【正文】 國際標準組織生產(chǎn)和采購。　　3）民族企業(yè)和民族品牌開始壯大　　該文所說的中國民族企業(yè)是指企業(yè)終極股權(quán)（或出資產(chǎn)權(quán)）50％以上為中國機構(gòu)（如政府或中科院等的事業(yè)機構(gòu)）和中國個人所持有的企業(yè)?！　≈袊褡逵嬎銠C企業(yè)壯大的突出表現(xiàn)是微機市場上民族品牌已占主要份額。在“七五”（1986—1990年）時期，靠保護政策，以長城機為代表民族品牌的市場占有率曾高達70％，進入90年代，隨著中國計算機市場的擴大、放松進口管制，國產(chǎn)民族品牌機的市場份額急劇下降，到1998年已降到33％，以后國產(chǎn)民族品牌機份額再度上升，1995年份額超過50％，1997年達到67％。　　在軟件、計算機外設、零部件行業(yè)，民族企業(yè)份額還較小，唱主角的是外資企業(yè)。如表2 示大數(shù)外設和零部件位居前位的企業(yè)都為外商及臺商企業(yè)，盡管財務軟件和排版系統(tǒng)軟件中國產(chǎn)品牌占有80％以上的份額，但軟件市場份額份居前3位的企業(yè)分別是美國Oracle、微軟、IBM在中國的子公司?！　　　　　? 中國計算機業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織：以市場結(jié)構(gòu)為重點的初步考察　　產(chǎn)業(yè)組織即企業(yè)的市場關(guān)系的總和。本節(jié)以市場結(jié)構(gòu)為重點，對中國計算機業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織狀況進行初步考察。　　　　　市場結(jié)構(gòu)　　1）一般集中度　　一般集中度用產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值、銷售額或資產(chǎn)中最大的數(shù)家企業(yè)所占的份額表示，它反映業(yè)內(nèi)主要大企業(yè)對產(chǎn)業(yè)或市場的綜合影響能力。由于缺乏系統(tǒng)資料，正確計算我國計算機市場或產(chǎn)業(yè)的一般集中度相當困難。我們僅根據(jù)銷售額對我國計算機業(yè)的一般集中度作些初步估算。我們的初步結(jié)論是：，到1997年， 最大4 大企業(yè)的份額大約為1/4，最大8企業(yè)立份額大約為1/3。 年代以來計算機業(yè)的銷售額集中度經(jīng)過了一個先降后略升的過程，％％，％％，以后再度有所上升（1990、1991年的數(shù)計算口徑較小可能高估集中度值，但根據(jù)這兩年的數(shù)，可以認為集中度下降趨勢是存在的）。這種變化似乎表明業(yè)內(nèi)主要大企業(yè)由于技術(shù)，經(jīng)營能力、資金籌措能力較強已加快發(fā)展。 40％強和CR8 60％（ ％％）、 日本1997年CR4 70—80％（估計數(shù)）相比，中國計算機業(yè)的一般集中度明顯較低，即中國的大型計算機公司實力仍然有限?！　×硪粋€值得注意的是：盡管中國計算機業(yè)一般集中度還不高，但位居前面的企業(yè)的銷售額都增加很快。1997年最大的4 家集團公司及其銷售額分別為聯(lián)想（125億元，集團銷售額，后同）、四通（ 億元）、方正（）長城（），而在1992年這4 、僅5年4家公司銷售客分別增長約12倍、15倍、19倍和5倍?！　”?　幾種產(chǎn)品的銷售集中度（1997年）　　單位：％ PC機　　　 萬臺　　軟件　　 (億元)　 打印機聯(lián)想　　　 　Oracle　　　　　Epson　　 31BM　　　　 　微軟　　　　　 3　　Canon　 康柏　　　 　IBM　　　　 　　HP　　　同創(chuàng)　　　 　Sybasc　　　　　Star　　惠普　　　 　方正　　　　　 2　　OK1　　　方正　　　 　Infarmix　　　　實達　　 AST　　　　 　東大阿爾派　 　　富士通　 EDC　　　　　 8　Novell　　　　　NEC　　　CR[,4]　　 　　　　　　　　　　　　 CR[,8]　　 　　　　　　 　　　　　 　　　　2）不同產(chǎn)品市場的集中度　　表4為三種產(chǎn)品的市場銷售集中度和位居前8位的企業(yè)名單。數(shù)據(jù)表明不同市場集中度差距較大，大致地看：軟件市場相當分散，這主要為軟件品種多所致，實際上在PC機操作系統(tǒng)、漢字排版系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，微軟、方正、Oracle公司的市場份額很高；PC機市場集中程度中等，1997年CR4僅30％左右，CR8也僅40％強；打印機的集中程度相當高，市場結(jié)構(gòu)是寡占競爭型的，這種情況與打印市場主要被幾家跨國供應商控制有關(guān)?！　”?　中國PC（按品牌）銷售集中度　　　單位：％ 類別　　　　　1995　　 1996　　　1997集中度CR4　　 　　 　　　集中度CRS　　 　　 　　　集中度CR8　　 　　 　　　　在急速發(fā)展且產(chǎn)品批量較大的PC市場，90年代中國后期出現(xiàn)集中度上升的趨勢，但仍明顯低于美日等國。如表5所示，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)計算的PC（按品牌）集中度，％，％，％％，但是，與美國CR4 ％以上（為1997年數(shù)）相比，中國PC機市場集中度仍然明顯較低，這可能與中國主要PC機企業(yè)規(guī)模小，中國PC機市場尚處于初步發(fā)階段等有關(guān)?！　釯T業(yè)大公司都在中國建廠，民族品牌企業(yè)在計算機軟件硬件各細分市場上也正在發(fā)展，競爭十分激烈?？偟目粗袊骷毞质袌龅募卸炔凰闾?，在充分開放而中國企業(yè)基礎又弱的情況下，集中度高可能意味外國廠商對中國市場的控制?！　?）產(chǎn)品差別和進入障礙　　產(chǎn)品差別又稱產(chǎn)品差別程度，是指買者因產(chǎn)品不具有完全的代替性而對產(chǎn)品產(chǎn)生的偏好差別。從總體上看，計算機業(yè)是產(chǎn)品差別較大的產(chǎn)業(yè)，計算機器件及外設的產(chǎn)品差別主要是技術(shù)性的。微機使用標準元器件進生裝配，其產(chǎn)品差別主要表現(xiàn)在總體設計和設計組裝的性能質(zhì)量差別上。軟件和信息服務業(yè)的產(chǎn)品差別更大?！　∑浯问菭I銷和服務方面差別較明顯。許多人認為，Dell與其它計算機廠商差別在快速服務上。目前中國國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)在銷售網(wǎng)絡、售后服務、新產(chǎn)品的推廣及營銷等方面，在中國本土市場上，已有一定的優(yōu)勢。　　第三，買方對產(chǎn)品知識程度的差別?！　∵M入障礙是指行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)相對于企圖進入該行業(yè)的企業(yè)（潛在競爭者）的優(yōu)勢。進入障礙對市場壟斷和競爭的關(guān)系有較大影響，是決定市場結(jié)構(gòu)的主要因素：經(jīng)濟規(guī)模障礙；必要投資規(guī)模障礙；產(chǎn)品差別進入障礙；政策法規(guī)進入障礙（見表6）　　表6　計算機業(yè)進入障礙 經(jīng)濟規(guī)?！　”匾顿Y　　　　　產(chǎn)品差別PC機　　　　　　 小到中等　　小到中等　 大(主要基于品牌和服務)外設和主要零部件　 大　　　　中等到大　 大(主要基于技術(shù)、質(zhì)量)系統(tǒng)軟件　　　　　 大　　　　中等到大　　　　　　 大應用軟件　　　　　 小　　　　小到中等　　　　　　 大　政策法規(guī)PC機　　　　　　　　　　　　小外設和主要零部件　　　　　　小系統(tǒng)軟件　　　　　　　　　　小應用軟件　　　　　　　　　　小　　　　　　　市場行為和市場績效　　1）價格行為和非價格行為　　計算機產(chǎn)品的產(chǎn)品差別較明顯，市場競爭激烈，企業(yè)很難搞價格卡特爾，中國計算機業(yè)和國外一樣，廠商非常注意通過價格競爭擴大市場份額。價格競爭激烈的原因，一與計算機芯片等零部件降價或價格變動較快有關(guān)，二是隨著市場擴大，需求不斷增長，而新的潛在需求者對價格變化更敏感?！　》莾r格的競爭行為首先表現(xiàn)在產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域。主要PC機廠商都重視及時推出裝有新芯片、操作系統(tǒng)的PC機或其它有關(guān)產(chǎn)品，重視根據(jù)市場需求迅速開發(fā)新產(chǎn)品，如PC機場上適應不同的細分市場的要求開發(fā)出商用和家用電腦。此地外各廠商都重視通過廣告宣傳、各種促銷活動進行市場競爭，估計一些主要PC機場上的年廣告宣傳費已占年銷售額的3～5％。　　2）投資購并　　實力逐漸雄厚的主要計算機廠商都重視通過兼并收購擴張。 僅1998年就發(fā)生多起重要的收購兼并事件。這些事件可分為四大類， ①垂直一體化為主要特征的投資和收購，如聯(lián)想注資金山軟件成為第一大股東，實達控股收購北京朗新進入軟件業(yè)，同創(chuàng)參股從事跨省互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務的深圳訊業(yè)集團，以及浪潮與華光的強強聯(lián)合。②旨在水平擴張的收購，如聯(lián)想投資生產(chǎn)服務器的公司，實達收購廣東海達進入廣東廣場。③非IT業(yè)企業(yè)旨在進入IT業(yè)投資收購，如海爾與北航合作成立軟件公司、寶鋼入股東大阿派。④與股票市場活動有關(guān)的收購，如方正收購延中股份，成為第一大股東，主要目的之一是獲得資本市場的“殼”資源，以利企業(yè)擴張?！　?）市場績效：規(guī)模結(jié)構(gòu)水平與技術(shù)進步能力　　市場績效是指在一定的市場結(jié)構(gòu)下，通過一定的市場行為產(chǎn)業(yè)在價格、產(chǎn)量、費用、利潤、產(chǎn)品的質(zhì)量和品種、以及技術(shù)進步等到方面所達到的現(xiàn)實狀態(tài)。市場績效反映市場運行的效率。限于資料，本文僅從規(guī)模結(jié)構(gòu)效率、資源配置效率、技術(shù)進步能力三方面對計算機業(yè)的市場績效略評論?！　∫?guī)模結(jié)構(gòu)效率反映產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效益實現(xiàn)程度。產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟效益實現(xiàn)程度，可用達到或接近經(jīng)濟規(guī)模的企業(yè)的產(chǎn)量占整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量的比例表示。按信息產(chǎn)業(yè)部的