網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)---五力分析模型-文庫(kù)吧
2025-07-17 13:46 本頁(yè)面
【正文】 優(yōu)美的畫面、音樂(lè)和操作系統(tǒng)等，有巨額費(fèi)用進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳活動(dòng)，這一切品牌形象的建立可能較需要長(zhǎng)時(shí)間的努力。而游戲的銷售渠道非常多，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、軟件專賣店、書報(bào)亭、郵購(gòu)等方式進(jìn)行銷售，不會(huì)受到其他游戲企業(yè)的太大擠壓和限制。因此，綜合而言，進(jìn)入游戲行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)是很大的，也就是說(shuō)，游戲行業(yè)的進(jìn)入壁壘高。 (二 ) 原有企業(yè)的反擊程度 ?1. 就以現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)為例，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)為了留住原有的顧客群，在其銷售渠道上有著明顯的改善。為了吸引潛在的顧客，并減少其他企業(yè)對(duì)自身的威脅，大部分企業(yè)會(huì)經(jīng)常舉辦一些活動(dòng)（包括線上活動(dòng)、線下活動(dòng)和現(xiàn)實(shí)中的玩家聚會(huì)活動(dòng)），并偶爾會(huì)推出一些新的資料片等。而當(dāng)有新的活動(dòng)或資料片推出時(shí)，企業(yè)常常會(huì)在網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)實(shí)中大做宣傳。 ?2 . 其次，由于外國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的進(jìn)入，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占有的份額不斷膨脹，致使中國(guó)企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到危機(jī)，并且開(kāi)始大文化牌，這也成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。如《 仙侶奇緣 》 則是一款以中國(guó)古代武俠和神話傳說(shuō)為背景的大型網(wǎng)絡(luò)游戲，這款游戲采用了目前非常流行的即時(shí)戰(zhàn)斗模式，并且在戰(zhàn)斗中融合了具有中國(guó)特色的武功和仙術(shù)，以及連貫的武功招式，玩家將會(huì)在游戲世界里過(guò)足武俠癮。另外， 《 封神榜 》 、 《 三國(guó)志 》 、 《 劍俠情緣 》 及 《 傲世三國(guó) 》 等將本土文化作為抵抗外部競(jìng)爭(zhēng)者的主要武器。 ? ，業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)絡(luò)游戲國(guó)產(chǎn)化的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。首先，國(guó)產(chǎn)化能使游戲產(chǎn)品更符合國(guó)內(nèi)用戶的文化背景和消費(fèi)需求，能更大程度滿足用戶的需要；其次，國(guó)產(chǎn)化能很大程度改善游戲的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，而且能更快地針對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。但是，盡管網(wǎng)絡(luò)游戲國(guó)產(chǎn)化的呼聲甚高，有關(guān)人士卻表示，除卻運(yùn)營(yíng)模式單看實(shí)際上國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲在本質(zhì)上講還是一個(gè)起步階段，它并沒(méi)有形成一個(gè)真正的具有一定意義的產(chǎn)業(yè)鏈條。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)目前仍存在規(guī)模仍然偏小，研發(fā)投入偏低，創(chuàng)新意識(shí)普遍缺乏，開(kāi)發(fā)人員無(wú)論在年齡上還是經(jīng)驗(yàn)上均遠(yuǎn)未成熟等不利因素。國(guó)產(chǎn)游戲目前景況只能看作是打開(kāi)了一個(gè)突破口，要談全面突圍仍有待時(shí)日。 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)程度 ?對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)說(shuō)，由于該行業(yè)是近些年來(lái)才開(kāi)始受到重視并且發(fā)展的比較快，應(yīng)該屬于發(fā)展的初期階段，在這樣的發(fā)展階段中，很多企業(yè)都會(huì)搶住這個(gè)先機(jī)，希望可以從中獲得很大的利益。
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