龍鼎花園整合推廣計(jì)劃-文庫吧
2025-07-18 22:52 本頁面
【正文】 品牌效應(yīng)。?市場缺少改善性、環(huán)境好、配套全的高檔居住社區(qū)。?市場缺少以人為本設(shè)計(jì)的好戶型。威脅——?片區(qū)差異。城市未來發(fā)展重心是市中心，相對而言西部延伸市場競爭力薄弱。?配套不足，市場培育過程將被拉長。?人氣不足，現(xiàn)場營銷困難極大。?片區(qū)未來規(guī)劃尚未定性，有一定政策風(fēng)險(xiǎn)。 對策——?開展西部片區(qū)炒作。?建立提升型獨(dú)特的產(chǎn)品形象。? 采用活動(dòng)營銷、文本營銷、直面營銷等營銷體系。?外在不靈，內(nèi)在補(bǔ)洞。強(qiáng)化內(nèi)部配套設(shè)施。 目標(biāo)客戶?客戶分布區(qū)域——本項(xiàng)目立足于張范中心鎮(zhèn)，輻射周邊較有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以及市中心三到四圍型購買群體等。?客戶群體構(gòu)成——普通工薪階層、過渡性置業(yè)者、以及周邊改善性置業(yè)者等?客戶行為特征——集中在28—45歲之間，中、低收入，多屬過渡型置業(yè)，以交通便利，價(jià)格換算，對品質(zhì)生活要求低，對務(wù)實(shí)生活要求高，以及改變傳統(tǒng)居住模式等特征。 Idea概念 項(xiàng)目推廣名主推方案一總名：龍鼎花園居住改變未來BRT站口物業(yè) 三大賣點(diǎn)：BRT站口物業(yè)、城市向西發(fā)展、配套齊全Fame品牌與傳播 廣告推廣語 所有的BRT都是你的出租車 城市向西發(fā)展/光明路上的寶石 水/電/地暖/天然氣一應(yīng)俱全 西部片區(qū)炒作廣告示例之一：BRT站口物業(yè)凝望著光明大道得天獨(dú)厚的交通優(yōu)勢、猶如凝望未來發(fā)展的無限前景，城市向西、貫通新城與市中的交通樞紐上，龍鼎花園讓所有的BRT成為你出行的出租車……這里不僅僅讓你體會(huì)居住的品質(zhì)，出行的便利，更讓你改變一種生活的態(tài)度。讓你的孩子從小樹立新的人生與價(jià)值觀。讀出“龍鼎
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