文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展-文庫吧
2025-06-29 14:59 本頁面
【正文】 的同樣的皮包，一個(gè)有LV一個(gè)沒有LV的話，這樣價(jià)值的差別就非常大，LV為什么會(huì)那么高呢，因?yàn)檫@里面有一段故事。當(dāng)初路易十三看種了皮匠的手工就被請(qǐng)到皇宮去做，選料是最好的，因?yàn)樗氖止ず芨摺＿@樣就成為了貴族的禮品代表，以后路易十三過世了，但是這個(gè)品牌留了下來，說到這個(gè)品牌就顯示了高貴的身份，代表了高雅的品質(zhì)。 而從消費(fèi)者來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)造了觀念價(jià)值，他主要是通過新的創(chuàng)意去改善產(chǎn)業(yè)的觀念價(jià)值，占有市場。而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)我們過去是以產(chǎn)品為導(dǎo)向的價(jià)值創(chuàng)造，而現(xiàn)在是以需求為導(dǎo)向的價(jià)值創(chuàng)造，這包含了精神文化的需求，我們促進(jìn)產(chǎn)品價(jià)值的增值和消費(fèi)者認(rèn)可程度的提高是從使用價(jià)值和觀念價(jià)值的過渡。從一開始的時(shí)候用新商品這個(gè)時(shí)候使用產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，你可以取得主觀的效益，但是現(xiàn)在的技術(shù)普及非?？?，大家都做同樣的產(chǎn)品，你對(duì)消費(fèi)者來說物質(zhì)已經(jīng)豐富了。它需要的精神方面，你作為企業(yè)要滿足差異化的要求就必須要轉(zhuǎn)移到觀念上來。我們講一方面是技術(shù)的發(fā)展，人民的需求更傾向于精神和文化方面，所以我們要把大量的故事符號(hào)運(yùn)用在生產(chǎn)和消費(fèi)過程中，讓產(chǎn)品成為文化意義的承載者，大大提高了產(chǎn)品的觀念。 我們知道為了開拓市場在2005年歐洲工商管理學(xué)院的一個(gè)教授聯(lián)合出版了《藍(lán)海戰(zhàn)略》，作為企業(yè)家應(yīng)該都知道這書，這是05年最暢銷的有關(guān)經(jīng)濟(jì)方面的書，他就提出了要提供新的價(jià)值元素，開創(chuàng)新的市場空間?！端{(lán)海戰(zhàn)略》就是從供方轉(zhuǎn)到對(duì)方，要觀察競爭對(duì)手的所作所為，提供新的價(jià)值元素，提供新的價(jià)值，要剔除和減少舊的價(jià)值元素。開創(chuàng)一個(gè)新的市場，就是“藍(lán)海”，同時(shí)以較低的成本推動(dòng)價(jià)值的突破。金教授莫博教授和提出的戰(zhàn)略是機(jī)制創(chuàng)新，要求是降低成本，所以企業(yè)從產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)際上以價(jià)值創(chuàng)新為核心，產(chǎn)品開發(fā)就轉(zhuǎn)向了價(jià)值開發(fā)，我們后面會(huì)舉一個(gè)案例，產(chǎn)品開發(fā)國旗是從功能角度上說，現(xiàn)在考慮的是價(jià)值開發(fā)，既包含著功能的開發(fā)，也包含著我們講觀念價(jià)值的開發(fā)。有了價(jià)值的創(chuàng)新我們還要價(jià)值的挖掘，因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)造了觀念價(jià)值，但是觀念價(jià)值和我們平時(shí)所說的功能價(jià)值又有差別，他是取決于消費(fèi)者的主觀感受，有很強(qiáng)的主觀性，尤其是對(duì)某些特定的創(chuàng)意產(chǎn)品而言，價(jià)值觀念和使用價(jià)值是合理的，比如說收藏品、藝術(shù)品、音樂會(huì)，他的價(jià)值評(píng)價(jià)的主觀性是更強(qiáng)，創(chuàng)意的創(chuàng)造者往往強(qiáng)調(diào)自己的理念，而消費(fèi)者慎重的主觀評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)也是一致的，對(duì)價(jià)值的內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)也有一個(gè)過程。比如說一張畫這個(gè)人認(rèn)為值1千，那個(gè)人認(rèn)為值1萬，所以個(gè)人得觀念不一樣。創(chuàng)意產(chǎn)品需要經(jīng)過多次的戰(zhàn)時(shí)、推介、宣傳他的價(jià)值才會(huì)被挖掘出來，比如說上海的一個(gè)企業(yè)家推出了，這個(gè)畫家，他的畫并不是很值錢，但是他是用中國畫的內(nèi)涵，用油畫的方式來體現(xiàn)，霸王別姬，很多京戲上的東西作為畫的題材，但是這些畫當(dāng)初和畫家簽訂的合同，簽了7年，出價(jià)50萬，每年7張畫，也就是49幅畫，大致上1萬一幅畫，他簽了這個(gè)合同后，他幫他宣傳、推介、開展覽會(huì)，抓住一個(gè)機(jī)會(huì)，國家正好在研究會(huì)場上掛什么畫，他說推介這個(gè)畫，既有中國的特色，又有油畫的色彩。如果畫國畫就清淡了點(diǎn)，而且來的24個(gè)國家的元首，也不是很合適，宣傳部看了他的畫，不斷地宣傳推介，到愛派可會(huì)議結(jié)束的時(shí)候，來了很多國外的企業(yè)家，看到掛在墻上的畫以后，可不可以賣？出價(jià)是多少？4萬美金，但是這個(gè)企業(yè)家沒有賣，他還要把他的價(jià)值挖掘出來，馬上把這個(gè)畫弄到法國去展現(xiàn)，這次奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候用這個(gè)畫做成了刺繡，把這個(gè)刺繡贈(zèng)送給來參加的外國的元首?，F(xiàn)在這一幅畫的價(jià)值已經(jīng)超過了1千萬。所以我們就知道在信息化和全球化的消費(fèi)社會(huì)里我們
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