旅游演藝行業(yè)分析報(bào)告-文庫吧
2024-07-31 21:24 本頁面
【正文】 ...................................12異地項(xiàng)目復(fù)制分析 ..............................................................................................13（1）不是輕資產(chǎn)、不是迪斯尼 ............................................................................................13（2）印象可以、梅帥元團(tuán)隊(duì)可以，宋城能否成功 ............................................................14（3）怎么看待競(jìng)爭(zhēng) ................................................................................................................15..一、行業(yè)概況：進(jìn)入發(fā)展高峰，創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)是核心旅游演藝進(jìn)入投資高峰期旅游演藝是旅游服務(wù)六大元素“吃/住/行/玩/ 購/娛”中的“ 娛”，為游客提供結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜挝幕?、資源的演藝節(jié)目。近年來，各地景區(qū)呈現(xiàn)旅游演藝項(xiàng)目投資熱。2022 年底，中國(guó)共有約230 臺(tái)旅游演藝項(xiàng)目1，目前擬建和在建的旅游演藝項(xiàng)目有70 余臺(tái)，占已有存量的30%。福建省宣傳部官員介紹2，“將支持重點(diǎn)景區(qū)打造文化品位高、震撼力強(qiáng)的演藝精品。全面提升印象大紅袍等現(xiàn)有旅游演藝精品…力爭(zhēng)到“十二五 ”末全省所有 5A 級(jí)旅游景區(qū)均推出旅游演藝產(chǎn)品，使其成為景區(qū)的亮點(diǎn)?！背晒Φ穆糜窝菟図?xiàng)目：區(qū)域文化風(fēng)情的“畫龍點(diǎn)睛”我們認(rèn)為，出現(xiàn)這種投資熱潮的原因在于，成功的旅游演藝項(xiàng)目能夠帶來游客、當(dāng)?shù)卣⑼顿Y方的共贏：（1）展現(xiàn)景區(qū)旅游文化，豐富游客旅游體驗(yàn)例如“印象劉三姐 ”系列結(jié)合了劉三姐的傳說，展示了廣西壯族文化，同時(shí)實(shí)景舞臺(tái)展現(xiàn)出漓江山水美景?！?宋城千古情” 講述了人們熟知的岳飛、白蛇傳等杭州故事，同時(shí)結(jié)合聲光電等高科技元素，給游客留下深刻印象。..（2）帶來豐厚的投資回報(bào)簡(jiǎn)單測(cè)算，一臺(tái)演出每場(chǎng)費(fèi)用在34 萬元左右，若每場(chǎng)有1000 名觀眾，每個(gè)觀眾凈門票收入在100 元，則每場(chǎng)演出收入10 萬元，對(duì)應(yīng)毛利率6070% 。事實(shí)上，宋城景區(qū)的毛利率一直在80%以上，凈利潤(rùn)率在60%以上?？梢?，若能夠創(chuàng)造合適的營(yíng)銷渠道，保證充分的上座率，能創(chuàng)造很高的盈利水平。目前尚未開發(fā)演藝項(xiàng)目的景區(qū)所在政府也愿意給予投資方補(bǔ)貼和金融、土地相關(guān)的優(yōu)惠政策。（3）創(chuàng)造周邊經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益“印象劉三姐” 的演員就是聘請(qǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，創(chuàng)造就業(yè)并為農(nóng)民增收。農(nóng)民白天干活、晚上演出，每月領(lǐng)取6001000 元工資，公司每年支付給農(nóng)民的演出費(fèi)、加班費(fèi)等達(dá)200 多萬元3。更重要的是，演出增加了游客在陽朔的停留時(shí)間，帶動(dòng)周邊吃、住、購、玩等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，極大促進(jìn)了陽朔的旅游業(yè)發(fā)展。..旅游演藝項(xiàng)目類型分析（1）根據(jù)演出類型劃分根據(jù)演出類型劃分，我國(guó)旅游演藝項(xiàng)目可分為三類，現(xiàn)代劇場(chǎng)類、山水實(shí)景類和宮廷樂舞類?，F(xiàn)代劇場(chǎng)類包括杭州的宋城千古情、西湖之夜，麗江的麗水金沙、北京的龍舞京城等；山水實(shí)景類代表作品是印象系列；宮廷樂舞類包括先的“長(zhǎng)安樂舞” 、“仿唐樂舞”和“夢(mèng)回大唐”等。（2）按創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來劃分按創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來劃分，目前很多的旅游演藝節(jié)目是由原景區(qū)當(dāng)?shù)氐膽騽F(tuán)、歌舞團(tuán)改編原有地方曲藝、歌舞、藝術(shù)而形成的演藝節(jié)目，例如西安的仿唐樂舞就是由山西省歌舞劇院古典藝術(shù)團(tuán)打造而成。還有一類是實(shí)景演出代
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