騰訊經(jīng)營模式分析報告-文庫吧
2025-07-20 05:01 本頁面
【正文】 。國內(nèi)瞄準(zhǔn)長尾市場、電商、旅游等新興行業(yè)，海外部署潛力市場，復(fù)制“用戶平臺”模式。 會員為提升跨平臺的各種差異化推出多種增值服務(wù)和特權(quán)，提高了用戶忠誠度和黏性，拉動收入持續(xù)增長。2010 年第四季度業(yè)績摘要主要平臺數(shù)據(jù)： 億，%。 億，%。 “ 空間” 億，%。 “ 游戲”最高同時在線帳戶數(shù)（僅包括小型休閑游戲）為680 萬，%。 互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)付費注冊帳戶數(shù)為6,570 萬，%。 移動及電信增值服務(wù)付費注冊帳戶數(shù)為2,460 萬，%?；ヂ?lián)網(wǎng)增值服務(wù)成主因2010年年報顯示，%?；ヂ?lián)網(wǎng)增值服務(wù)持續(xù)增長，主要動力來源于網(wǎng)頁游戲及社交游戲，由于2010 年8 月推出的網(wǎng)頁MMOG《七雄爭霸》在2010年后兩個季度約創(chuàng)近5億元。網(wǎng)游 “穿越火線”提升商業(yè)化程度，2010年第四季度“地下城與勇士”和“ 游戲”的收入也取得增長，%， 億元，主要由于 空間和 會員取得增長所致?！?空間”的收入增加，主要是由于該平臺提供的第三方社交應(yīng)用數(shù)量增加帶來的收入增長?！皶T”的收入增加，主要受惠于包年訂購的促銷活動。網(wǎng)絡(luò)游戲增值服務(wù)營收進(jìn)一步增長在騰訊全年互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)中， 億元人民幣，%。主要是新游戲“地下城與勇士”、 “穿越火線”和“ 炫舞”受到會員喜愛，推動了網(wǎng)絡(luò)游戲收入的增長。捆綁短信包月服務(wù) 突現(xiàn)無線移動服務(wù)價值，%；收入增長主要來自捆綁短信包月服務(wù)，進(jìn)一步體現(xiàn)出騰訊在移動服務(wù)產(chǎn)品完善性和創(chuàng)新能力以及市場推廣。騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入上升 億元，現(xiàn)正加強(qiáng)各成熟產(chǎn)品線整合性營銷，提升贏利能力。 互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)深度分析2. 騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)簡介騰訊的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)是基于騰訊公司的核心服務(wù)即時通訊平臺之上，為用戶提供更加豐富多彩的個性化增值服務(wù)，主要服務(wù)包括電子郵箱、會員特權(quán)、網(wǎng)絡(luò)虛擬形象、個人空間網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)音樂、交友、游戲娛樂等?；ヂ?lián)網(wǎng)增值服務(wù)主要以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為基礎(chǔ)平臺，通過用戶之間的溝通和互動，激發(fā)用戶自我表現(xiàn)和娛樂的需求，從而給用戶提供各類個性化增值服務(wù)和虛擬物品消費服務(wù)。騰訊每月活躍用戶數(shù)超過5000萬。擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶群，增值業(yè)務(wù)表現(xiàn)出來極強(qiáng)的互動性，成為傳統(tǒng)媒體近年來重視的、發(fā)展迅猛的新型互動平臺。像2006年的超級女聲網(wǎng)絡(luò)投票、亞洲小姐網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)競選等活動，讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統(tǒng)媒體在選秀互動類節(jié)目上有一種新型合作模式。撇去無線增值業(yè)務(wù)不談，現(xiàn)在著重分析一下騰訊的互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品。以下是騰訊互聯(lián)網(wǎng)七大增值產(chǎn)品：空間、會員、秀、音樂、LIVE、校友、城市達(dá)人，現(xiàn)分別從這七大增值產(chǎn)品來剖析其互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品的運營模式和營銷策略：3. 互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)介紹及盈利模式. 空間產(chǎn)品介紹：騰訊SNS產(chǎn)品，推出的空間（Qzone）它以多媒體為最主要的表現(xiàn)形式，通過為用戶提供抒發(fā)情感、內(nèi)容分享交流、與朋友互動等多維度服務(wù)，與訪問量極大的論壇、聊天室、相互協(xié)同?！?空間”活躍帳戶數(shù)至從2009年的1600萬到2010 億，如此迅速的增長離不開社區(qū)游戲“農(nóng)場”，這個新的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用廣受用戶歡迎。盈利看點：a) 10元/月黃鉆貴族，享受空間裝扮、道具
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