【正文】 壓力，因此，需要增加度假空間，以分流環(huán)境壓力較大的旅游區(qū)的游客，促進(jìn)對遺產(chǎn)資源的保護(hù)。(三)增加特色休閑度假的類型修河規(guī)劃區(qū)與目前江西省已有的旅游區(qū)在生態(tài)環(huán)境背景上具有明顯的差異性，它是一種自然生態(tài)環(huán)境與文化生態(tài)環(huán)境相結(jié)合、自然山水景觀與鄉(xiāng)村、小城人家相結(jié)合的休閑度假地，山、水、灘有機(jī)結(jié)合，小城文化、鄉(xiāng)土文化、郊區(qū)文化等多元文化并存，充分體現(xiàn)了與現(xiàn)代都市文化的差異性，構(gòu)成本規(guī)劃區(qū)獨具特色的生態(tài)度假環(huán)境。這種自然與文化的結(jié)合，不僅能夠使休閑者獲得自然享受，同時又能獲得小城文化的感受和體驗，達(dá)到人與自然，人與社區(qū)文化的交流與融合。這是修水生態(tài)度假旅游獨特的魅力所在，也為江西生態(tài)度假旅游的發(fā)展擴(kuò)展了新的領(lǐng)域。（四）與省委、省政府提出的建設(shè)沿海城市群眾的休閑后花園和“紅色搖籃、綠色家園觀光休閑度假勝地”總體發(fā)展戰(zhàn)略相符合。進(jìn)入新世紀(jì)以來，江西省探索出了一條可持續(xù)發(fā)展新路，這條新路就是以工業(yè)化為核心，以大開放為主戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新和體制機(jī)制創(chuàng)新為動力，建設(shè)“三個基地，一個后花園”，積極對接長珠閩，融入全球化，在加快工業(yè)化、城市化的同時，始終保持青山常在、綠水常流、永續(xù)利用。同時，江西省委、省政府又提出“山上辦綠色銀行，山下建優(yōu)質(zhì)糧倉，水中興特色產(chǎn)業(yè)”的新路，推進(jìn)江西由農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略決策。因此，修河旅游區(qū)的旅游開發(fā)與省委、省政府提出的把江西建設(shè)成為沿海城市的休閑后花園的總體發(fā)展戰(zhàn)略相一致。第三章 旅游資源分析及開發(fā)優(yōu)勢一、旅游開發(fā)定性定量評價(一)旅游開發(fā)定性評價1．旅游資源開發(fā)優(yōu)勢（1）環(huán)境優(yōu)勢修水縣是一個農(nóng)業(yè)大縣，流域內(nèi)工業(yè)企業(yè)較少，工業(yè)污染相對較輕。同時，修水縣是一個“八山一水半分田，半分道路和莊園”的山區(qū)縣，%，%，屬我國南方48個重點林業(yè)縣之一，修河規(guī)劃區(qū)兩岸植被生長繁茂，有杉樹、馬尾松、香樟、刺槐、油桐、杞木、杜鵑等20多種喬木和灌木。因此修河兩岸長期以來保持了較好的水質(zhì)條件和空氣質(zhì)量條件，修河是江西省五大水系中水質(zhì)保持最好的河流，特別是十里修河段，風(fēng)光秀美，景色怡人，為發(fā)展生態(tài)型的休閑度假旅游打好了堅實的環(huán)境基礎(chǔ)。（2）城市中心地位的優(yōu)勢修水縣是三?。ㄏ妗⒍?、贛）九縣（武寧、靖安、奉新、宜豐、銅鼓、平江、通城、崇陽、通山）的交界處和三個省會城市（長沙、武漢、南昌）的中心點，是三省九縣的邊貿(mào)中心。東距江西省會南昌220公里，西距湖南省會長沙240公里，北距湖北省會武漢260公里；另外，距三峽旅游區(qū)最大中轉(zhuǎn)站之一的岳陽和京廣、浙贛鐵路中轉(zhuǎn)站的株洲以及距九江市的距離都在200公里左右，城區(qū)的中心地位優(yōu)勢十分明顯。（3）資源組合優(yōu)勢資源種類組合優(yōu)勢：有以黃庭堅為主的名人資源優(yōu)勢、以特色小城及鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土風(fēng)情組合的人文生態(tài)；有以水、山、河、灘于一體的自然生態(tài)優(yōu)勢；以及自然與人文相融合的組合優(yōu)勢。資源地域組合優(yōu)勢：以修河為紐帶，將各種資源有機(jī)地串聯(lián)于一體，為資源開發(fā)創(chuàng)造了良好的條件。（4）領(lǐng)導(dǎo)重視的優(yōu)勢對修水旅游資源的開發(fā)已引起了江西省政府以及修水縣委縣政府領(lǐng)導(dǎo)的高度，江西省政府領(lǐng)導(dǎo)對修水開發(fā)旅游業(yè)已做了工作考察，并將開發(fā)旅游做為修水縣扶貧致富的一條切實可行的措施。修水縣各級政府對旅游開發(fā)也給予高度重視與大力支持，將旅游做為修水經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，2005年的工作重點，并在各級政府與各部門中，在思想上達(dá)成共識。綜上所述，修河旅游開發(fā)條件比較成熟，只要政府重視，旅游開發(fā)具有較大潛力。第四章 旅游客源市場情況一、客源市場現(xiàn)狀分析修水縣旅游業(yè)屬于后發(fā)產(chǎn)業(yè)，旅游市場的培育尚未形成，旅游市場的發(fā)育特征也不明顯，客源市場及旅游需求等各方面數(shù)據(jù)的統(tǒng)計調(diào)查工作也屬未深入開展?fàn)顟B(tài)。目前本旅游規(guī)劃區(qū)域內(nèi)已經(jīng)開始接待游客的景點主要有秋收起義紅一師紀(jì)念館、紅一團(tuán)團(tuán)部紀(jì)念館、黃庭堅紀(jì)念館、黃庭堅陵園和東嶺石林等，其中東嶺石林為開放性景點。從秋收起義紀(jì)念館和黃庭堅紀(jì)念館接待情況來看，目前主要接待的當(dāng)?shù)丶案浇h市的中小學(xué)生和來修水進(jìn)行商務(wù)活動或探親訪友的外地客人。東嶺石林屬季節(jié)性觀光點，主要滿足修水本地居民和中小學(xué)生春游活動及觀光?；谀壳耙?guī)劃區(qū)域的旅游現(xiàn)狀，為了更好地把握修水旅游市場的需求特征、市場結(jié)構(gòu)及旅游者行為特征，浙江工商大學(xué)旅游學(xué)院于2005年2月15—3月28日在修水、南昌、九江、武漢、上海、杭州等地對旅游者進(jìn)行市場問卷（訪問）調(diào)查。本次問卷調(diào)查樣本的男性比例略高，年齡結(jié)構(gòu)合理，職業(yè)分布廣泛。在選擇調(diào)查對象時，沒有局限于修水、南昌、九江、武漢等地居民，而且也選擇了一些來修水、南昌、九江、武漢旅游、商務(wù)的外地游客作為調(diào)查對象，樣本的地區(qū)分布范圍較大，具有一定普遍性和代表性。因此本次問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)真實性強(qiáng)，可分析價值高。通過對1756份有效實地問卷調(diào)查的統(tǒng)計得出如下分析結(jié)論。（一）游客市場結(jié)構(gòu)分析旅游者性別比例：%，%?？驮磪^(qū)域結(jié)構(gòu)：市場調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果表明，本省居民是旅游區(qū)的主要客源，約占旅游客源總量的四成，%；其次分別為廣東、湖南、上海、浙江、北京、湖北、福建、江蘇等地，%、%、%、%、%、%、%、%（見表41）。這些數(shù)據(jù)也基本與江西省旅游客源統(tǒng)計數(shù)據(jù)基本吻合。由此可以看到，旅游區(qū)周邊省份、廣東省、上海市、北京市等地區(qū)將是本旅游區(qū)的重要客源市場。年齡結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為2534歲的游客最多，%，其次是3544歲的人群，占23%?？梢娦匏温檬袌瞿挲g結(jié)構(gòu)以中青年為主，這也與我國旅游市場基本相吻合，因此，在對旅游區(qū)規(guī)劃和開發(fā)中應(yīng)注意迎合這一大市場，但同時也不能忽視青少年和老年人市場。文化結(jié)構(gòu)：被訪問者中高中和大專學(xué)歷兩個層次人數(shù)最多，%，%，可見大多數(shù)游客的文化程度較高，這說明開展一些休閑、度假、文化型旅游活動將會有一定市場。職業(yè)分布：企業(yè)人員最多，%，其次為公務(wù)員、學(xué)生、教師，%、%、%，共占總數(shù)的30%；%，其中10012000元/月的則占總調(diào)查樣本的四成多；地區(qū)分布表現(xiàn)為近距離游客，如修水、南昌、九江、武漢、長沙的游客數(shù)量大大高于其他地區(qū)，說明開發(fā)“一日游”“二日游”線路和針對近距離地區(qū)如九江地區(qū)、南昌市、贛湘鄂邊境地區(qū)的客源市場進(jìn)行營銷開發(fā)的潛力較大。此外，由于珠三角、長三角和北京地區(qū)是江西省國內(nèi)旅游的主要客源地，而且這三個地區(qū)居民經(jīng)濟(jì)收入也居全國前列，因此，針對這三個地區(qū)也應(yīng)大力進(jìn)行市場開拓。（二）旅游者行為結(jié)構(gòu)分析從得到旅游信息的渠道統(tǒng)計，%，%，%，親戚朋友介紹63%，%，%（此項為多選題）。說明大眾媒介中的強(qiáng)勢媒體能較強(qiáng)刺激游客的視覺和聽覺，在目前全國逐漸涌起的紅色旅游熱之時，配合當(dāng)前許多紅色題材的影視劇，將修水旅游以秋收起義紀(jì)念地的子品牌形象將其通過電視電臺媒體將其推出去，將會較好地起到擴(kuò)大影響力和美譽度作用。對以何種方式外出旅游的統(tǒng)計結(jié)果表明，“自助旅游”被選的比例最高，%。選擇“參加旅游團(tuán)”%，比例居第二位。%，%（此項為多選題）?；诼糜挝Φ木嚯x衰減效應(yīng)和近地緣關(guān)系的考慮，贛湘鄂邊區(qū)將成為修水旅游重要的客源市場。修水100公里內(nèi)主要有武寧、靖安、宜豐、銅鼓、平江、通城、崇陽、通山等縣市；150~300公里內(nèi)大中城市主要有南昌、九江、武漢、黃石、鄂州、咸寧、長沙、岳陽、株洲、湘潭等，其中南昌、武漢和長沙分別是江西、湖北和湖南的省府，修水規(guī)劃旅游區(qū)距南昌220公里，武漢260公里，長沙240公里，基本位于三市中心點。隨著以南昌、武漢和長沙三地為核心的贛湘鄂邊區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，短距離的遠(yuǎn)足型旅游、一日游、周末旅游以及自助旅游、家庭旅游將會成為時尚和風(fēng)潮，越來越多的人將會加入到旅游大軍的行列，旅游成為人們生活和消費的有機(jī)構(gòu)成部分。這對于修水開發(fā)旅游，提升旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)將是一個良好的機(jī)遇。二、客源市場定位與形象修河旅游區(qū)的功能性市場定位是以鄉(xiāng)村休閑市場為主，生態(tài)觀光和山居度假市場為輔。（1）鄉(xiāng)村休閑市場鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品是修河旅游區(qū)區(qū)別于周邊旅游景區(qū)的核心所在，相應(yīng)地，鄉(xiāng)村休閑市場也是旅游區(qū)的主攻市場。在青山碧水的大環(huán)境下，通過古香古色的山居建筑、淳樸好客的鄉(xiāng)村民風(fēng)、樸素自然的民情風(fēng)俗等營造出野趣生態(tài)的特色鄉(xiāng)村氛圍，并配以齊全的休閑設(shè)施、周到的旅游服務(wù)，配合強(qiáng)有力的促銷和宣傳活動，從而刺激周邊客源市場的旅游需求，產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。形成鄉(xiāng)村特色的城市邊緣休閑旅游區(qū)。這一市場的確立，不僅是修河旅游區(qū)資源整合的結(jié)果，也迎合了旅游市場的發(fā)展趨勢，更進(jìn)一步與周邊旅游景區(qū)點功能互補，從而實現(xiàn)地區(qū)性的旅游產(chǎn)品競合，優(yōu)化資源條件，發(fā)揮最佳的旅游效益。（2）生態(tài)觀光市場雖然以休閑、度假、養(yǎng)生、會議等旅游產(chǎn)品的多元化是旅游業(yè)發(fā)展趨勢，但傳統(tǒng)的觀光產(chǎn)品、觀光市場在我國旅游業(yè)中仍占有一定的比例和地位。尤其是觀光產(chǎn)品與生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)合所形成的生態(tài)觀光型旅游產(chǎn)品近年來更成為旅游者的新寵。在本規(guī)劃旅游區(qū)中，不僅有長達(dá)20余公里的修河，還有樹木蔥郁的青山、隨風(fēng)搖曵的蘆葦蕩、秀麗多姿的水上森林等等。這些條件使得旅游區(qū)形成了山清水秀、空氣清新、野鴨鳧水、燕啾蛙鳴的生態(tài)體系，有助于開發(fā)面向生態(tài)觀光市場的旅游產(chǎn)品。（3）山居度假市場除了鄉(xiāng)村休閑和生態(tài)觀光市場外，山居度假也將是本旅游區(qū)的重要市場。現(xiàn)代社會學(xué)家研究表明，隨著生活節(jié)奏的加快、工作壓力的增大，越來越多的城市人逐漸處于精神緊張、生理機(jī)能低下的亞健康狀態(tài)。對山居市場的開拓，將有助于緩解城市居民的負(fù)面因素，通過在旅游區(qū)隱士般的度假、休養(yǎng)，有效地恢復(fù)其生理機(jī)能和精神狀況，從而更好地投入到工作和生活中去。三、旅游人數(shù)預(yù)測1．2006~2020年游客量預(yù)測結(jié)果修河旅游區(qū)目前基本處于自發(fā)狀態(tài)，旅游客流量非常小，旅游經(jīng)濟(jì)效益也較差。根據(jù)這一情況，通過對現(xiàn)有其他同類型旅游區(qū)的開發(fā)情況的比較研究、客源市場總體定位、旅游區(qū)自身的綜合條件和發(fā)展?jié)摿υu估，我們采用德爾菲專家預(yù)測法和回歸法對修河旅游區(qū)2006~2020年游客量做出以下預(yù)測。表42　修河旅游區(qū)游客量預(yù)測時間平均年增長速度游客量(萬人次)2006年2010年25%30～35萬2011年2015年18%65～70萬2016年2020年8%85～90萬四．形象定位（1）總體形象修河旅游區(qū)要充分利用黃庭堅這一文化品牌，以其為代表展示旅游區(qū)豐富的文化內(nèi)涵，并通過開展參與、體驗性文化旅游活動，拓寬旅游區(qū)的休閑功能和文化旅游功能。此外，總體形象還必須要與長達(dá)20多公里的修水相結(jié)合，與旅游區(qū)內(nèi)優(yōu)良的自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境相結(jié)合，營造出令人神往的古樸、健康、休閑的原生態(tài)氛圍。因此，修河旅游區(qū)的總體形象應(yīng)從文化內(nèi)涵和文學(xué)意境上來反映其特色、主題和功能。據(jù)此，將其總體定位為：“城鄉(xiāng)一體，水天相連；山林斑斕，河水清澈；竹葦翠綠，粉墻黛瓦；小船悠悠、情意濃濃；民風(fēng)民俗，藝術(shù)內(nèi)涵；青山綠水，生態(tài)野趣；度假休閑，魅力無限；美的空間，人的樂園”。即“黃庭堅故里，原生態(tài)修河”。（2）形象標(biāo)志該標(biāo)志以“修”字變化成一艘船在美麗的修河上奮力劃行為主題立意構(gòu)圖，蘊涵三層含義：一是體現(xiàn)一種精神，一種奮勇向前、勇往直沖的激勵精神；二是以船和碧水突出修河主題；三以綠色體現(xiàn)一種回歸自然的原生態(tài)理念。（3）宣傳口號主題口號：“山谷故里，詩畫修河”或“黃庭堅故里，原生態(tài)修河”“修水——紅土地上的香格里拉”“野趣、原始、秀麗、淳樸，不是九寨溝，勝似九寨溝”——前者主要表達(dá)了以下幾重意思：第一，前半句指出這是黃庭堅（山谷）先生的故鄉(xiāng)，間接表明修河旅游區(qū)最突出和最優(yōu)秀的人文資源；第二，通過借助黃庭堅名人效應(yīng)，有助于文化效應(yīng)上擴(kuò)大修河旅游區(qū)文化影響力及其對游客的吸引力。第三，后半句指明了旅游區(qū)所在政區(qū)——修水縣。同時，修水一詞也與旅游區(qū)所處的修河流域相重疊，即旅游區(qū)沿江西五大河流——修水為中心展開；第四，詩畫修河表明了旅游區(qū)擁有良好的自然生態(tài)環(huán)境，整個旅游區(qū)如詩如畫，聯(lián)想到“江山如畫”，使人不禁胸中涌起對我國大好河山的自豪感；同時，也和江西詩派聯(lián)系起來?！笳咧饕柚饩车臉?gòu)架，為旅游者提供一種夢幻般的旅游意象。它主要包含以下幾重含義：第一，直接指明旅游區(qū)的行政區(qū)位；第二，“紅土地”即代表了地處江西紅色土地，也指明了當(dāng)?shù)氐募t色旅游資源；第三，本句的中心在于“香格里拉”，香格里拉（ShangriLa）為英文中“世外桃源”的代名詞，既反映了當(dāng)?shù)匦沱?、自然的環(huán)境和野趣、原始的生態(tài)植被，也顯示出當(dāng)?shù)卮緲愕拿耧L(fēng)民情、祥和寧靜的人民生活和人與大自然和諧相處的與世無爭境界。這樣就與旅游區(qū)休閑度假的主題緊密結(jié)合起來，共同營造出美麗、安寧、和諧，從而令人向往的意境。此外，香格里拉一詞的運用也附比于云南的香格里拉，利用其現(xiàn)有的旅游影響力來擴(kuò)大修河旅游區(qū)的旅游吸引力和宣傳效應(yīng)。同時，在旅游區(qū)的宣傳促銷時，可以圍繞主題形象，針對不同的目標(biāo)市場進(jìn)行不同的口號設(shè)計：“這里的空氣都是甜的”——通過對當(dāng)?shù)乜諝獾拿枋龇从吵雎糜螀^(qū)美麗的自然環(huán)境和優(yōu)良的生態(tài)系統(tǒng)，主要適用于休閑度假旅游和生態(tài)觀光旅游的宣傳。“廬山腳下野趣十足的鄉(xiāng)村城市”——強(qiáng)調(diào)與廬山旅游的共軛性，通過空間距離來拉近前往廬山旅游者與本旅游區(qū)的關(guān)系，同時也點明了旅游區(qū)的主題產(chǎn)品和定位，為將來與廬山旅游區(qū)的資源整合、資源共享服務(wù)?！扒锸掌鹆x主要策源地”——反映本旅游區(qū)紅色資源，除了秋收起義紀(jì)念館之外，還有第一師師部駐地舊址、第一團(tuán)團(tuán)部駐地舊址、軍旗飄揚大型雕塑、彭德懷舊居等，不僅可以向銀發(fā)市場推出形成革命懷舊概念產(chǎn)品，也可以向各年齡階層宣傳愛國主義成為思想教育基地?！胺鸾厅S龍宗的發(fā)祥地” ――針對佛教朝拜、研究等宗教文化市場，以境內(nèi)中國佛禪宗五家七宗之一黃龍宗的發(fā)祥地――黃龍山黃龍寺（“宋代江西四大叢林之一”）為主，兼顧兜率寺等名寺宗教文化的發(fā)展朝拜、尋根。 “贛西北最后的原始大森林”――針對生態(tài)旅游市場，可推介黃港鎮(zhèn)的原始大森林，面積約5000畝左右，原始森林的獨特風(fēng)光在生態(tài)旅游市場前景光明?！皬]山腳下、南昌旁邊的原始生態(tài)縣”“水清可數(shù)魚，林綠能辨季”――該口號旨在突出修水優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和修河兩岸如詩如畫的自然風(fēng)光，突顯其原始生態(tài)的鄉(xiāng)村美景。 二、旅游區(qū)總體布局與功能定位修河旅游區(qū)是集觀光休閑、養(yǎng)生度假為一體的河谷生態(tài)型旅游目的地。根據(jù)修水縣的經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境發(fā)展基礎(chǔ)和資