化妝品的微信營(yíng)銷-文庫吧
2025-07-21 03:15 本頁面
【正文】 遍心理和共同追求，這點(diǎn)在化妝品上表現(xiàn)得尤為明顯，故韓裝飾界化妝品專賣店的主要消費(fèi)群體為北大學(xué)城的大學(xué)生。二、SWOT分析優(yōu)勢(shì)分析（s）韓裝飾界化妝品專賣店位于北大學(xué)城，地理位置較好，人流量大，已經(jīng)擁有部分忠誠(chéng)顧客，口碑較好，化妝品品種豐富，針對(duì)不同的人群有不同的產(chǎn)品及選擇。劣勢(shì)分析（w）其店內(nèi)化妝品品牌較雜亂，無法形成統(tǒng)一的品牌認(rèn)知。店鋪空間較小，室內(nèi)顯得擁擠。機(jī)會(huì)分析（0）大學(xué)生化妝品的普及率不斷增高，潛在消費(fèi)者巨大。威脅分析（t）競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅已有兩家化妝品專賣店，同時(shí)附近超市的專柜也會(huì)對(duì)其產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)壓力。三、微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)微博依然沒有清晰的商業(yè)模式，自身的媒體屬性也成了硬傷。而與此同時(shí)，具有強(qiáng)烈社交屬性的微信開始瘋狂占領(lǐng)手機(jī)終端。而繼微博營(yíng)銷之后，最近微信營(yíng)銷正不時(shí)傳入我們的耳朵。 與微博的廣泛傳播特性相比，微信更擅長(zhǎng)一對(duì)一精準(zhǔn)傳播。不過二者也有相同之處：微博和微信公眾號(hào)都可以認(rèn)證，能夠有效地體現(xiàn)企業(yè)官方色彩。 四、中小化妝品店的微信營(yíng)銷模式據(jù)微信官方在騰訊微博上爆料，截止2013年1月15日，微信用戶數(shù)量已正式突破3億大關(guān)，而從2011年1月21日推出，到達(dá)到3億規(guī)模的用戶量，微信僅僅用了兩年的時(shí)間。這個(gè)數(shù)據(jù)，你敢想象嗎?這就是微信，正在以爆炸式速度狂卷中國(guó)的最新通訊方式，也是目前增長(zhǎng)速度最快、潛力最大的網(wǎng)絡(luò)通訊方式。微信推廣定時(shí)定點(diǎn)：選定目標(biāo)地點(diǎn)范圍，就可以在一定時(shí)間內(nèi)不間斷向區(qū)域內(nèi)微信用戶展示和推送企業(yè)廣告信息。附近的人：可以根據(jù)需要確定投放的微信號(hào)數(shù)量，投放微信號(hào)越密,附近人看到你的號(hào)就越前。打招呼：支持自定義打招呼內(nèi)容，無需加好友也能發(fā)送廣告（1）草根廣告式——查看附近的人營(yíng)銷方式：首先，化妝品店店主及店員可打開微信中的“設(shè)置”界面，對(duì)“個(gè)人信息”進(jìn)行詳細(xì)設(shè)置，將“頭像”的照片更換為自己店鋪的門頭照片，將“姓名”更改為“店名”，同時(shí)在“個(gè)性簽名”欄里填寫自己店鋪的定位及特色，如“折扣店，專銷知名護(hù)膚和彩妝品牌，歡迎惠顧”。然后，店主可親自或指定某位店員，在店鋪內(nèi)及自己的目標(biāo)顧客比較集中的區(qū)域，不斷在微信中“朋友們”的界面查看“附近的人”，主動(dòng)向“附近的人”中的女性人群“打招呼”，這樣不管這些女性人群是否同意添加您的微信，她們都能注意到您店鋪名稱及相關(guān)信息。試想，如果“查看附近的人”使用者足夠多，這個(gè)廣告效果會(huì)很不錯(cuò)。而且隨著微信用戶數(shù)量的不斷上升，這個(gè)簡(jiǎn)單的簽名欄也許會(huì)變成店鋪移動(dòng)的“黃金廣告位”。更多的目標(biāo)消費(fèi)群知道和了解了您的店鋪，也自然會(huì)吸引這些人群走進(jìn)您的店鋪。（2）品牌活動(dòng)式——漂流瓶營(yíng)銷方式：微信官方可以對(duì)漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改，使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的漂流瓶數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的幾率也會(huì)增加。加上漂流瓶模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語音等，如果營(yíng)銷得當(dāng)，也能產(chǎn)生不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。而這種語音的模式，也讓用戶覺得更加真實(shí)，但如果只是純粹的廣告語，會(huì)引起用戶反感。如可在“漂流瓶”里，運(yùn)用內(nèi)容和語音的形式發(fā)布“夏天即將來臨，紫外線對(duì)肌膚的傷害越來越大，韓裝飾界化妝品店近期多個(gè)品牌的防曬霜優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行中”。（3）O2O折扣
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