市場(chǎng)行銷企劃-文庫(kù)吧
2025-07-20 15:57 本頁(yè)面
【正文】 又對(duì)整個(gè)成都地區(qū)市場(chǎng)產(chǎn)生舉足輕重的作用，故打開成都市場(chǎng)必可影響并帶動(dòng)重慶市場(chǎng)的啟動(dòng)。如此有效結(jié)合，整個(gè)西南地區(qū)的中心地帶便有立足之地。 近年來(lái)，成都經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，城市建設(shè)日新月異，據(jù)，94成都經(jīng)濟(jì)年鑒介紹，去年是成都經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)幅度最高的一年，比前年增長(zhǎng)幅度為52．7％，列全國(guó)之首。而七月國(guó)家物價(jià)局公布的權(quán)威數(shù)據(jù)中，成都市的居民飲料支出，在全國(guó)35個(gè)大城市中占第三位，同比增長(zhǎng)22％，僅次于呼和浩特與上海。由此可以看出成都地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮。 因此，在長(zhǎng)江戰(zhàn)略延伸之時(shí)，西南經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步變化發(fā)展，加之成都?xì)v來(lái)是聞名全國(guó)的會(huì)議地區(qū)，旅游業(yè)也是興旺，除了成都是進(jìn)入西藏的門戶外，九塞溝、峨眉山、樂山大佛等名勝，均視成都為轉(zhuǎn)道點(diǎn)。故成都地區(qū)流動(dòng)人口也非常龐大，加上它的溫帶型氣候，常年氣溫借盆地作用，而比較平均，濕度相對(duì)于其它地區(qū)高，形成“火鍋”一枝獨(dú)秀，帶動(dòng)飲料四季飲用。 如此，武漢、成都作為新的行銷區(qū)域的選擇，無(wú)疑將充滿競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 三、可行性分析 ●武漢市場(chǎng)(略) ●成都市場(chǎng) 成都市地處著名的四川盆地之中，氣候常年溫濕，35℃以上極熱與0℃以下之極冷氣候很少出現(xiàn)，而冬、春兩季的偏高濕度，使成都?xì)v史以來(lái)形成了“火鍋”主餐的生活特色，由此帶動(dòng)了著名的“食文化”的異常繁榮。 成都市現(xiàn)有人口數(shù)947．3萬(wàn)，居全國(guó)第四位。而附近的重慶市則有1503．6萬(wàn)，為全國(guó)之冠。 成都市年人均收人為3222元，農(nóng)村年人均收入為1734元。 成都市年人均消費(fèi)品支出為2446．4元，農(nóng)村年人均消費(fèi)品支出為1715．5元。 成都市年人均食品類支出為1306．3元。 特別值得重視的是，成都市居民去年用在上餐館的費(fèi)用，年人均達(dá)到161．7元，與前年同比增長(zhǎng)了31．7％，居全國(guó)各大、中城市之首。(由此可見其餐飲業(yè)的繁榮) 依權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)局七月份公布的數(shù)字表明，在全國(guó)各大、中型城市居民生活中，成都市居民每月用于飲食方面的支出，同比增長(zhǎng)了58．5％，居全國(guó)之冠。 以上一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：飲食，已成為成都居民消費(fèi)中最主要的支出。 從歷史上看，四川屬物產(chǎn)豐富、生活穩(wěn)定、物價(jià)便宜之地區(qū)，以“火鍋”為代表的“食文化”，亦已成為成都(包括重慶)的一大景觀。入夜，城市街道兩邊的火鍋排檔比比皆是，無(wú)論是居民，或流動(dòng)人口都將吃火鍋?zhàn)鳛橐环N休閑。而川味的辣，又形成了食火鍋之中與食火鍋之后的飲料消費(fèi)習(xí)慣。一般食一餐火鍋，除飲啤酒或火鍋茶之外，便是飲料。各飲料品項(xiàng)中，尤以馬蹄爽為最。而近年來(lái)剛剛出現(xiàn)的火鍋茶，因以中藥配置而成，藥味明顯，故并未流行，使飲料一直成為火鍋伴侶。 如此，便形成了飲料市場(chǎng)的長(zhǎng)期性，全年之中，除卻夏季特別旺銷之外，三季之中均有好的飲料市場(chǎng)消費(fèi)，尤其在餐飲業(yè)中更是如此。
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