20xx年任務(wù)1認(rèn)識國際市場營銷-文庫吧
2025-08-01 00:56 本頁面
【正文】 眾多門類 3000個規(guī)格的產(chǎn)品，在冰箱的大冷凍無氟節(jié)能技術(shù)、空調(diào)的變頻技術(shù)、洗衣機(jī)的洗滌脫水和烘干三合一技術(shù)和美洲攪拌式洗衣機(jī)技術(shù)等方面都達(dá)到了目前國際同行業(yè)的先進(jìn)水平。 海爾集團(tuán)的國際化營銷 ? “復(fù)合型人才”的用人原則 海爾集團(tuán)在其國際化的成長道路上，深深感到人才是企業(yè)成敗的關(guān)鍵。而企業(yè)國際化所急需的人才分為專業(yè)型和復(fù)合型乙專業(yè)型人才容易理解，如技術(shù)人才、外語人才等等，而復(fù)合型人才則是指除了具有一定的專業(yè)技能外，還應(yīng)該具備更為廣泛的知識與能力。張瑞敏認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)海爾集團(tuán)的國際化戰(zhàn)略目標(biāo)，復(fù)合型人才應(yīng)該具有財務(wù)、質(zhì)量管理和營銷三方面的能力，這三方面的能力就構(gòu)成了復(fù)合型人才的三要素。 海爾集團(tuán)的國際化營銷 在上述原則的指導(dǎo)之下，海爾集團(tuán)采取了一些行之有效的投資手段。比如說，為了了解國際家電市場的最新情況，包括技術(shù)和市場動態(tài)，海爾集團(tuán)建立了各個信息站組成的海爾國際信息網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行信息的搜集和反饋活動。目前，已經(jīng)設(shè)立的有香港、東京、里昂、洛杉磯、紐約、阿姆斯特丹、漢城、蒙特利爾、悉尼、臺北等 10個信息站。信息站工作人頂由當(dāng)?shù)厝嘶蛘吆Ｍ饬魧W(xué)生構(gòu)成。提供的信息或以報告的形式或以簡單文字加圖片的形式由各個信息站發(fā)回，信息匯總起來平均每天高達(dá) 80萬兆字節(jié)，如果打印出來，其厚度堪與馬克思一套 《 資本論 》 相比。海爾信息部每天將這些信息加以甄別、篩選和分類，把各種有用信息分門別類地呈送給決策機(jī)構(gòu)和其他相關(guān)部門。 海爾集團(tuán)的國際化營銷 除了信息部外，海爾集團(tuán)還分別在洛杉礬、里昂、阿姆斯特丹、蒙特利爾和美國的硅谷建立了 6個海外設(shè)計分部。海爾集團(tuán)與一些世界著名的跨國公司確立了技術(shù)聯(lián)盟關(guān)系。在向海外發(fā)展過程中，海爾集團(tuán)海外信息站和設(shè)計分部起到了十分重要的作用。 ? 討論題： 海爾集團(tuán)的國際化營銷面臨哪些挑戰(zhàn) ?海爾集團(tuán)采取了哪些對策來應(yīng)對這些挑戰(zhàn) ? 明確國際市場營銷的含義 ? 一、國際市場營銷的內(nèi)涵 ? 國際市場：是跨國企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在境外的消費(fèi)者和用戶。 ? 國際市場營銷：是指企業(yè)或個人針對境外市場需求，通過計劃、定價、分銷、促銷和售后服務(wù)等經(jīng)營管理活動，滿足國界以外的消費(fèi)者或用戶的需求，創(chuàng)造并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)價值的過程。 明確國際市場營銷的含義 ? 二、國際市場營銷的核心與功能 ? 企業(yè)的全部活動必須以國外消費(fèi)者為中心，圍繞如何滿足國外消費(fèi)市場需求與發(fā)展的問題，探索企業(yè)應(yīng)如何提供產(chǎn)品或服務(wù)的各種策略與方法。 明確國際市場營銷的含義 ? 三、國際市場營銷的特點(diǎn) ? 環(huán)境的差異性 ? 系統(tǒng)的復(fù)雜性 ? 過程的風(fēng)險性 ? 市場容量大，競爭激烈 明確國際市場營銷的含義 ? 四、國際市場營銷的基本類型 ? 國際貿(mào)易 ? 海外投資 ? 跨國公司 明確國際市場營銷的含義 ? 五、討論一：為什么把 《 國際市場營銷 》 作為一門單獨(dú)的課？ ? 國際市場營銷與市場營銷的關(guān)系 國際市場
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