四季山亭土特產促銷調查報告-預覽頁
【正文】 購買決策過程 (3)了解顧客對四季山亭土特產評價 (4)確定正確的發(fā)展方向調查對象：(1)在各個土特產專賣店、超市、旅游景點購物的顧客。四季山亭的油栗仁、長紅棗、核桃、火櫻桃非常出名，山亭區(qū)是山東省棗莊市的市轄縣級區(qū)。山亭區(qū)旅游資源豐富。山亭區(qū)歷史悠久，人文薈萃，名勝古跡星羅棋布。 第三章 四季山亭土特產消費市場調查數據歸納與分析 土特產的消費對象主要有學生、工作者、外地游客、美食客。四季山亭的土特產的店鋪雖不多但是比較分散，店鋪比較小而少，店鋪的東西比較單一，比如，我們在貴誠購物中心土特產品區(qū)僅見到了四季山亭的“核桃”“長紅棗”“地瓜棗”三種產品，包裝不夠統(tǒng)一，規(guī)模也較小，無法吸引顧客的眼球，而隨著消費群體的增加，顧客對土特產的要求也在不斷的變化著，賣家要根據買家的不同需求去改變，這樣才不會被市場所淘汰，不僅如此，還要擴大對市場的調查，以了解消費者的需求，另外在顧客比較集中的場所，如車站等地方設有賣點，且規(guī)模要適中，這樣才能吸引消費者的眼球?！ ”M管市場調查十分重要，但也有一定的局限性。不過抽樣誤差可以通過方案的設計加以控制，而且也是可以事先估算的。根據市場調查的結果來告訴企業(yè)應該怎么辦是不現實的。隨著經濟的發(fā)展，人們越來越重視健康問題，對食品的質量要求也逐步提高，這就要求我們的產品要嚴把質量關。調查中也出現了很多問題，例如：大部分的被調查者表示對四季山亭土特產了解不多，了解途徑不夠寬泛，一般是朋友介紹或者在個別大型超市能夠見到等，購買時間一般在節(jié)假日以及外出旅游等時間，大多數人能接受的特產價格也普遍偏低，很多人表示，購買土特產的目的并非自己享用，而是為了作禮品贈送親友等。四季山亭本地特產的劣勢：一、特產只是小規(guī)模生產，未形成大的市場。四、部分包裝不起眼，檔次不夠。二、 產品創(chuàng)新。六、品牌建設，可以推廣到很多地方經營多家四季山亭土特產連鎖店四季山亭本地特產的威脅：一、面對競爭，土特產往往陷入血腥的“價格戰(zhàn)”與“低檔化”運作。⑵創(chuàng)新品類，提升價值。⑶口味獨特，帶有地方特色對于食品行業(yè)來說，產品能不能暢銷、最重要的就是口味，口味正宗，風味獨特，是吸引消費者購買的首要選擇。⑸尋求政府合作、發(fā)揚土特產文化通過政府的一些政策和扶植、把土特產文化與四季山亭文化結合起來、舉辦一些土特產的文化節(jié)活動、更多的去宣傳四季山亭土特產文化，激活土
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