社區(qū)媒體投資商業(yè)計(jì)劃書-文庫(kù)吧
2025-07-20 05:12 本頁(yè)面
【正文】 快速發(fā)展。其發(fā)展特別迅速，短短幾年的時(shí)間，北京2000多個(gè)社區(qū)中每個(gè)社區(qū)都有社區(qū)媒體?？傮w來說，北京的社區(qū)媒體具有以下特點(diǎn)：經(jīng)過多次整頓，社區(qū)媒體漸趨規(guī)范今年是北京舉辦奧運(yùn)會(huì)之年，為了整治環(huán)境，北京市政府于2007年加大了對(duì)社區(qū)廣告的清理整頓力度，一舉清理掉了超過3萬塊社區(qū)廣告牌，約占社區(qū)廣告牌總數(shù)的1/3。社區(qū)媒體也在這次清理整頓之列，對(duì)于沒有合法審批手續(xù)或手續(xù)不全、維護(hù)不及時(shí)、影響社區(qū)環(huán)境的媒體，被要求限期全部拆除。社區(qū)媒體的設(shè)計(jì)制作工藝也有所保障；設(shè)置地點(diǎn)比較合理，有的能很好的和社區(qū)環(huán)境溶為一體，成為小區(qū)的一個(gè)景點(diǎn)；發(fā)布維護(hù)能力得到社區(qū)居民、廣告主的認(rèn)可。大投資商的加入，使得社區(qū)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力大為增強(qiáng)許多有實(shí)力的企業(yè)看好社區(qū)媒體的發(fā)展前景，紛紛加入到社區(qū)圈地的行動(dòng)中來。2007年上半年，武漢楚君廣告?zhèn)鞑?北京)有限公司進(jìn)軍北京媒體市場(chǎng)，獲得北京市紅十字會(huì)授權(quán)，獨(dú)家建設(shè)運(yùn)營(yíng)“紅十字會(huì)宣傳欄進(jìn)社區(qū)”公益項(xiàng)目，至少有A、B、C、D四種型號(hào)的廣告牌，每種型號(hào)不低于5000塊，總數(shù)約為25000塊，一旦建成，將是一個(gè)龐大的社區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)，這些廣告牌大部分采用新型太陽(yáng)能供電，節(jié)能美觀。同樣在2007年上半年，北京坤鼎世紀(jì)廣告有限公司投資1000多萬元，到今年已建成一個(gè)覆蓋1500個(gè)小區(qū)，多幅自動(dòng)換畫、自動(dòng)擦鞋機(jī)、電子時(shí)鐘、電子信息屏、公告欄、意見箱等多功能燈箱廣告的社區(qū)廣告網(wǎng)絡(luò)，其目標(biāo)是在今年底建成一個(gè)具有5000個(gè)左右，覆蓋北京城八區(qū)的社區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)。許多風(fēng)險(xiǎn)投資公司及極具實(shí)力的媒體運(yùn)營(yíng)公司都看好這些項(xiàng)目，數(shù)十家企業(yè)分別和楚君及坤鼎世紀(jì)接觸，想收購(gòu)項(xiàng)目或買斷運(yùn)營(yíng)權(quán)。而對(duì)于一些無法收購(gòu)或買斷運(yùn)營(yíng)權(quán)的媒體公司來說，就采用注資或控股的方式來加入到社區(qū)媒體的搶奪之中。2008年2月上旬，天駿傳媒集團(tuán)宣布完成以國(guó)際著名投資銀行高盛、業(yè)內(nèi)知名私募資金新天域資本、著名風(fēng)險(xiǎn)投資基金紅杉中國(guó)等頂尖投資者的戰(zhàn)略股份融資。本次融資總額為8300萬美元。這是中國(guó)社區(qū)廣告企業(yè)獲得的最大規(guī)模的一筆私募融資?；ㄆ煦y行擔(dān)任了天駿傳媒此次私募的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。2008年2月中旬，新加坡投資公司淡馬錫附屬公司MediaCorp再次收購(gòu)大賀傳媒的的股份，%。這兩家媒體公司都有意進(jìn)軍社區(qū)媒體市場(chǎng)。而在2007年4月，新華財(cái)經(jīng)媒體也獲得北京世紀(jì)凌飛廣告公司2000塊投放艾滋病防護(hù)公益廣告和商業(yè)廣告的廣告牌的獨(dú)家銷售權(quán)，一般來說，公益性的廣告牌基本都屬于社區(qū)廣告牌。由于投資商的加盟，使得社區(qū)媒體運(yùn)營(yíng)商的實(shí)力大為增強(qiáng)，通過整合媒體資源，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化公司的媒體競(jìng)爭(zhēng)力。媒體公司擁有完善的市場(chǎng)、銷售和售后服務(wù)等管理體系，可以根據(jù)市場(chǎng)變化，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)客戶的一站式服務(wù)。他們通過收購(gòu)、兼并整合一些具有一定實(shí)力的民營(yíng)社區(qū)廣告公司，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)。整合后的媒體公司有能力在社區(qū)媒體應(yīng)用上采用新技術(shù)、新媒體，并向?qū)I(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化、集團(tuán)化方向發(fā)展，增強(qiáng)了抗風(fēng)險(xiǎn)能力，有實(shí)力與社區(qū)大牌運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)。另外，社區(qū)媒體經(jīng)營(yíng)公司的發(fā)布速度提高了。社區(qū)媒體因?yàn)樯婕暗赜虼?，交通不如主干道方便，一般來說，更換500塊廣告牌需要10天左右的時(shí)間。現(xiàn)在則提高到兩三天，而電子顯示內(nèi)容一天時(shí)間即可，讓即時(shí)促銷也可選擇社區(qū)媒體。如果是電子顯示屏的話，通過網(wǎng)絡(luò)控制及傳輸，可以在一天內(nèi)設(shè)置好畫面及程序，不用派人到現(xiàn)場(chǎng)更換，特別方便快捷。維護(hù)也比以前簡(jiǎn)單方便：因?yàn)榇罅坎捎眯虏牧稀⑿鹿に?，密封性能好，甚至使用模塊化設(shè)計(jì)，在清潔維護(hù)方面更加簡(jiǎn)便，明顯節(jié)約時(shí)間及成本。隨著社區(qū)廣告的優(yōu)勢(shì)和傳播效果越來越為眾多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)可，社區(qū)媒體不再是依附于主流媒體的小媒體，而是形成了規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)業(yè)鏈——從社區(qū)媒體公司出售媒體資源給客戶或廣告代理公司，同時(shí)兼營(yíng)策劃、創(chuàng)意、制作等一站式服務(wù)項(xiàng)目，再由專業(yè)調(diào)查公司進(jìn)行監(jiān)測(cè)評(píng)估。畫面及造型設(shè)計(jì)能力明顯提升，整體效果越來越好社區(qū)媒體經(jīng)營(yíng)商以往不太重視畫面設(shè)計(jì)，近年來激烈的競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)了他們的服務(wù)意識(shí)，開始把客戶當(dāng)作合作伙伴，慢慢走精品路線，各部門設(shè)置細(xì)化，人員分工明確，定期對(duì)各部門人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，使人員素質(zhì)有質(zhì)的提高。在設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面變被動(dòng)為主動(dòng)，積極與客戶溝通
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