【正文】 ： 確立企業(yè)個(gè)性企業(yè)個(gè)性即企業(yè)鮮明而獨(dú)特的主體意識(shí)和由此形成的獨(dú)特性格。企業(yè)獨(dú)具特色的業(yè)務(wù)范圍、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、行為準(zhǔn)則等，均圍繞個(gè)性而展開，并在企業(yè)內(nèi)部保持高度統(tǒng)一。 提升企業(yè)形象良好企業(yè)形象對(duì)內(nèi)可以增加凝聚力，對(duì)外可以增加對(duì)投資伙伴、銷售伙伴和人才的吸引力，贏得公眾的支持和認(rèn)可，造就良好的內(nèi)外環(huán)境，使消費(fèi)者產(chǎn)生信賴，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的占領(lǐng)和開拓。許多企業(yè)的電視廣告，不具體介紹產(chǎn)品，卻播放公司的名稱，正說(shuō)明推出企業(yè)形象比宣傳產(chǎn)品更為重要。 管理功能企業(yè)CI的全面導(dǎo)入，以CI手冊(cè)予以確認(rèn)。CI手冊(cè)好比企業(yè)內(nèi)部的“憲法”，全體員工必須自覺遵守，以形成有效管理，直接提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與管理 協(xié)調(diào)功能CI將地域分散、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的分支業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)系、統(tǒng)一起來(lái)，形成實(shí)力強(qiáng)大效益，使企業(yè)管理規(guī)范化、業(yè)務(wù)條理化、公共形象親切化的企業(yè)集團(tuán)。事實(shí)證明，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，群體效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于個(gè)體效應(yīng)。 傳播功能CI統(tǒng)一、系統(tǒng)的視覺識(shí)別，加快了信息傳播的強(qiáng)度。CI手冊(cè)將企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化，消除同一企業(yè)傳播歧義的現(xiàn)象，確保信息傳播的一致性，使傳播效果倍增。CI中各系統(tǒng)的內(nèi)容 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)(Mind Identity簡(jiǎn)稱MI)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)一般包括以下項(xiàng)目：發(fā)展規(guī)劃、服務(wù)宗旨、組織建制、行動(dòng)準(zhǔn)則、社會(huì)責(zé)任、企業(yè)目標(biāo)等等。當(dāng)然不是所有的理念都能夠納入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)既不是指企業(yè)每一項(xiàng)具體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念，也不是指全部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的總和。只有企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中獨(dú)特的發(fā)展戰(zhàn)略以及與之相關(guān)理念，體現(xiàn)了其他企業(yè)特別是與同類企業(yè)的鮮明差異，體現(xiàn)了高度統(tǒng)一，才能夠納入理念識(shí)別的范疇。企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)確定以后，必須反復(fù)宣傳，使之深入人心。只有使企業(yè)理念成為全體員工的共識(shí)，理念識(shí)別系統(tǒng)才能發(fā)揮它應(yīng)有的效應(yīng)。如麥當(dāng)勞的企業(yè)理念是 Q*S*C=V ，Q代表質(zhì)量，S代表服務(wù)，C代表清潔，V代表價(jià)值。如日本RAYONNE公司的MI：企業(yè)標(biāo)語(yǔ)——讓消費(fèi)者享受更便宜的商品，使從業(yè)人員享受更安定的生活，使公司股東享受更豐厚的福利。企業(yè)理念——全新價(jià)值的再創(chuàng)造。經(jīng)營(yíng)方針——重視人、市場(chǎng)走向、革新經(jīng)營(yíng)。座右銘——更接近消費(fèi)者，勤力開拓市場(chǎng)，以強(qiáng)勁快捷作為活力的象征。 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（Behavior Identity簡(jiǎn)稱BI）企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)必須化為全體員工的具體行動(dòng)。企業(yè)的一切行為，都在企業(yè)理念的制約之下，任何員工在拓展業(yè)務(wù)、對(duì)外交流、廣告宣傳等活動(dòng)中，都必須按企業(yè)理念的指導(dǎo)行事。行為識(shí)別系統(tǒng)不是指企業(yè)具體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，也不是企業(yè)生產(chǎn)行為的全過(guò)程。它是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程的體現(xiàn)、傳播、的獨(dú)特性和同一性。行為識(shí)別系統(tǒng)溝通和協(xié)調(diào)了視覺識(shí)別系統(tǒng)和理念識(shí)別系統(tǒng)，把三大系統(tǒng)有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)。如麥當(dāng)勞的CIS中戰(zhàn)略中，最具有特色的是行為識(shí)別。該公司甚至創(chuàng)辦“牛肉餅大學(xué)”，畢業(yè)者可以得到“牛肉餅學(xué)碩士”。公司定期派員巡視世界各地快餐店的清潔狀況，店員在店里也是面帶微笑迎接顧客。 企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity簡(jiǎn)稱VI）企業(yè)外觀形象是構(gòu)成企業(yè)形象的重要因素。視覺識(shí)別系統(tǒng)分基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)兩大部分。基礎(chǔ)設(shè)計(jì)是固定不變的積存性信息，應(yīng)用設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目在一切領(lǐng)域的應(yīng)用。如果說(shuō)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)像字母，應(yīng)用設(shè)計(jì)便是字母組成的文章；基礎(chǔ)設(shè)計(jì)像磚瓦，應(yīng)用設(shè)計(jì)就像房屋了?；A(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目包括：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)名稱、企業(yè)名稱的縮略語(yǔ)、企業(yè)標(biāo)志及其標(biāo)準(zhǔn)的字體、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)色及其標(biāo)準(zhǔn)組合、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)或聲明等。應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目包括：標(biāo)牌、標(biāo)識(shí)、工作證、名片、服裝及相關(guān)飾物、辦公用品、運(yùn)輸工具、展示場(chǎng)所及器具，廣告等。有些公司如有必要，紙簍、燈具、茶具、公關(guān)禮品等都是展現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素的應(yīng)用項(xiàng)目?；驹O(shè)計(jì)系統(tǒng)中的一切要素，在應(yīng)用設(shè)計(jì)中系統(tǒng)反復(fù)出現(xiàn)。視覺識(shí)別的前提是標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。唯有標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，在應(yīng)用系統(tǒng)反反復(fù)復(fù)地出現(xiàn)，不斷刺激公眾視覺，留下深刻印象，才能確立企業(yè)獨(dú)特而同一的形象。統(tǒng)一、規(guī)范、形成模式，這是VI設(shè)計(jì)與別的設(shè)計(jì)最大不同。由VI開發(fā)出的企業(yè)新形象，應(yīng)以出人意外的大膽想象，形成與其他企業(yè)強(qiáng)烈、鮮明的差異，一發(fā)布便為人震驚。基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng) 企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的象征。標(biāo)志指名稱、品牌中可以被視覺所識(shí)別、不能用語(yǔ)言稱呼、無(wú)需注冊(cè)的部分。企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)往往從企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)入手，標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的核心。企業(yè)標(biāo)志廣泛用于生產(chǎn)、運(yùn)輸、宣傳、環(huán)境、服飾、辦公系統(tǒng)，大到建筑、標(biāo)牌，小到名片，在各種固定的、流動(dòng)的廣告媒體上反反復(fù)復(fù)地出現(xiàn)，成為活的廣告，使公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深刻印象，一看到這個(gè)標(biāo)志，馬上聯(lián)系上這個(gè)企業(yè)和它的產(chǎn)