《平安中國》09活動設(shè)計報告-文庫吧
2025-07-03 14:19 本頁面
【正文】 2022《 平安中國 》 年度媒體行動，將通過電視、平面、網(wǎng)絡(luò)等一系列宣傳推廣方式，形成活動聲勢，為“平安”樹立品牌，擴(kuò)大影響。 1 . 社會與法頻道多頻次滾動播放媒體行動宣傳片 O D E R 2. 平面媒體 – 約請在京重點(diǎn)媒體記者跟隨節(jié)目組在各地采訪錄制，開辟專欄連續(xù)報道； – 各省選擇一家平面媒體合作，連續(xù)報道節(jié)目組在該省的采訪情況； – 伴隨 《 平安中國 》 節(jié)目在各地的錄制，在重點(diǎn)城市召開新聞發(fā)布會； – 在節(jié)目開播及結(jié)束之際，約請 《 人民日報 》 、 《 光明日報 》 、《 法制日報 》 等主流權(quán)威媒體編發(fā)深度評論報道。 推廣宣傳 O D E R 3. 網(wǎng)絡(luò)媒體 分別在 “ 央視國際網(wǎng)站 ” 、 “ 搜狐網(wǎng) ” 、“ 新華網(wǎng) ” 、 “ 中國平安網(wǎng) ” 開設(shè)專題網(wǎng)頁，進(jìn)行全方位適時報道；并開通博客，設(shè)置互動話題，吸引網(wǎng)民積極關(guān)注與參與。 推廣宣傳 O D E R （二）其它手段 1. 當(dāng)?shù)氐亩鄬用?、多角度宣傳，與活動同步推進(jìn)； 2. 新聞發(fā)布會上播放視頻、贈送平安結(jié)等。 推廣宣傳 O D E R 2022年 《 平安中國 》 “ 獨(dú)家贊助”廣告項(xiàng)目 O D E R 2022年 《 平安中國 》 “ 獨(dú)家贊助”廣告項(xiàng)目 ? 項(xiàng)目優(yōu)勢： 1. 整合央視 CCTV1綜合、 CCTV奧運(yùn)、 CCTV8電視劇、 CCTV12社會與法、 CCTV新聞 五個頻道的優(yōu)質(zhì)資源， 覆蓋廣泛的受眾群體，確?；顒蛹捌髽I(yè)品牌的宣傳廣度 。 2. 是為數(shù)不多的、 冠名“中國” 二字的媒體項(xiàng)目，權(quán)威性不容置疑。 3. 節(jié)目中“ Logo” 、“轉(zhuǎn)場片花” 等植入性廣告利于企業(yè)品牌與 《 平安中國 》 緊密結(jié)合。 4. 線上線下配合宣傳 ，為企業(yè)設(shè)計良好完善的品牌推廣模式，使企業(yè)品牌的推廣力度再次加強(qiáng)； 5. 該項(xiàng)目只能獨(dú)家投放，具有很強(qiáng)的排他性。 O D E R 第一階段：活動前期宣傳 回報位臵 廣告主權(quán)益闡釋 廣告分布 執(zhí)行期 首播頻次 CCTV1 《 東方時空 》 播出 2022年 《 平安中國 》 宣傳片。宣傳片中帶企業(yè)角標(biāo)，后接企業(yè) 5秒標(biāo)版，并配旁白“ 平安中國年度媒體行動由 ***獨(dú)家贊助播出 ” （含廣告語，***為企業(yè)名稱）。 周二至周六 約 17： 09 2022年 9月 2日至 2022年 10月 11日 不少于 30次 （此為重播 CCTV5 每天 約 12： 45 2022年 9月 1日至 2022年 10月 12日 不少于 42次 CCTV8 每天 約 12： 50 2022年 9月 1日至 2022年 11月 30日 不少于 91次 CCTV新聞 《 東方時空 》 周一至周五 約 22： 30 2022年 9月 1日至 2022年 10月 10日 不少于 30次 CCTV12 頻道內(nèi) 每天約 10： 4 15： 45 19： 2 21： 25 2022年 9月 1日至 2022年 12月 5日 不少于 384次 CCTV12 欄目中 在 CCTV12《 中國法治報道 》 、《 大家看法 》 、 《 第一線 》 、《 天網(wǎng) 》 、 《 庭審現(xiàn)場 》 、《 懺悔錄 》 欄目內(nèi)播出企業(yè) 15秒廣告。 每天約 19： 30 20： 00 20： 20 20： 45 2022年 9月 29日至 2022年 12月 7日 不少于 280次 O D E R 第二階段：專題片 《 平安中國 城市風(fēng)云榜 》 播出期間 項(xiàng)目回報 廣告主權(quán)益闡釋 廣告分布 執(zhí)行期 首播頻次 5秒贊助標(biāo)版 專題片片頭后播出企業(yè) 5秒標(biāo)版，并配旁白： “ 平安中國 〃 城市風(fēng)云榜由 ***獨(dú)家贊助播出。 ” 每天 約 18： 05 2022年 10月 1日至2022年 11月 1日 不少于 32次 15秒廣告 專題片中播出企業(yè) 15秒廣告。 每天 約 18： 05 不少于 32次 企業(yè)元素 專題節(jié)目中，屏幕右下方隨機(jī)出現(xiàn)企業(yè) logo元素。（平均暴露不少于 3次 /期， 5秒 /次） 每天 約 18： 0518： 25 不少于 96次 轉(zhuǎn)場片花 專題節(jié)目中，隨機(jī)插入轉(zhuǎn)場片花，片花中出現(xiàn) “ 平安中國 〃 城市風(fēng)云榜由 ***獨(dú)家贊助播出 ” 字樣（ ***為企業(yè)名稱，平均暴露不少于 1次 /期，3秒 /次） 每天 約 18： 0518： 25 不少于 32次 片尾鳴謝字幕 專題節(jié)目片尾出現(xiàn)字幕：特別鳴謝：***（ ***為企業(yè)名稱） 每天 約 18： 25 不少于 32次 O D E R 第三階段：特別節(jié)目 《 平安中國 我們的家園 》 播出期間 項(xiàng)目回報 廣告主權(quán)益闡釋 廣告分布 執(zhí)行期 首播頻次 5秒贊助標(biāo)版 節(jié)目片頭后播出企業(yè) 5秒標(biāo)版，并配旁白： “ 平安中國 〃 我們的家園由***獨(dú)家贊助播出。 ” 每周五 約 20： 45 2022年 10月 31日至 2022年 12月 5日 不少于 6次 15秒廣告 節(jié)目中播出企業(yè) 15秒廣告。 每周五約 20： 45 不少于 6次 企業(yè)元素 節(jié)目中，屏幕右下方隨機(jī)出現(xiàn)企業(yè)logo元素。（平均暴露不少于 3次 /期， 5秒 /次） 每周五 約 20： 4521： 25 不少于 18次 轉(zhuǎn)場片花 節(jié)目中，隨機(jī)插入轉(zhuǎn)場片花，片花中出現(xiàn) “ 平安中國 〃 我們的家園由***獨(dú)家贊助播出 ” 字樣（ ***為企業(yè)名稱，平均暴露不少于 1次 /期， 3秒/次） 每周五 約 20： 4521： 25 不少于 6次 片尾鳴謝字幕 節(jié)目片尾出現(xiàn)字幕：特別鳴謝： ***（ ***為企業(yè)名稱） 每周五 約 21： 25 不少于 6次 O D E R 其 它 回 報 1. 贊助商全程參與 2022年 《 平安中國 》 節(jié)目組在 6個省份舉辦的新聞發(fā)布會： – 央視網(wǎng)或搜狐網(wǎng)站對發(fā)布會進(jìn)行直播； – 在部分門戶網(wǎng)站、部分平面媒體和部分央視節(jié)目中對發(fā)布會予以相關(guān)報道。 2. 贊助商全程參與 《 平安中國 》 拍攝活動：
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1