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果言]水果餐策劃方案-廣外郵件系統(tǒng)-文庫吧

2025-10-07 10:26 本頁面


【正文】 沒有忽視對產品及產品功能的描述。該電視廣告,可以引起兩種共鳴:一是男性送給女性作為禮物。而廣告語“送你一片熱帶果園 !”也促使白領女性自己購買。 ? 廣告文案: 平面廣告一:(攝影作品) 畫面背景:在辦公室里,中午下班進餐時間,眾白領員工 ( 女性占大多數 )手拿著飯盒準備就餐。 畫面左下角:女主人公 ( 白領女性 ) 仍坐在辦公格里,手正欲伸進柜里取“果言”維果餐,該女主人公表情有幾分得意,也有幾分“猥瑣”。 畫面中間:用圓圈框住女人公的手和維果餐,然后一條橫線拉到畫面 中間,在上面標上廣告語“就系晤食人間煙火”。 畫面右下角:放置“果言”系列維果餐系列的圖片,打出“果言”維果餐幾個大字。然后在下方配以小字作該系列產品的說明。 這則廣告作為本次策劃的主打廣告進行造勢宣傳。該則廣告亦可改制成為電視廣告。 平面廣告二:(繪本風格) 由于在白領及眾多追求時尚、個性的人群中繪本風格 ( 如幾米的作品)已被接受。選擇繪本進行廣告創(chuàng)作,制作成本低廉,且效果不凡。 畫面遠處為蔚藍大海和綠色果林,一女子身著簡約時裝,一手拿著 自然維果餐,一手勺子盛著果肉,正在往嘴里送,表情極為 享受。 畫面中配以廣告語 :“瓶子里的果園 !” 9 電視廣告: CF 15s 該廣告女主人公主要臺詞:“我男友要送我一片熱帶果園,他說那里有明朗的天空,深藍的大海,綠綠的果林?!边@段廣告語根據女主人公所述臺詞配以以下具體畫面。拍攝風格清新自然。 鏡頭一 ( 2s) :女主人公(陽光、皮膚白晰、白領打扮 ) ,放松的姿態(tài)站 在窗前,露出幸福的表情,微笑著開口說:“我男友要送我一片熱帶 果園?!?( 注意語速,有韻律感,聲音成熟但又帶有女人特人的天真 ) 鏡頭二 ( 5s) :鏡頭從難從 1 迅速轉換,配以 輕松的熱帶海島風情 音樂,女人主公緊接著說:“他說那里有明朗的天,藍的海。”此時畫 面配以該女主角站在海灘邊,身著白色裙, ( 身后是一片綠色的樹林 ) :鏡頭拉近,女主人公仰著頭,眼幸福的微閉(畫面上出現 — 串柔和的光暈 ) ;鏡頭又適當拉遠,女主人公雙手攤開,白色::的裙子隨風飄起。 鏡頭三 ( 2s) :畫面迅速轉到果林中,女人主公緊接著說:“綠綠的果林?!?,女主人公倘佯在掛滿各種水果的果林中,呼吸著果香,表情平和。 ( 海島風情音樂止 ) 鏡頭四 ( 10s) :出現低沉渾厚的男聲,配以各種原塊水果跳躍,旋轉溶進罐頭的畫面,男 聲:“果言維果餐,選取蘆薈,木瓜等五種天然水果,精心配制;美容、養(yǎng)顏、瘦身,輕松掌握?!? ( 1s) 最后打出果言維果餐罐頭圖片及“果言維果餐”幾個大字,配以渾厚男聲:“送你一片熱帶果園 !果言維果餐” ? 媒體組合及預算: 終端招貼和擺放廣告為主,雜志廣告,電視廣告及報紙廣告為副,配合燈箱廣告和車身廣告,還有小量特別形式的小廣告 終端: 配合促銷活動擺放。 招貼海報:各終端超市和便利店 擺放小型廣告紙牌:高級會所,女士俱樂部的西餐廳,特色西餐廳和酒 吧桌面上;超市和便利店陳列產品的架上 易拉寶海報:各終端超市門口位 預算:約 10 萬 ? 雜志:《新現代畫報》為主,《現代雜志》《瑞麗》為副 a) 新現代畫報 12 月 —— 5 月共 6 期 四色,半版 10 b) 現代雜志 12 月 —— 2 月共 3 期 四色,半版 c) 瑞麗 12 月 —— 2 月共 3 期 四色,全版 都為指定內頁,報價 +15%— 刊登折扣 5% 合計:約 17 萬 ? 電視:廣州有線電視翡翠臺為主,廣州有線電視影視臺為副 a) 翡翠臺 此臺收視率最高,且目標消費群普遍喜愛并習慣收看。 投放計劃: 1 月逢 周一到周五晚上,共 20 天。 A 段 10 秒廣告:指定 9: 00— 10: 00 fb*2,共 4*20=80 期, 5300*50%2*20=106000 A 段 5 秒廣告:指定 8: 00— 9: 00 fb*4,共 4*20=40 期, 3100*50%*120=31000 B 段 15 秒廣告:指定 23: 05— 24: 05 FB*1,共 2*20=40 期,3000*50%*1*20=31000 合計: 17 b) 影視臺 有一定的觀眾 ,黃金時間收視率較高 投放計劃: 1 月逢周一到周五晚上,共 20 天。 A1 段 10 秒廣告:指定 9: 00— 10: 00 f339。4,共 4*20=80 期, 700*50%*4*20=28000 A1 段 10 秒廣告:指定 8: 00— 9: 00 t339。2,共 2*20=40 期, 700*50%*2*20=14000 合計:約 5 萬 ? 報紙: 以周末畫報為主,廣州日報為副 a) 周末畫報 1 月底 —— 2 月初,共三期 單個地區(qū),四色, 1/4 版豎放, 2900**3*( 13%) =69707 合計:約 7 萬 b) 廣州日報 11 1 月底 —— 2 月初 ,共三期 合計:約 13 萬 ? 車站燈箱: 20 套 ( 與車身廣告配合,選取 33, 41, 102 所在站位 20 個 ) 報價: 19500 元 /套 /年 *20 套 =39000 元 /年 攤分: 32500 元 /月 合計:約 4 萬 ? 易取卡: 在以下網點的易取卡設備中投放“果言”的廣告易取卡,并且,卡的正面是“果言”平面廣告,反面是年歷。 選用網點名字 區(qū)域 消費層次 假日酒廊 東山區(qū) 高消費 金橋賓館酒吧 東山區(qū) 中等消費 自由空間餐廳酒吧 天河區(qū) 中等消費 GOLF CLUB 越秀區(qū) 中高消費 綠島西餐酒廊 天河區(qū) 中等消費 夢幻幾何西餐廳 天河區(qū) 中高消費 帝景苑會所 天河區(qū) 中高消費 合計: 約 5 萬 ? 網站: 12 月 —— 2 月 主頁,浮動圖標鏈接 人電子郵箱中 flash 廣告 女人版首頁,浮動圖標鏈接 娛樂版首頁,橫幅廣告 ( 中段 ) 合計:約 10 萬 ? 車身: 宣傳集中力量在天河區(qū),東山區(qū),選擇路線以這兩區(qū)的繁華路段為主。而且途經主要商業(yè)區(qū)和白領較集中的辦公地,并兼顧了一些大學校區(qū)和消費力較高的地區(qū)。 ( 附圖:大致線路圖 ) a) 33 路:華南師范大學 —— 火車站 報價 ~30400 元 /年 +3875 元制作費 攤分: 2856 元 /月 12 預算: 2856*6 臺 =17136 元 b) 41 路:火車東站 —— 廣衛(wèi)路 報價: 30400 元 /年 +3875 元制作費 攤分: 2856 元 /月 預算: 2856*4 臺 =11424 元 c) 102 路:東山 —— 文化公園 報價: 23500 元 /年 ( 含制作費 ) 攤分: 1958 元 /月 預算: 1958*4 臺 =7832 元 合計:約 5 萬 (五 ) 促銷方案 目的: 突出特點、樹立形象,激發(fā)需求、促進購買與消費 促銷策略: 促銷 主題:聽聽水果的甜言蜜語 產品計劃于 1 月中進入市場。那時天氣冷,所以主要推廣和銷售微溫的水果餐,并宣傳可加熱的果言“水果餐 ? 試吃 時間: 1 月 23 日 ( 周三 ) —— 2 月 9 日 ( 周日 ) 共 18 天 場所:高級會所,女士俱樂部的西餐廳和特色西餐廳就餐后試吃。在桌上擺放精 12 美硬紙宣傳牌,介紹果言“水果餐”,并說明節(jié)慶期間,餐后附送給品位人士,讓都市繁忙的你“聽聽的水果的甜言蜜語”。餐后,服務小姐端上小精美磨沙玻璃碗裝著的產品 ( 小量,若 100ml 或產品的 3/1 罐份量且微溫的,可微波爐加熱 ) ,給顧客品嘗 ,服務員介紹:“呢個系果言水果餐。請慢慢品嘗?!? 酒吧清吧 ) :在桌上擺放 精美硬紙宣傳牌,介紹“果言”水果餐,并說明節(jié)慶期間,餐后附送給品位人士,讓都市繁忙的你“聽聽的水果的甜言蜜語顧客ord 后,端上小精美磨沙玻璃碗裝著的產品 ( 小量,若 l00ml 或產品的 3/1 罐份量且微溫的,可微爐加熱 ) ,給顧客品嘗,服務員介紹:“呢個系果言水果請慢慢品嘗?!? ? 附送 時間,場所與試吃活動相同。配合試吃進行。 如顧客在上述場所即場購買“果言”,即送“果言”精美磨沙水晶碗和匙一對 ( 適合吃水果餐時用的 ) 13 ? 抽獎: 買禮品裝產品一份或購買加熱裝產品一份,刮開內藏刮刮卡,有機會免費到馬爾代夫親身聽聽大自然中鮮果的清新語言,感受大自然的舒暢。 一等獎 :馬爾代夫豪華游兩位 ( 刮中“自然果言”字樣 ) ( 1 名 ) 二等獎 :馬爾代大逍遙游兩位 ( 刮中“愛上果言”字樣 ) ( 3 名 ) 三等獎 :九寨溝豪華游兩位 ( 刮中“聽聽果言”字樣 ) ( 30 名 ) 特別獎 :“果言”健身美容 VCD 一張 ( 刮中“不食人間煙火”字樣 )( 2020) 不得獎為 “謝謝你嘗試親近自然果言” 領獎:一至三等獎,憑產品包裝袋和中獎刮刮 卡,以及本人身份證到公司辦事處領獎。特別獎在以下地點領?。喊偌殉?( 天河店,中旅店,天利店 ) ,好又多 ( 天河店,淘金店 ) ,吉之島 ( 天河店,中華廣場店 ) ,七十一便利店。截止時間: 6 月 1 日 將刮卡號,發(fā)短信至“果言”自然 CLUB 短信號,或發(fā) 至“果言”自然 CLUB 郵箱也有機會得獎。得獎情況馬上回復,并加上“果言”宣傳語段。 ? 積分 發(fā)送達 60 個刮卡號到“果言”自然 CLUB 郵箱的顧客,(同一郵箱發(fā)出的可多次累計 ) 即可獲價值 2020 元的免費健身美容貴賓卡。此卡為一次性的,共送 6 張。 公共關系 ? 文章 于報紙雜志和網頁上登有關“果言”的文章。 A. 南方都市報 1 月 31 日 ( 周五 ) 社會新聞 , 報道自然特別創(chuàng)新的水果餐 B. 周末畫報 2 月 1 日 (周六)飲食類 , 介紹水果餐特別之處和吃的藝術 C. 現代畫報 2 月初期 時尚類,介紹自然特別新的水果餐 D. 12 月健康美容,時尚頁,介紹自然特別創(chuàng)新的水果餐 F. sohu 12 月健康美容,時尚頁,介紹自然特別創(chuàng)新的水果餐 12 月 健康美容,時尚頁,介紹自然特別創(chuàng)新的水 果餐 ? “果言” Healthamp。Fashion 時間: 春節(jié)后第一個星期日 地點: 白天鵝小宴會廳 舉辦一個健康美容時尚會,邀請著名營養(yǎng)師,美容師主講,介紹健康美容知識和潮流。配以是時裝表演和健美操表演。當場抽獎,得獎者可獲“果言”健身 14 美容 VCD 一張 ( 共 6 名 ) 網站廣告和郵件廣告宣傳。并發(fā)邀請函 給市內較知名大公司經理級白領。 五、附件 附件 1:調研問卷 1. 你一般吃水果的原因是: ( 多選 ) A、喜歡 B、習慣 C、攝入水份,維生素,纖維等保持營養(yǎng)均衡 D、有益健康 E、閑者時當零食吃 F、當正餐吃來減肥 G、其他 —— 2. 你對水果罐頭的感覺是: ( 多選 ) A、方便 B、味道好 C、時尚的 D、家庭主婦才買的 E、多糖,高卡路里 F、不新鮮,多人工添加 G、其他 —— 3. 你有沒有聽說過“水果餐”: A、有 B、無 4. 如果現在有一種原塊水果制成的“水果餐”瓶裝食品,用它來代替正餐能減 肥瘦身,你會用它代替正餐來保持身材苗條嗎 ? A、會 B、偶爾 C、不清楚,考慮一下 D、不會 5. 你的午餐習慣是: A、在公司餐廳進餐或叫外賣 B、到附近快餐店或面食 C、找些有情調的特色小店舒舒服服地吃一頓 D、于高級中西餐廳享受一番 E、經常變換 F、其他 —— 6. 你的夜宵習慣是: A、從不夜宵 B、會到小食店或酒樓夜宵 C、吃零食或方便面等 D、怕肥一般
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