四季山亭土特產(chǎn)促銷調(diào)查報告-全文預覽
【正文】 不斷的開發(fā)，使產(chǎn)品能滿足更多消費者的口味，讓消費者回味無窮，有再購買的沖動。眾所周知，各類人群對各種產(chǎn)品的需求不同，消費的層次也不同，面對不同的人群，我們應(yīng)該在保留原有產(chǎn)品的同時，進行不斷的創(chuàng)新，來滿足不同層次消費者的需求。二、由于缺乏策劃，導致品牌不夠大，賣點不夠強。三、 包裝提升。五、有些家養(yǎng)，假冒野生。二、營銷渠道的建設(shè)不夠完善。在調(diào)查過程中我們還了解到，很多消費者對產(chǎn)品的包裝有著不同的需求，一些年輕的中薪階層，但一般的居民則比較喜歡散裝，食用起來比較方便，也比較實惠。人們收入水平的提高也帶動了消費。通過對四季山亭土特產(chǎn)的市場宏觀營銷環(huán)境、市場現(xiàn)狀、消費者等分析結(jié)果表明，四季山亭市人口比較稠密，經(jīng)濟發(fā)展水平不高。另一部分叫非抽樣誤差，是由于抽樣以外的其它原因造成的，主要是由于人為的差錯造成的。首先，市場調(diào)查本身就存在犯錯誤的風險。 四季山亭土特產(chǎn)是要顯現(xiàn)山亭地區(qū)的特色，人們購買土特產(chǎn)的前提是要知道或了解土特產(chǎn)，了解土特產(chǎn)的途徑也會影響購買。如今出門在外求學就業(yè)的人越來越多，繁忙的工作讓人一年也難得有幾次機會回家看看。這里是春秋早期小邾國的故里，有著名的大汶口文化伏里遺址和戰(zhàn)國時期的靈邱、梁王故城遺址。山亭區(qū)山清水秀，自然景觀眾多，享有天然公園的美譽，民風純樸濃郁。歷史悠久，鐘靈毓秀，自古以來就是文明禮儀之邦，歷史文化源遠流長。 (2)訪問對象沒有在土特產(chǎn)行業(yè)和市場調(diào)查機構(gòu)工作的。同時鑒于市場上土特產(chǎn)產(chǎn)品多而雜，小作坊式生產(chǎn)諸多，四季山亭地處山區(qū)，土特產(chǎn)的生產(chǎn)與市場混亂，沒有形成自己鮮明的特色。一個產(chǎn)品賣得好，說明了它滿足了消費者的需求，我們要使企業(yè)的產(chǎn)品滿足消費者的需求，必須通過市場調(diào)查，確定客戶的需求，才能生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，保證企業(yè)獲利。根據(jù)調(diào)查資料，特撰寫了本次調(diào)研報告。我組全體成員通過上網(wǎng)及查閱書籍實地調(diào)查，搜集了大量宏觀、微觀營銷環(huán)境資料。 第一章 關(guān)于市場調(diào)查市場調(diào)查是科學、系統(tǒng)、客觀地收集、整理和分析與產(chǎn)品營銷有關(guān)的相關(guān)信息，幫助企業(yè)決策者制定有效的營銷決策。土特產(chǎn)市場競爭使山亭富源農(nóng)產(chǎn)品有限公司更加關(guān)注消費者的需求和認知，關(guān)注和識別來自于消費者的“聲音”對山亭富源農(nóng)產(chǎn)品有限公司制定切實可行的營銷策略提供了信息基礎(chǔ)。調(diào)查主要目的: (l)分析四季山亭土特產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境 (2)了解消費者購買行為和
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