童裝市場調(diào)查報(bào)告-文庫吧
2025-07-20 04:30 本頁面
【正文】 以深度訪談為主 深度訪談為主通過網(wǎng)上查詢相關(guān)資料（二）調(diào)查方法 研究類型、研究意圖、總體的界定 研究類型：定性研究與定量研究相結(jié)合研究意圖：對大營路周圍精品童裝市場進(jìn)行調(diào)查，以了解此路段的精品童裝的經(jīng)營狀況總體的界定：在大營路購買精品童裝的人群，潛在的需要購買的人群 樣本設(shè)計(jì)與技術(shù)規(guī)定a、 樣本單位的界定 每一位被調(diào)查者所填寫的調(diào)查問卷b、 設(shè)計(jì)類型（概率性與非概率性，特殊性） 概率性的調(diào)查問卷 調(diào)查問卷 （見附錄）a、 一般性描述 對整個(gè)大營路路段的精品童裝的整體性調(diào)查b、 對使用特殊類型問題的討論 針對被調(diào)查者選擇的童裝店的相關(guān)性問題進(jìn)行研究 特殊性問題或考慮 局限 a、 樣本規(guī)模的局限 樣本的數(shù)量不夠充足、過少b、 樣本選擇的局限 樣本僅局限于女性c、 其他局限（抽樣誤差、時(shí)機(jī)、分析等）調(diào)查當(dāng)日的天氣不好，下雨，有可能影響被調(diào)查者的心情對問卷的可能存在偏差三、 調(diào)查結(jié)果我們采用街頭攔截的方式對43為顧客進(jìn)行了訪問：其中有4個(gè)終止訪問，39個(gè)調(diào)查屬于有效卷。根據(jù)調(diào)查顯示（1）：%的家長是為4歲以下的兒童購買童裝，%為4到8歲的兒童購買童裝，%的家長為8到12 歲的兒童購買童裝。這說明，在這個(gè)路段的童裝的消費(fèi)群體主要集中在12歲以下的兒童，其中8歲以下的兒童占了整個(gè)消費(fèi)群體的74%左右。（2）；%居住在萬東小區(qū)，%居住在碧園溪林，%居住在百花山路，%左右的顧客居住在離大營路較遠(yuǎn)的小區(qū)，說明大營路這個(gè)路段童裝市場主要集中在附近的幾個(gè)小區(qū)。說明消費(fèi)者的購買地點(diǎn)通常選擇在離家比較近的地方。（3）消費(fèi)購買童裝的周期集中在一個(gè)月購買一次和一個(gè)季度購買一次，%%，%的先消費(fèi)這他們大概在一周或一周以內(nèi)購買一次。（4）對于童裝的價(jià)格，%的消費(fèi)者人為價(jià)格在50—100比較合理，%的消費(fèi)者人為價(jià)格在150200元以內(nèi)能夠接受，%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格在50元以內(nèi)比較合理，還有2%左右的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格在200元以上也能夠接。說明大營路路段童裝消費(fèi)者的購買力集中在50100元以內(nèi)。（5）影響消費(fèi)者購買的主要因素有：店面裝飾、價(jià)格、品牌和檔次、質(zhì)量、服務(wù)、款式以及方便性。%，%，%，%。價(jià)格和質(zhì)量，服務(wù)、款式及品牌成了各位消費(fèi)者購買的最主要的因素。(6)從購買的習(xí)慣而言，購買童裝的消費(fèi)者通常是有媽媽決定買什么樣的款式，買什么價(jià)格的衣服，還有一部分是有孩子決定。（7）采用優(yōu)惠老顧客的促銷方式比較能夠吸引消費(fèi)者，%的顧客是這樣認(rèn)為的。%的顧客認(rèn)為才用打折的方式比較能夠吸引消費(fèi)者。%的顧客認(rèn)為特價(jià)商品也是吸引消費(fèi)者購買的又一促銷方式，%的認(rèn)為吸引消費(fèi)者購買的是換季處理。（8）乖寶貝童裝店在大營路的市場占有率較大，%，其最強(qiáng)勁的競爭對手是鑫貝貝，%。其次是歡樂童裝店和親親寶貝也其比較強(qiáng)勁的競爭對手。（9）%顧客是通過路人介紹認(rèn)識他們購買衣服的童裝店的，% 的顧客是熟人介紹認(rèn)識的，%的是被廣告所吸引的。這說明，店所處的地理位置和顧客關(guān)系對于店主來說十分重要。（10）%的顧客對童裝店的童裝款式表示不滿意，%的顧客對其服務(wù)態(tài)度表示不滿，%飛顧客對起價(jià)格不滿意。說明改善服務(wù)態(tài)度，增加童裝的款式已經(jīng)成為擴(kuò)大市場競爭的主要方式。11)衣服的款式、質(zhì)量和價(jià)格成為了消費(fèi)者選擇在那家店購買的最主要的因素，%的顧客比較喜歡其購買衣服的童裝店的款式和質(zhì)量，%認(rèn)為這些店里
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