商業(yè)業(yè)態(tài)策劃書第三組-文庫吧
2025-07-19 10:24 本頁面
【正文】 “大學城”。大學城多地處城鄉(xiāng)結(jié)合處，較市中心相對偏僻，這也為連鎖超市進入高校市場的管理和經(jīng)營方面帶來了極大的方便，使得超市可以充分發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，提供物美價廉及特色服務(wù)，更好的為廣大師生服務(wù)。高校市場周邊的大中型超市其目標顧客大多為高校師生和周邊住宅小區(qū)的居民，其中以學生為主，大多知識層次較高，注重文化消費，追求生活品味，對服務(wù)水平的要求更高，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌。另一方面，學生的購買欲一般都相對更為強烈，但是經(jīng)濟能力有限，更為追求物美價廉經(jīng)濟實惠的產(chǎn)品。與此同時大學生是追求時尚的先鋒隊，從而更愿意選擇一些時尚品牌和比較熟知的品牌。 隨著國民經(jīng)濟的增加，居民收入不斷提高，對教育投入增加，且大多數(shù)大學生為獨生子女，其購買能力呈明顯的上升趨勢，在高校附近形成一個龐大的市場蘊藏著大中型超市不可忽視的巨大商機。距超市300米處的本溪樓地鐵站為天津市地鐵一號線上的重要站點，日均客流量3000人。附近有本溪樓、本溪影院、寧城樓、裕國樓、千里堤、竹山路等多個公交站點，有22路；34路；37路；47路；48路；155路空調(diào)；174路；602路空調(diào)；606路空調(diào)；634路；642路；649路空調(diào)；658路；673路；676路；700路；801路空調(diào)；837路；962路；空調(diào)48路；便民2路；津辰9路二十余種公交線路，公交客流量巨大。附近還有新凱西里、新凱東里、恒仁樓、綏中樓小區(qū)、錦西南里、本溪樓小區(qū)、本溪樓小區(qū)東區(qū)、翠溪園、本溪花園、永進樓、開源樓、彰武樓、寧城樓、同德樓、清源樓、鳳成樓、同心樓等多個居民區(qū)居民上萬。高校周邊超市主要是為了滿足大學生日常生活物品的購買，因此商品以食品、飲料、日用品、書籍為主，設(shè)有生鮮食品、電器、廚房用具、散裝食品之類的商品。除此之外，我們還針對大學生這一特殊群體，設(shè)有特殊商品陳列，比如免費復(fù)印、典當服務(wù)、節(jié)假日禮品服務(wù)等等吸引在校學生的特色“商品”。由于高校周邊超市選擇的是薄利多銷的價格策略，要想縮短消費者的購買決策過程，為超市節(jié)省一定的促銷成本，高校周邊超市決定經(jīng)營具有區(qū)域性品牌商品，即有一定知名度的品牌商品，因為這類商品已獲得目標市場的認可，其品牌名稱和標志代表產(chǎn)品的可靠質(zhì)量保證，會吸引大學生消費。 響應(yīng)國家政策，現(xiàn)各大城市高校均呈集中式分布，在一些城郊偏遠地區(qū)大學城開始逐
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1