潘婷媒體計劃書microsoft-word-文檔-文庫吧
2025-07-30 11:08 本頁面
【正文】 周密調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場的競爭情況，了解分析消費群體的滿足程度和需求要求，從而將產(chǎn)品定位于專供女性消費市場，更具針對性，并依此制定廣告和市場營銷策略，以提高產(chǎn)品在洗護市場的占有率。產(chǎn)品分析結(jié)合洗護產(chǎn)品沒有明顯的銷售淡旺季等情況，我們將從產(chǎn)品引入開始，以1年為限制定營銷推廣計劃。下面我們將根據(jù)行動進展預(yù)測，結(jié)合產(chǎn)品的實際銷售狀況，對整體營銷推廣進行階段性劃分，并確定每個銷售階段的訴求重點，形成完整的年度推廣體系?！?第一階段：引入期（2010年11月2011年1月）☆ 第二階段：成長期（2010年2月2010年6月）☆ 第三階段：成熟期（2010年7月2011年8月）☆ 第四階段：鞏固期（2011329月2011年11月）1947年，潘婷在歐洲誕生，之后登陸美國，陸續(xù)占領(lǐng)全球市場，現(xiàn)已成為全球第一的洗發(fā)品領(lǐng)導(dǎo)品牌。品牌風(fēng)格來自于掌管愛與美的女神——愛芙羅黛蒂（Aphrodite），這位美麗的女神熱情光芒、自信優(yōu)雅，受到她惠澤的人，都會覺得自己充滿能量，感知到自己美麗的一面，從而讓自己變得更高貴與自信。潘婷以地中海微風(fēng)為設(shè)計核心的新品牌標(biāo)識，表達了潘婷品牌不僅僅要致力于健康秀發(fā)的科技研究，更加代表了美與高貴的風(fēng)尚。針對中國女性設(shè)計在中國市場推出了以下系列：潘婷絲質(zhì)順滑系列、潘婷乳液修復(fù)系列、潘婷烏黑瑩亮系列、潘婷彈性卷
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