文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展-文庫吧
2025-06-29 14:59 本頁面
【正文】 的同樣的皮包，一個有LV一個沒有LV的話，這樣價值的差別就非常大，LV為什么會那么高呢，因為這里面有一段故事。當(dāng)初路易十三看種了皮匠的手工就被請到皇宮去做，選料是最好的，因為他的手工很高。這樣就成為了貴族的禮品代表，以后路易十三過世了，但是這個品牌留了下來，說到這個品牌就顯示了高貴的身份，代表了高雅的品質(zhì)。 而從消費者來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)造了觀念價值，他主要是通過新的創(chuàng)意去改善產(chǎn)業(yè)的觀念價值，占有市場。而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)我們過去是以產(chǎn)品為導(dǎo)向的價值創(chuàng)造，而現(xiàn)在是以需求為導(dǎo)向的價值創(chuàng)造，這包含了精神文化的需求，我們促進(jìn)產(chǎn)品價值的增值和消費者認(rèn)可程度的提高是從使用價值和觀念價值的過渡。從一開始的時候用新商品這個時候使用產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，你可以取得主觀的效益，但是現(xiàn)在的技術(shù)普及非?？?，大家都做同樣的產(chǎn)品，你對消費者來說物質(zhì)已經(jīng)豐富了。它需要的精神方面，你作為企業(yè)要滿足差異化的要求就必須要轉(zhuǎn)移到觀念上來。我們講一方面是技術(shù)的發(fā)展，人民的需求更傾向于精神和文化方面，所以我們要把大量的故事符號運用在生產(chǎn)和消費過程中，讓產(chǎn)品成為文化意義的承載者，大大提高了產(chǎn)品的觀念。 我們知道為了開拓市場在2005年歐洲工商管理學(xué)院的一個教授聯(lián)合出版了《藍(lán)海戰(zhàn)略》，作為企業(yè)家應(yīng)該都知道這書，這是05年最暢銷的有關(guān)經(jīng)濟(jì)方面的書，他就提出了要提供新的價值元素，開創(chuàng)新的市場空間?！端{(lán)海戰(zhàn)略》就是從供方轉(zhuǎn)到對方，要觀察競爭對手的所作所為，提供新的價值元素，提供新的價值，要剔除和減少舊的價值元素。開創(chuàng)一個新的市場，就是“藍(lán)?！?，同時以較低的成本推動價值的突破。金教授莫博教授和提出的戰(zhàn)略是機(jī)制創(chuàng)新，要求是降低成本，所以企業(yè)從產(chǎn)品創(chuàng)新實際上以價值創(chuàng)新為核心，產(chǎn)品開發(fā)就轉(zhuǎn)向了價值開發(fā)，我們后面會舉一個案例，產(chǎn)品開發(fā)國旗是從功能角度上說，現(xiàn)在考慮的是價值開發(fā)，既包含著功能的開發(fā)，也包含著我們講觀念價值的開發(fā)。有了價值的創(chuàng)新我們還要價值的挖掘，因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)造了觀念價值，但是觀念價值和我們平時所說的功能價值又有差別，他是取決于消費者的主觀感受，有很強(qiáng)的主觀性，尤其是對某些特定的創(chuàng)意產(chǎn)品而言，價值觀念和使用價值是合理的，比如說收藏品、藝術(shù)品、音樂會，他的價值評價的主觀性是更強(qiáng)，創(chuàng)意的創(chuàng)造者往往強(qiáng)調(diào)自己的理念，而消費者慎重的主觀評價和認(rèn)識也是一致的，對價值的內(nèi)涵的認(rèn)識也有一個過程。比如說一張畫這個人認(rèn)為值1千，那個人認(rèn)為值1萬，所以個人得觀念不一樣。創(chuàng)意產(chǎn)品需要經(jīng)過多次的戰(zhàn)時、推介、宣傳他的價值才會被挖掘出來，比如說上海的一個企業(yè)家推出了，這個畫家，他的畫并不是很值錢，但是他是用中國畫的內(nèi)涵，用油畫的方式來體現(xiàn)，霸王別姬，很多京戲上的東西作為畫的題材，但是這些畫當(dāng)初和畫家簽訂的合同，簽了7年，出價50萬，每年7張畫，也就是49幅畫，大致上1萬一幅畫，他簽了這個合同后，他幫他宣傳、推介、開展覽會，抓住一個機(jī)會，國家正好在研究會場上掛什么畫，他說推介這個畫，既有中國的特色，又有油畫的色彩。如果畫國畫就清淡了點，而且來的24個國家的元首，也不是很合適，宣傳部看了他的畫，不斷地宣傳推介，到愛派可會議結(jié)束的時候，來了很多國外的企業(yè)家，看到掛在墻上的畫以后，可不可以賣？出價是多少？4萬美金，但是這個企業(yè)家沒有賣，他還要把他的價值挖掘出來，馬上把這個畫弄到法國去展現(xiàn)，這次奧運會的時候用這個畫做成了刺繡，把這個刺繡贈送給來參加的外國的元首。現(xiàn)在這一幅畫的價值已經(jīng)超過了1千萬。所以我們就知道在信息化和全球化的消費社會里我們
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