四季山亭土特產(chǎn)促銷調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-07-20 15:02 本頁(yè)面
【正文】 1222負(fù)責(zé)實(shí)地調(diào)查，333負(fù)責(zé)查閱資料，444負(fù)責(zé)整合調(diào)查結(jié)果、資料及撰寫調(diào)查報(bào)告。 第一章 關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查是科學(xué)、系統(tǒng)、客觀地收集、整理和分析與產(chǎn)品營(yíng)銷有關(guān)的相關(guān)信息，幫助企業(yè)決策者制定有效的營(yíng)銷決策。一個(gè)產(chǎn)品賣得好，說(shuō)明了它滿足了消費(fèi)者的需求，我們要使企業(yè)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求，必須通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，確定客戶的需求，才能生產(chǎn)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，保證企業(yè)獲利。市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)取得良好經(jīng)濟(jì)效益的重要保證，是營(yíng)銷決策的重要依據(jù)。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查研究，可以了解整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響，了解國(guó)家的政策法規(guī)變化，預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)可能發(fā)生的變化，抓住一些新的發(fā)展機(jī)會(huì)，并對(duì)可能發(fā)生的不利情況及時(shí)的采取應(yīng)變措施，減少企業(yè)的損失。土特產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使山亭富源農(nóng)產(chǎn)品有限公司更加關(guān)注消費(fèi)者的需求和認(rèn)知，關(guān)注和識(shí)別來(lái)自于消費(fèi)者的“聲音”對(duì)山亭富源農(nóng)產(chǎn)品有限公司制定切實(shí)可行的營(yíng)銷策略提供了信息基礎(chǔ)。同時(shí)鑒于市場(chǎng)上土特產(chǎn)產(chǎn)品多而雜，小作坊式生產(chǎn)諸多，四季山亭地處山區(qū)，土特產(chǎn)的生產(chǎn)與市場(chǎng)混亂，沒(méi)有形成自己鮮明的特色。山亭富源農(nóng)產(chǎn)品有限公司的主打產(chǎn)品“油栗仁”需要長(zhǎng)期性和戰(zhàn)略性的品牌規(guī)劃和管理?；诖隧?xiàng)要求，山亭富源農(nóng)產(chǎn)品有限公司開(kāi)展了以品牌整合與市場(chǎng)推廣營(yíng)銷策劃工作，進(jìn)行了本次四季山亭土特產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，通過(guò)對(duì)四季山亭土特產(chǎn)的市場(chǎng)調(diào)查分析為楚香品牌整合推廣提供信息支持，并希望了解到土特產(chǎn)產(chǎn)品消費(fèi)者的訴求點(diǎn)以期待改進(jìn)現(xiàn)有服務(wù)體系。調(diào)查主要目的: (l)分析四季山亭土特產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境 (2)了解消費(fèi)者購(gòu)買行為和購(gòu)買決策過(guò)程 (3)了解顧客對(duì)四季山亭土特產(chǎn)評(píng)價(jià) (4)確定正確的發(fā)展方向調(diào)查對(duì)象：(1)在各個(gè)土特產(chǎn)專賣店、超市、旅游景點(diǎn)購(gòu)物的顧客。 (2)訪問(wèn)對(duì)象沒(méi)有在土特產(chǎn)行業(yè)和市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)工作的。第二章 四季山亭經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析四季山亭擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源。近年來(lái)，四季山亭市根據(jù)市場(chǎng)的需求調(diào)整了農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，鞏固了其優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目，如油栗仁、長(zhǎng)紅棗、核桃、甜柿餅、棗生以及各類豆制品。四季山亭的油栗仁、長(zhǎng)紅棗、核桃、火櫻桃非常出名，山亭區(qū)是山東省棗莊市的市轄縣級(jí)區(qū)。歷史悠久，鐘靈毓秀，自古以來(lái)就是文明禮儀之邦，歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。早在7300年前的新石器時(shí)代，這里就有人類繁衍生息。山亭、西集等地曾發(fā)現(xiàn)多處大汶口文化、龍山文化遺址
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