戶外互動(dòng)照相板廣告價(jià)值綜合評(píng)估報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-07-20 16:49 本頁(yè)面
【正文】 和長(zhǎng)久保存出版周期長(zhǎng)版面狹小廣告受眾小戶外廣告強(qiáng)大的廣告畫面沖擊力展示時(shí)間長(zhǎng)極高可見(jiàn)度媒體費(fèi)用低廉主要為平面廣告形式國(guó)人理念上的差異政府政策的影響地理位置的固定n 媒體多元化，戶外媒體優(yōu)勢(shì)凸顯n 分眾時(shí)代到來(lái)，戶外廣告精確定位n 城市形象大升級(jí)，戶外廣告贏得空間n 人們生活方式變化，戶外價(jià)值升溫n 科技進(jìn)步提高表現(xiàn)力，戶外媒體魅力不斷增加（1）廣告牌類戶外廣告全天候發(fā)布、具有一定稀缺性及創(chuàng)新可能性。（2）廣告牌戶外廣告展示空間及信息容量受限，靈活性較差。與電視、平面等媒體相比，戶外廣告牌受區(qū)域視覺(jué)限制大，一個(gè)戶外廣告的可視范圍有限，廣告效果具有一定的局限性。另外，由于戶外廣告牌屬于被動(dòng)接受載體，要求高該內(nèi)容簡(jiǎn)單、訴求明確，因此，所承載的信息容量有限，并且靈活性較差。但戶外廣告牌媒介受自然環(huán)境影響較大，易于被氣候或破壞性行為損壞外觀，因此導(dǎo)致其維護(hù)工作量大，內(nèi)容更換起來(lái)也有難度。（3）廣告牌類戶外廣告直擊戶外活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)的強(qiáng)力消費(fèi)群體。（1）發(fā)展勢(shì)頭迅猛，其中普通看板是最常使用的戶外媒體類型，投放于此類的廣告量最大，占48%的份額。 （2）經(jīng)營(yíng)的零碎化、散亂化狀態(tài)仍需加以改善（3）戶外廣告隨意設(shè)置，破壞了城市環(huán)境的和諧美觀（4）缺乏創(chuàng)新、新技術(shù)、新材料、新工藝運(yùn)用不足戶外互動(dòng)照相板是戶外廣告牌的一種新穎形式，是一種要求消費(fèi)者做出動(dòng)作的廣告形式。
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