20xx年任務(wù)1認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-展示頁(yè)
2024-08-31 00:56本頁(yè)面
【正文】 ? 環(huán)境的差異性 ? 系統(tǒng)的復(fù)雜性 ? 過(guò)程的風(fēng)險(xiǎn)性 ? 市場(chǎng)容量大，競(jìng)爭(zhēng)激烈 明確國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義 ? 四、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本類型 ? 國(guó)際貿(mào)易 ? 海外投資 ? 跨國(guó)公司 明確國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義 ? 五、討論一：為什么把 《 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 》 作為一門(mén)單獨(dú)的課？ ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在一般市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論、方式和方法有著密切的聯(lián)系。 ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：是指企業(yè)或個(gè)人針對(duì)境外市場(chǎng)需求，通過(guò)計(jì)劃、定價(jià)、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)和售后服務(wù)等經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，滿足國(guó)界以外的消費(fèi)者或用戶的需求，創(chuàng)造并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值的過(guò)程。在向海外發(fā)展過(guò)程中，海爾集團(tuán)海外信息站和設(shè)計(jì)分部起到了十分重要的作用。 海爾集團(tuán)的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo) 除了信息部外，海爾集團(tuán)還分別在洛杉礬、里昂、阿姆斯特丹、蒙特利爾和美國(guó)的硅谷建立了 6個(gè)海外設(shè)計(jì)分部。提供的信息或以報(bào)告的形式或以簡(jiǎn)單文字加圖片的形式由各個(gè)信息站發(fā)回，信息匯總起來(lái)平均每天高達(dá) 80萬(wàn)兆字節(jié)，如果打印出來(lái)，其厚度堪與馬克思一套 《 資本論 》 相比。目前，已經(jīng)設(shè)立的有香港、東京、里昂、洛杉磯、紐約、阿姆斯特丹、漢城、蒙特利爾、悉尼、臺(tái)北等 10個(gè)信息站。 海爾集團(tuán)的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo) 在上述原則的指導(dǎo)之下，海爾集團(tuán)采取了一些行之有效的投資手段。而企業(yè)國(guó)際化所急需的人才分為專業(yè)型和復(fù)合型乙專業(yè)型人才容易理解，如技術(shù)人才、外語(yǔ)人才等等，而復(fù)合型人才則是指除了具有一定的專業(yè)技能外，還應(yīng)該具備更為廣泛的知識(shí)與能力。集團(tuán)由原來(lái)的家電產(chǎn)品的兩個(gè)冰箱品種發(fā)展到目前擁有的冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、微波爐、熱水器等眾多門(mén)類 3000個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品，在冰箱的大冷凍無(wú)氟節(jié)能技術(shù)、空調(diào)的變頻技術(shù)、洗衣機(jī)的洗滌脫水和烘干三合一技術(shù)和美洲攪拌式洗衣機(jī)技術(shù)等方面都達(dá)到了目前國(guó)際同行業(yè)的先進(jìn)水平。 ? 實(shí)現(xiàn)三個(gè)三分之一，一是通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量的國(guó)際化來(lái)實(shí)現(xiàn)，實(shí)行質(zhì)量水平全方位與國(guó)際接軌；二是通過(guò)科研開(kāi)發(fā)的國(guó)際化，實(shí)現(xiàn)在科研開(kāi)發(fā)上與國(guó)際水平保持同步發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)。通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)的信息反饋，迫使企業(yè)改進(jìn)管理。例如，他要求所有的事業(yè)部都必須有產(chǎn)品出口。海爾集團(tuán)要在各個(gè)方面都要按照最高的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)去做。 ? 海爾集團(tuán)的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo) ? (二 ) 、國(guó)際化發(fā)展的方針與手段 ? 高起點(diǎn)原則 在張瑞敏看來(lái)，海爾集團(tuán)在國(guó)際化過(guò)程中僅僅處于初級(jí)階段。 海爾集團(tuán)的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo) ? 以上這些不過(guò)是海爾集團(tuán)海外投資事業(yè)的牛刀小試，而其企業(yè)國(guó)際化的真正重心則是在美國(guó)進(jìn)行投資建廠。 它標(biāo)志著海爾集團(tuán)的國(guó)際化邁出了重要的一步 。 海爾集團(tuán)的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo) ? (一 ) 海外投資 海爾集團(tuán)從 1995年起就著手在海外投資建廠 。 ? 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課件 張怡躍
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