中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展和對策-文庫吧
2025-07-20 13:08 本頁面
【正文】 業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)常忽略是幾個細(xì)節(jié)……………………………………5訂單的途徑問題…………………………………………………………………5網(wǎng)站設(shè)計的問題…………………………………………………………………5營銷的問題…………………………………………………………………5網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膯栴}…………………………………………………………………6人員安排的問題…………………………………………………………………6網(wǎng)絡(luò)營銷活動…………………………………………………………………6（二）現(xiàn)階段制約我國企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的主要因素……………………………6，覆蓋地區(qū)不均衡?！?…………………………………………………………………6…………………………………………………………………7……………………………………………………7……………………………………………………………7（三）現(xiàn)階段我國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對策…………………………7………………………………………………7…………………………………………………………8……………………………………………………8……………………………………………8…………………………………………………9……………………………………………………………9 四、對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷定位的建議……………………………………………………10參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………12致謝…………………………………………………………………12中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷適應(yīng)性分析作 者：張 三指導(dǎo)老師：（湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院，長沙 410128）一、網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵 （一）網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的原因 ，隨著網(wǎng)絡(luò)協(xié)議和相關(guān)硬件軟件產(chǎn)品的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開始逐漸從軍用向商用和民用轉(zhuǎn)變。但伴隨WWW技術(shù)的應(yīng)用,推動了Internet的商業(yè)化進(jìn)程,20世紀(jì)90年代以來更呈現(xiàn)指數(shù)性發(fā)展的趨勢,每年都有幾百萬個新的站點加入?，F(xiàn)在連入Internet的國家和地區(qū)已超過170個,與之相連的站點也由最初的幾千個增加到9000多萬個。據(jù)有關(guān)資料表明,。 如圖1：我國2009年網(wǎng)民人數(shù)詳細(xì)統(tǒng)計企業(yè)個性化營銷的需要 企業(yè)是經(jīng)濟社會中最敏感的細(xì)胞。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和虛擬社區(qū)的形成給企業(yè)帶來的最大的給予和挑戰(zhàn)就是如何滿足消費者的個性化需求。企業(yè)從產(chǎn)品為核心，到以服務(wù)為核心，現(xiàn)在必須轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻魹楹诵摹，F(xiàn)在。隨著計算機人工智能技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)可以便利地搜集顧客的信息。此外，隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)的生產(chǎn)和管理技術(shù)也得到了很大的發(fā)展。(二)網(wǎng)絡(luò)營銷的含義及特征網(wǎng)絡(luò)營銷的含義 “網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。”這是《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》（馮英健著 清華大學(xué)出版社2002年1月第1版）中對網(wǎng)絡(luò)營銷的定義，被各種網(wǎng)絡(luò)營銷教材和網(wǎng)絡(luò)營銷論文廣泛引用?！? 網(wǎng)絡(luò)營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷等。這些詞匯說的都是同一個意思，籠統(tǒng)地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷的特征網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷方式相比，它存在以下特征：（1）以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和其他技術(shù)信息技術(shù)為依托。網(wǎng)絡(luò)營銷之所以和傳統(tǒng)營銷方式有所去別，其原因就是在于網(wǎng)絡(luò)營銷是基于互聯(lián)網(wǎng)，并且采用了許多傳統(tǒng)營銷方式中所沒有的技術(shù)手段，比如電子郵件營銷、郵件列表、RSS技術(shù)等等。才使得網(wǎng)絡(luò)營銷具有交互性、低成本等特點。（2）網(wǎng)絡(luò)營銷意味著企業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變。企業(yè)要開展網(wǎng)絡(luò)營銷，就要求企業(yè)的組織機構(gòu)設(shè)置、人員配備、職能分布、業(yè)務(wù)流程不同于傳統(tǒng)的營銷方式。企業(yè)必須圍繞著信息流、資金流和物流，采用現(xiàn)代管理方式，進(jìn)行業(yè)務(wù)的重組及組織機構(gòu)和人員的調(diào)整。（3）網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷的繼承和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷不是空中閣樓
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