中外廣告案例賞析-文庫(kù)吧
2025-07-17 14:48 本頁(yè)面
【正文】 ? 名人作為品牌代言的負(fù)面效應(yīng)： 。 2. 名人本身的負(fù)面新聞殃及品牌。 （或“一仆 N主”）。 ? 周杰倫 代言的廣告 百事 可比克薯片 中國(guó)移動(dòng)手機(jī)廣告 統(tǒng)一茶飲料 方便面 美特斯邦威 高露潔牙膏 松下手機(jī)電視 德爾惠運(yùn)動(dòng)鞋 仁和閃亮滴眼露 品牌的建設(shè) ? 中國(guó) 8000多家涂料企業(yè)中，絕大多數(shù)為生產(chǎn)規(guī)模小、品牌弱、產(chǎn)品型號(hào)和性能相似，經(jīng)營(yíng)模式和廣告雷同。停留在價(jià)格戰(zhàn)、回扣、中傷對(duì)手、混亂無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)中。 ———中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng) ? 2022年 7月 1日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 《 室內(nèi)涂料中有害物質(zhì)限量 》 實(shí)施。同日，“鱷魚漆”針對(duì)立邦漆，說(shuō)為“亡國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”。兩天后 BBS上一篇 《 日本軍工企業(yè)“立邦漆”正在毒害億萬(wàn)中國(guó)人民 》 ，號(hào)召抵制日貨 ? 2022年 7月 16日上午，在沈陽(yáng)市鐵西區(qū)中國(guó)家具城油漆涂料市場(chǎng)門前，一名油漆代理商為了證明油漆是無(wú)毒環(huán)保漆，竟當(dāng)場(chǎng)喝了半杯油漆，并將半杯油漆倒入旁邊的魚缸中， 4條金魚還在魚缸里游來(lái)游去。（ 《 珠江晚報(bào) 》 7月 17日） ? 多樂(lè)士（國(guó)外 ——“您想像的色彩”；國(guó)內(nèi) ——“放水、防霉、防駁落、色彩持久，光潔無(wú)暇”的實(shí)用功能主義）
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