【正文】 料被廣泛地采用、健身裝的特殊剪裁都可以被時(shí)尚加工以后成為休閑裝的最大賣點(diǎn)，甚至包括戶外運(yùn)動(dòng)服裝上最常見的金屬扣子、各種帶袢、金屬環(huán)等原本有實(shí)際應(yīng)用功能的細(xì)節(jié)也全部成為休閑裝的噱頭和裝飾細(xì)節(jié)。借助了運(yùn)動(dòng)裝的鮮艷色彩和個(gè)性的功能性細(xì)節(jié)，休閑裝演繹的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格和時(shí)尚更近了一步，而且不管愛不愛運(yùn)動(dòng)，我們都能嘗嘗戶外運(yùn)動(dòng)的酷。休閑男裝改變了以往忽略款式、單純強(qiáng)調(diào)舒適性的范圍。最近逛街時(shí)發(fā)現(xiàn)男士著裝變得絢麗而多樣，緊跟國際時(shí)尚男裝的趨勢。在國外，商務(wù)休閑已經(jīng)成為一種時(shí)尚，更多的有品位的男人追求服裝的休閑化，并加入高級(jí)商務(wù)休閑的行列。中國入世后，市場進(jìn)一步開放，越來越多的成功男士穿梭于國際、國內(nèi)，在忙碌工作的背后，放松自我，強(qiáng)調(diào)個(gè)性的人文理念日漸人心。國內(nèi)很多大企業(yè)的著裝要求也悄悄發(fā)生了變化。T恤、牛仔、運(yùn)動(dòng)鞋甚至已經(jīng)在辦公區(qū)登堂入室。商務(wù)休閑，顧名思義它具有商務(wù)裝的功能，而且又有休閑裝的時(shí)尚和隨意。它所提供給人們的是：更有品味的生活理念和更多的生活選擇?！　≡谛蓍e裝行業(yè)中，由于大賣場營業(yè)面積較大，市場覆蓋面廣，在批量大小，空間便利、產(chǎn)品品種上占有明顯優(yōu)勢。而連鎖專賣店則更能提供專業(yè)化和個(gè)性化的服務(wù)，在等候時(shí)間與服務(wù)支持上的優(yōu)勢明顯。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我國城鄉(xiāng)居民生活方式正在發(fā)生改變，城市人1/3的時(shí)間處于休閑狀態(tài)，生活方式在改變，人們的衣食住行也在改變，休閑正成為時(shí)尚，隨著休閑時(shí)間的增多，生活的多樣化，休閑裝已是當(dāng)今人們的主流服飾，發(fā)展?jié)摿艽?。二、總體市場 　　衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位，可見衣服對(duì)于我們的重要性。中國人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場。同時(shí)隨著中國國民收入的不斷飛升，在2004年人均GDP超過了1000美元后，中國市場將進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)代。服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)，特別是幾千萬人口跨入中產(chǎn)階級(jí)后，其對(duì)反映自身社會(huì)地位和品味的服飾需求將越來越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌?！　鴥?nèi)服裝市場將越做越大，市場細(xì)分將越來越小，但今后國內(nèi)服裝市場的消費(fèi)趨勢將集中在精品化和個(gè)性化上。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國人口普查公報(bào)，中國男性人口數(shù)量為65，355萬人，％，比女性的比例略高。由此可見，中國的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不可忽視的市場。（一）　年齡段分類1．1830歲：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要群體，是服裝購買頻率最多，總體購買金額較高的群體。，且具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，及很強(qiáng)的購買欲望。時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌，有中很大一部分容易沖動(dòng)購物。　　2．3045歲：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是購買單件服裝價(jià)值最高的群體。是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低，購物理性居多?！?．　4565歲：。該消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌。：該年齡段人口在1億左右，購買欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。（二）休閑裝分類　　1．周末休閑系列　　　在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細(xì)分，以現(xiàn)今市場中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑（如佐丹奴、班尼路等）、運(yùn)動(dòng)休閑（如國際的耐克、阿迪達(dá)斯、李寧的專業(yè)運(yùn)動(dòng)休閑、Lacoste的網(wǎng)球休閑、Wolsey的高爾夫休閑等）、時(shí)尚休閑（如ONLY、VEROMODA等）、戶外休閑（如Paul Shark的海洋休閑、JEEP的野外休閑等）等。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競爭者越來越多，各個(gè)品牌開始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛樂概念附之其上，使之更有形象也更加容易被消費(fèi)者所接受?！　?.“新正裝”系列隨著“知識(shí)精英族群”日益成為都市社會(huì)的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時(shí)尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢，其定位于“知識(shí)精英族群”的社會(huì)主流人群，為男、女士提供了一種8小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國際消費(fèi)市場中越來越推崇的著裝方式，既能夠在一般的商務(wù)場合進(jìn)行著裝，也可以在八小時(shí)外著裝，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越來越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，形成一種獨(dú)立的衣著文化，“新正裝”的主導(dǎo)消費(fèi)群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識(shí)型、藝術(shù)型等知識(shí)精英族群，而且這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速的擴(kuò)大。（三）價(jià)格區(qū)分從我國休閑裝市場目前的狀態(tài)來看，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，價(jià)格空間也基本壓縮至最低限度，渠道已經(jīng)成為品牌取勝的關(guān)鍵?！∧壳皣鴥?nèi)大眾服裝品牌主流價(jià)格集中在中低檔；價(jià)格在中高檔的基本為正裝和時(shí)裝品牌；國外進(jìn)入國內(nèi)市場的大眾服裝品牌較少，而進(jìn)入的也基本上也集中在高端。（四） 渠道方式自營型、加盟型及代理型，大多會(huì)選擇信譽(yù)較高與形象較好的商場進(jìn)行購物，對(duì)于服裝品牌產(chǎn)品而言商場能夠提供更為充足的消費(fèi)群，也可以通過商場的信譽(yù)與形象提高品牌的號(hào)召力與影響力，但是畢竟“僧多粥少”，雖然商場產(chǎn)品銷量很高但卻并不盈利（經(jīng)營扣點(diǎn)高、資金周轉(zhuǎn)慢、管理效率低以及經(jīng)常出現(xiàn)“暗箱”操作的黑色成本支出）。　　　　服裝品牌的專營店，多出現(xiàn)在城市商業(yè)密集地區(qū)的街邊或是以專廳形式出現(xiàn)在商廈（城）中，專營店的設(shè)立能夠更加體現(xiàn)品牌的形象表達(dá)力，也可以通過獨(dú)立的展示空間對(duì)品牌文化以及產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行獨(dú)立設(shè)置，因此也有的企業(yè)將專營店向更大規(guī)模的方向發(fā)展，如所謂的旗艦店或中心店形式?，F(xiàn)今的大眾服裝品牌很大部分是各種渠道和地點(diǎn)混合，根據(jù)不同的市場選擇不同的渠道和方式。大眾服裝品牌的市場分布于各個(gè)城市中，渠道布點(diǎn)較多，動(dòng)輒幾百個(gè)專賣店（柜），最少的也有幾十個(gè)銷售點(diǎn)，以渠道規(guī)模制勝，得渠道者得天下。　　　　專業(yè)品牌在設(shè)計(jì)上以時(shí)尚、風(fēng)格、經(jīng)典、精品為主，更多的以滿足目標(biāo)客戶的個(gè)性化需求和時(shí)尚要求，具有一定或較高的附加價(jià)值。（五）消費(fèi)心理　　　正裝男裝占10％，休閑男裝占5％，而運(yùn)動(dòng)系列占10％，男女休閑占40％?，F(xiàn)在消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向休閑服飾消費(fèi)，主要是休閑服飾帶來新的生活方式，既簡單又舒服，特別年輕消費(fèi)者的影響較大。現(xiàn)在年輕消費(fèi)者對(duì)休閑服飾的看法是比較簡單、舒適，有個(gè)性。隨著“新正裝”的興起，45歲以下的中青年消費(fèi)者逐漸傾向于“新正裝”風(fēng)格，對(duì)休閑服裝的要求也不斷提升，但現(xiàn)有的服裝風(fēng)格彼此接近，檔次又集中在中低擋，讓消費(fèi)者在選擇上（特別是在中高檔休閑服裝）存在很大的困難。隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿足工作需求（如商務(wù)活動(dòng)）、心理需求（如羨慕尊重）、生活需求（如時(shí)尚裝飾）以及社交需求（如品味交流）之時(shí)，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，中國國內(nèi)可進(jìn)行品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與國際流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。中國服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)－＞時(shí)髦消費(fèi)－＞時(shí)尚消費(fèi)－＞個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)。需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化差異等因素的影響，導(dǎo)致中國服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平。把握時(shí)尚脈搏，秉承簡約、大氣、輕松的設(shè)計(jì)理念，令休閑裝更輕便、更柔軟，毫無刻板的冷硬之感，適合有文化、有進(jìn)取心的現(xiàn)代男士。伴隨信息時(shí)代的到來，生活節(jié)奏的加快，生活方式的不斷演進(jìn)，服飾正作為一種時(shí)尚、一種文化，越來越被人們所津津樂道。風(fēng)格簡約、大氣、富有表現(xiàn)力，適合于現(xiàn)代都市有文化內(nèi)涵、有進(jìn)取