眼科醫(yī)院廣告推廣策劃方案-文庫(kù)吧
2025-07-03 13:04 本頁(yè)面
【正文】 辦會(huì)員制醫(yī)院，與當(dāng)?shù)刭Y金聯(lián)手，組建醫(yī)療投資管理公司等。強(qiáng)化醫(yī)療服務(wù)職能和專家咨詢顧問(wèn)職能，是醫(yī)院針對(duì)高層次、高消費(fèi)群體進(jìn)行功能差異化的結(jié)果。 在眾多提供基本同質(zhì)服務(wù)醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)合圍之下，“XX眼科醫(yī)院”僅憑借單純的人性化服務(wù)和享受式式就醫(yī)模式，在競(jìng)爭(zhēng)中取勝已有相當(dāng)難度。 第三層次的競(jìng)爭(zhēng)分析：定海、普陀區(qū)域范圍內(nèi)與XX醫(yī)院形成競(jìng)爭(zhēng)的基本同質(zhì)化醫(yī)院：(表略) 結(jié) 論： 醫(yī)療體制改革浪潮席卷而來(lái)，眾多民營(yíng)醫(yī)院和外資醫(yī)院出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。新的醫(yī)療服務(wù)理念和新的醫(yī)療服務(wù)模式，理所應(yīng)當(dāng)會(huì)受到有較高經(jīng)濟(jì)承受能力、樂(lè)于接受新事物、以享受式生活為人生目標(biāo)人群的認(rèn)同。隨著社會(huì)的進(jìn)步和各方面壓力的增大，在注重對(duì)高品質(zhì)個(gè)性化生活追求的同時(shí)，更加關(guān)注自身的美麗和身心健康成為一種消費(fèi)潮流。醫(yī)學(xué)整形美容成為都市眼睛的時(shí)尚，成為為自身未來(lái)投資、獲得幸福生活，也是我院增加自身競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段。因此，“XX眼科醫(yī)院”將整形美容將作為主推特色功能之一，有相當(dāng)?shù)奈Α? “XX眼科醫(yī)院”要在復(fù)雜的、多層次的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，并有長(zhǎng)足的發(fā)展。必須立足目前自身軟件、硬件等條件，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，發(fā)展自身的核心優(yōu)勢(shì)。并密切針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群，提出強(qiáng)有力的概念，挖掘和引導(dǎo)目標(biāo)群內(nèi)心深處的未被滿足的消費(fèi)需求。 但是醫(yī)療機(jī)構(gòu)有其獨(dú)特的一面，它的專業(yè)性和權(quán)威性可以說(shuō)是消費(fèi)者選擇每項(xiàng)相關(guān)服務(wù)時(shí)首先考慮的因素。對(duì)比之下服務(wù)是第二層次的內(nèi)容，是為專業(yè)性和權(quán)威性增添附加價(jià)值的部分。因此，來(lái)自眾多權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)給“XX眼科醫(yī)院”提出了嚴(yán)峻的和必須直面的課題。 如何在競(jìng)爭(zhēng)中凸現(xiàn)“XX眼科醫(yī)院”的核心優(yōu)勢(shì)，將是推廣工作的重點(diǎn)。二、項(xiàng)目分析 (一)鮮明的項(xiàng)目特征 致力于眼睛健康事業(yè)，集預(yù)防、保健、治療、康復(fù)為一體，為眼睛健康提供具有國(guó)際水準(zhǔn)的專業(yè)化服務(wù)。對(duì)象的專屬性舟山首家眼科專業(yè)醫(yī)院，僅限于眼患群體。技術(shù)的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)科室: 醫(yī)學(xué)整形美容中心、激光近視中心、白內(nèi)障治療中心、兒童弱斜視中心；技術(shù)特征：新設(shè)備、儀器；專家特征：來(lái)自上海、杭州、寧波、余姚等地各學(xué)科、權(quán)威級(jí)的知名專家。 服務(wù)的超前性服務(wù)特色：人性化服務(wù)，人文化關(guān)懷，享受式式就醫(yī)，尊貴完善的服務(wù)模式，提供“一對(duì)一”的溝通治療服務(wù)，使患者可以與醫(yī)生進(jìn)行無(wú)障礙溝通；提供個(gè)性化的醫(yī)療保健方案，建立治療者個(gè)人電子健康檔案。 環(huán)境的舒適性環(huán)境特點(diǎn)：醫(yī)院設(shè)立高雅的休閑候診區(qū)，環(huán)境高雅、舒適，更加符合眼睛的審美習(xí)慣。 行銷的特殊性行銷模式：運(yùn)營(yíng)前期可采用全開(kāi)放式經(jīng)營(yíng)，簡(jiǎn)化診斷流程和手續(xù)。時(shí)間控制在門(mén)診量30人次/日。后可實(shí)行會(huì)員制經(jīng)營(yíng)模式，營(yíng)造優(yōu)異的軟
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1