四季山亭土特產(chǎn)促銷調(diào)查報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 不斷的開(kāi)發(fā)，使產(chǎn)品能滿足更多消費(fèi)者的口味，讓消費(fèi)者回味無(wú)窮，有再購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。眾所周知，各類人群對(duì)各種產(chǎn)品的需求不同，消費(fèi)的層次也不同，面對(duì)不同的人群，我們應(yīng)該在保留原有產(chǎn)品的同時(shí)，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，來(lái)滿足不同層次消費(fèi)者的需求。二、由于缺乏策劃，導(dǎo)致品牌不夠大，賣點(diǎn)不夠強(qiáng)。三、 包裝提升。五、有些家養(yǎng)，假冒野生。二、營(yíng)銷渠道的建設(shè)不夠完善。在調(diào)查過(guò)程中我們還了解到，很多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的包裝有著不同的需求，一些年輕的中薪階層，但一般的居民則比較喜歡散裝，食用起來(lái)比較方便，也比較實(shí)惠。人們收入水平的提高也帶動(dòng)了消費(fèi)。通過(guò)對(duì)四季山亭土特產(chǎn)的市場(chǎng)宏觀營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者等分析結(jié)果表明，四季山亭市人口比較稠密，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高。另一部分叫非抽樣誤差，是由于抽樣以外的其它原因造成的，主要是由于人為的差錯(cuò)造成的。首先，市場(chǎng)調(diào)查本身就存在犯錯(cuò)誤的風(fēng)險(xiǎn)。 四季山亭土特產(chǎn)是要顯現(xiàn)山亭地區(qū)的特色，人們購(gòu)買(mǎi)土特產(chǎn)的前提是要知道或了解土特產(chǎn)，了解土特產(chǎn)的途徑也會(huì)影響購(gòu)買(mǎi)。如今出門(mén)在外求學(xué)就業(yè)的人越來(lái)越多，繁忙的工作讓人一年也難得有幾次機(jī)會(huì)回家看看。這里是春秋早期小邾國(guó)的故里，有著名的大汶口文化伏里遺址和戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的靈邱、梁王故城遺址。山亭區(qū)山清水秀，自然景觀眾多，享有天然公園的美譽(yù)，民風(fēng)純樸濃郁。歷史悠久，鐘靈毓秀，自古以來(lái)就是文明禮儀之邦，歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。 (2)訪問(wèn)對(duì)象沒(méi)有在土特產(chǎn)行業(yè)和市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)工作的。同時(shí)鑒于市場(chǎng)上土特產(chǎn)產(chǎn)品多而雜，小作坊式生產(chǎn)諸多，四季山亭地處山區(qū)，土特產(chǎn)的生產(chǎn)與市場(chǎng)混亂，沒(méi)有形成自己鮮明的特色。一個(gè)產(chǎn)品賣得好，說(shuō)明了它滿足了消費(fèi)者的需求，我們要使企業(yè)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求，必須通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，確定客戶的需求，才能生產(chǎn)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，保證企業(yè)獲利。根據(jù)調(diào)查資料，特撰寫(xiě)了本次調(diào)研報(bào)告。我組全體成員通過(guò)上網(wǎng)及查閱書(shū)籍實(shí)地調(diào)查，搜集了大量宏觀、微觀營(yíng)銷環(huán)境資料。 第一章 關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查是科學(xué)、系統(tǒng)、客觀地收集、整理和分析與產(chǎn)品營(yíng)銷有關(guān)的相關(guān)信息，幫助企業(yè)決策者制定有效的營(yíng)銷決策。土特產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使山亭富源農(nóng)產(chǎn)品有限公司更加關(guān)注消費(fèi)者的需求和認(rèn)知，關(guān)注和識(shí)別來(lái)自于消費(fèi)者的“聲音”對(duì)山亭富源農(nóng)產(chǎn)品有限公司制定切實(shí)可行的營(yíng)銷策略提供了信息基礎(chǔ)。調(diào)查主要目的: (l)分析四季山亭土特產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境 (2)了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和
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