童裝市場調(diào)查報告-文庫吧
2025-07-20 04:30 本頁面
【正文】 以深度訪談為主 深度訪談為主通過網(wǎng)上查詢相關(guān)資料（二）調(diào)查方法 研究類型、研究意圖、總體的界定 研究類型：定性研究與定量研究相結(jié)合研究意圖：對大營路周圍精品童裝市場進行調(diào)查，以了解此路段的精品童裝的經(jīng)營狀況總體的界定：在大營路購買精品童裝的人群，潛在的需要購買的人群 樣本設計與技術(shù)規(guī)定a、 樣本單位的界定 每一位被調(diào)查者所填寫的調(diào)查問卷b、 設計類型（概率性與非概率性，特殊性） 概率性的調(diào)查問卷 調(diào)查問卷 （見附錄）a、 一般性描述 對整個大營路路段的精品童裝的整體性調(diào)查b、 對使用特殊類型問題的討論 針對被調(diào)查者選擇的童裝店的相關(guān)性問題進行研究 特殊性問題或考慮 局限 a、 樣本規(guī)模的局限 樣本的數(shù)量不夠充足、過少b、 樣本選擇的局限 樣本僅局限于女性c、 其他局限（抽樣誤差、時機、分析等）調(diào)查當日的天氣不好，下雨，有可能影響被調(diào)查者的心情對問卷的可能存在偏差三、 調(diào)查結(jié)果我們采用街頭攔截的方式對43為顧客進行了訪問：其中有4個終止訪問，39個調(diào)查屬于有效卷。根據(jù)調(diào)查顯示（1）：%的家長是為4歲以下的兒童購買童裝，%為4到8歲的兒童購買童裝，%的家長為8到12 歲的兒童購買童裝。這說明，在這個路段的童裝的消費群體主要集中在12歲以下的兒童，其中8歲以下的兒童占了整個消費群體的74%左右。（2）；%居住在萬東小區(qū)，%居住在碧園溪林，%居住在百花山路，%左右的顧客居住在離大營路較遠的小區(qū)，說明大營路這個路段童裝市場主要集中在附近的幾個小區(qū)。說明消費者的購買地點通常選擇在離家比較近的地方。（3）消費購買童裝的周期集中在一個月購買一次和一個季度購買一次，%%，%的先消費這他們大概在一周或一周以內(nèi)購買一次。（4）對于童裝的價格，%的消費者人為價格在50—100比較合理，%的消費者人為價格在150200元以內(nèi)能夠接受，%的消費者認為價格在50元以內(nèi)比較合理，還有2%左右的消費者認為價格在200元以上也能夠接。說明大營路路段童裝消費者的購買力集中在50100元以內(nèi)。（5）影響消費者購買的主要因素有：店面裝飾、價格、品牌和檔次、質(zhì)量、服務、款式以及方便性。%，%，%，%。價格和質(zhì)量，服務、款式及品牌成了各位消費者購買的最主要的因素。(6)從購買的習慣而言，購買童裝的消費者通常是有媽媽決定買什么樣的款式，買什么價格的衣服，還有一部分是有孩子決定。（7）采用優(yōu)惠老顧客的促銷方式比較能夠吸引消費者，%的顧客是這樣認為的。%的顧客認為才用打折的方式比較能夠吸引消費者。%的顧客認為特價商品也是吸引消費者購買的又一促銷方式，%的認為吸引消費者購買的是換季處理。（8）乖寶貝童裝店在大營路的市場占有率較大，%，其最強勁的競爭對手是鑫貝貝，%。其次是歡樂童裝店和親親寶貝也其比較強勁的競爭對手。（9）%顧客是通過路人介紹認識他們購買衣服的童裝店的，% 的顧客是熟人介紹認識的，%的是被廣告所吸引的。這說明，店所處的地理位置和顧客關(guān)系對于店主來說十分重要。（10）%的顧客對童裝店的童裝款式表示不滿意，%的顧客對其服務態(tài)度表示不滿，%飛顧客對起價格不滿意。說明改善服務態(tài)度，增加童裝的款式已經(jīng)成為擴大市場競爭的主要方式。11)衣服的款式、質(zhì)量和價格成為了消費者選擇在那家店購買的最主要的因素，%的顧客比較喜歡其購買衣服的童裝店的款式和質(zhì)量，%認為這些店里
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