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植物旅行家項(xiàng)目策劃書-黑馬大賽-文庫吧

2025-07-17 19:43 本頁面


【正文】 ,榮獲華南師范大學(xué)V公益項(xiàng)目創(chuàng)意大賽一等獎并獲得了啟動資金1200元。(六) 實(shí)施策略積極進(jìn)行市場調(diào)研。項(xiàng)目組利用暑假完成了多肉植物的市場報(bào)告,收獲了寶貴的市場信息。同時(shí),我們努力尋找相關(guān)資料,與專業(yè)老師溝通,確保項(xiàng)目的可行性。尋找?guī)头鰧ο?。通過我們的努力,我們與廣州大沙街社區(qū)、官洲社區(qū)、魚珠社區(qū)等低收入群體主要聚集區(qū)達(dá)成合作協(xié)議,確定了幫扶對象。改進(jìn)產(chǎn)品及售后服務(wù)。通過技術(shù)人員的指導(dǎo)不斷改進(jìn)產(chǎn)品,完善外觀包裝以及后續(xù)養(yǎng)植,希望給顧客更好的消費(fèi)體驗(yàn)。積極進(jìn)行品牌營銷。通過豐富多樣的活動進(jìn)行品牌營銷,力求將植物旅行家推廣出去,成為廣州范圍被認(rèn)可的綠植公益平臺。三、 項(xiàng)目概覽(一) 概覽(1) 宗旨、目標(biāo):提高低保戶居民收入(2) 核心競爭力:團(tuán)隊(duì)影響力、執(zhí)行力、資源整合能力(3) 商業(yè)模式:生產(chǎn)、銷售、包裝、物流、售賣一系列的植物盆栽產(chǎn)業(yè)鏈華師Enactus植物旅行家團(tuán)隊(duì)旨在依靠自身的影響力和強(qiáng)大的執(zhí)行力聯(lián)系第三方,包括公益性企業(yè)、大沙街社區(qū),低收入居民等;整合技術(shù)和原材料、媒體宣傳等資源,從而為低收入者生產(chǎn)的產(chǎn)品提供全方位多體系的策劃營銷、活動推廣,和多種銷售渠道,如大沙街家庭服務(wù)中心門面直銷、電話訂購、寄賣與合作、活動短銷(學(xué)生超市、社區(qū)活動)、電子商務(wù)(淘寶、微信網(wǎng)店、團(tuán)購網(wǎng))等;最終以幫助大沙地低保戶居民提高收入改善生活水平,也為社會提供城市綠色公益概念的園藝產(chǎn)品為目標(biāo)。(二) 產(chǎn)品服務(wù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在廣州市黃埔區(qū)大沙街,目前有三千多戶居民,將近80%是低保低收入者以及殘疾人士。因政府的城鄉(xiāng)改造政策他們喪失了一直賴以為生的土地,沒有穩(wěn)定的收入來源,心靈和物質(zhì)上都陷入了困境。他們生活在社會那被人忽略的角落里,吃飽穿暖已經(jīng)是他們最大的盼望。(1) 產(chǎn)品介紹:品種進(jìn)價(jià)售價(jià)圖片黃麗植株:白瓷盆:2元/個(gè)土+肥:1元/盆18元/盆觀音蓮植株:白瓷盆:2元/個(gè)土+肥:1元/盆18元/盆白鳥植株:白瓷盆:2元/個(gè)土+肥:1元/盆18元/盆長壽花(包盆)15元/盆(2) 產(chǎn)品定位及調(diào)查1. 定位:產(chǎn)品主要以單品和組盆設(shè)計(jì)為主,延伸至DIY服務(wù)和植物花盒定制。面向廣大學(xué)生和白領(lǐng)群體,顧客可以隨自己意愿選定數(shù)種多肉的品種組合成自己中意的混搭盆栽,受眾將根據(jù)顧客的要求進(jìn)行移植和搭配。價(jià)格在1530之間。廉價(jià)不是經(jīng)營理念和目標(biāo),希望我們的產(chǎn)品性價(jià)比高,有品位,有性格,有特色,有人情味,做廣州本土的天使花店2. 調(diào)查:為了更深入準(zhǔn)確地評估多肉植物的需求狀況,我們進(jìn)行了試點(diǎn)銷售。團(tuán)隊(duì)曾在我校學(xué)生超市進(jìn)行兩次的多肉植物試點(diǎn)銷售。可愛小巧的多肉深受學(xué)生歡迎,配以DIY的服務(wù)更貼合當(dāng)前人們追求個(gè)性化的需求,最后48盆多肉植物銷售一空并且收到了50份額外訂單。此次試點(diǎn)銷售不僅驗(yàn)證了多肉市場和產(chǎn)品的可行性,也為我們生產(chǎn)供應(yīng)鏈的完善提供經(jīng)驗(yàn)。3. 產(chǎn)品競爭優(yōu)勢:① 小巧易養(yǎng),經(jīng)市場調(diào)研及試點(diǎn)推廣后確定面對的大學(xué)生和白領(lǐng)市場潛力大,發(fā)展空間廣② 迎合綠色公益的需要,易于被更多人接受③ 低價(jià)網(wǎng)購原料,小作坊式家庭生產(chǎn),有利于降低成本,提高盆栽的性價(jià)比(三) 市場分析(1) 目標(biāo)市場顧客描述及分析1. 中、高等學(xué)生消費(fèi)群體:廣州大學(xué)城擁有10座高校,擁有40多萬龐大的學(xué)生人口,而這其中大多數(shù)學(xué)生擁有著一定的消費(fèi)能力,他們注重身心健康,從各方面培養(yǎng)自身;他們注重生活品質(zhì),對高質(zhì)量的生活以及產(chǎn)品有向往感,會選擇讓生活增色的綠色盆栽。同時(shí),大學(xué)生是非常富有愛心的,對于扶持公益非常支持,因此,這樣的綠色盆栽公益商品成為他們的不二選擇。2. 中、高等白領(lǐng)消費(fèi)群體:廣州白領(lǐng)人群已接近六百萬,白領(lǐng)作為中高端消費(fèi)的中堅(jiān)力量,注重高品位的辦公室裝扮和家居裝飾,因此小巧可愛的多肉植
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