【正文】 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)和采購(gòu)。　　3）民族企業(yè)和民族品牌開(kāi)始?jí)汛蟆　≡撐乃f(shuō)的中國(guó)民族企業(yè)是指企業(yè)終極股權(quán)（或出資產(chǎn)權(quán)）50％以上為中國(guó)機(jī)構(gòu)（如政府或中科院等的事業(yè)機(jī)構(gòu)）和中國(guó)個(gè)人所持有的企業(yè)?！　≈袊?guó)民族計(jì)算機(jī)企業(yè)壯大的突出表現(xiàn)是微機(jī)市場(chǎng)上民族品牌已占主要份額。在“七五”（1986—1990年）時(shí)期，靠保護(hù)政策，以長(zhǎng)城機(jī)為代表民族品牌的市場(chǎng)占有率曾高達(dá)70％，進(jìn)入90年代，隨著中國(guó)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)大、放松進(jìn)口管制，國(guó)產(chǎn)民族品牌機(jī)的市場(chǎng)份額急劇下降，到1998年已降到33％，以后國(guó)產(chǎn)民族品牌機(jī)份額再度上升，1995年份額超過(guò)50％，1997年達(dá)到67％?！　≡谲浖?、計(jì)算機(jī)外設(shè)、零部件行業(yè)，民族企業(yè)份額還較小，唱主角的是外資企業(yè)。如表2 示大數(shù)外設(shè)和零部件位居前位的企業(yè)都為外商及臺(tái)商企業(yè)，盡管財(cái)務(wù)軟件和排版系統(tǒng)軟件中國(guó)產(chǎn)品牌占有80％以上的份額，但軟件市場(chǎng)份額份居前3位的企業(yè)分別是美國(guó)Oracle、微軟、IBM在中國(guó)的子公司?！　　　　　? 中國(guó)計(jì)算機(jī)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織：以市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為重點(diǎn)的初步考察　　產(chǎn)業(yè)組織即企業(yè)的市場(chǎng)關(guān)系的總和。本節(jié)以市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為重點(diǎn)，對(duì)中國(guó)計(jì)算機(jī)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織狀況進(jìn)行初步考察?！　　　　∈袌?chǎng)結(jié)構(gòu)　　1）一般集中度　　一般集中度用產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值、銷(xiāo)售額或資產(chǎn)中最大的數(shù)家企業(yè)所占的份額表示，它反映業(yè)內(nèi)主要大企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)的綜合影響能力。由于缺乏系統(tǒng)資料，正確計(jì)算我國(guó)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)或產(chǎn)業(yè)的一般集中度相當(dāng)困難。我們僅根據(jù)銷(xiāo)售額對(duì)我國(guó)計(jì)算機(jī)業(yè)的一般集中度作些初步估算。我們的初步結(jié)論是：，到1997年， 最大4 大企業(yè)的份額大約為1/4，最大8企業(yè)立份額大約為1/3。 年代以來(lái)計(jì)算機(jī)業(yè)的銷(xiāo)售額集中度經(jīng)過(guò)了一個(gè)先降后略升的過(guò)程，％％，％％，以后再度有所上升（1990、1991年的數(shù)計(jì)算口徑較小可能高估集中度值，但根據(jù)這兩年的數(shù)，可以認(rèn)為集中度下降趨勢(shì)是存在的）。這種變化似乎表明業(yè)內(nèi)主要大企業(yè)由于技術(shù)，經(jīng)營(yíng)能力、資金籌措能力較強(qiáng)已加快發(fā)展。 40％強(qiáng)和CR8 60％（ ％％）、 日本1997年CR4 70—80％（估計(jì)數(shù)）相比，中國(guó)計(jì)算機(jī)業(yè)的一般集中度明顯較低，即中國(guó)的大型計(jì)算機(jī)公司實(shí)力仍然有限。　　另一個(gè)值得注意的是：盡管中國(guó)計(jì)算機(jī)業(yè)一般集中度還不高，但位居前面的企業(yè)的銷(xiāo)售額都增加很快。1997年最大的4 家集團(tuán)公司及其銷(xiāo)售額分別為聯(lián)想（125億元，集團(tuán)銷(xiāo)售額，后同）、四通（ 億元）、方正（）長(zhǎng)城（），而在1992年這4 、僅5年4家公司銷(xiāo)售客分別增長(zhǎng)約12倍、15倍、19倍和5倍?！　”?　幾種產(chǎn)品的銷(xiāo)售集中度（1997年）　　單位：％ PC機(jī)　　　 萬(wàn)臺(tái)　　軟件　　 (億元)　 打印機(jī)聯(lián)想　　　 　Oracle　　　　　Epson　　 31BM　　　　 　微軟　　　　　 3　　Canon　 康柏　　　 　IBM　　　　 　　HP　　　同創(chuàng)　　　 　Sybasc　　　　　Star　　惠普　　　 　方正　　　　　 2　　OK1　　　方正　　　 　Infarmix　　　　實(shí)達(dá)　　 AST　　　　 　東大阿爾派　 　　富士通　 EDC　　　　　 8　Novell　　　　　NEC　　　CR[,4]　　 　　　　　　　　　　　　 CR[,8]　　 　　　　　　 　　　　　 　　　　2）不同產(chǎn)品市場(chǎng)的集中度　　表4為三種產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售集中度和位居前8位的企業(yè)名單。數(shù)據(jù)表明不同市場(chǎng)集中度差距較大，大致地看：軟件市場(chǎng)相當(dāng)分散，這主要為軟件品種多所致，實(shí)際上在PC機(jī)操作系統(tǒng)、漢字排版系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)，微軟、方正、Oracle公司的市場(chǎng)份額很高；PC機(jī)市場(chǎng)集中程度中等，1997年CR4僅30％左右，CR8也僅40％強(qiáng)；打印機(jī)的集中程度相當(dāng)高，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是寡占競(jìng)爭(zhēng)型的，這種情況與打印市場(chǎng)主要被幾家跨國(guó)供應(yīng)商控制有關(guān)?！　”?　中國(guó)PC（按品牌）銷(xiāo)售集中度　　　單位：％ 類(lèi)別　　　　　1995　　 1996　　　1997集中度CR4　　 　　 　　　集中度CRS　　 　　 　　　集中度CR8　　 　　 　　　　在急速發(fā)展且產(chǎn)品批量較大的PC市場(chǎng)，90年代中國(guó)后期出現(xiàn)集中度上升的趨勢(shì)，但仍明顯低于美日等國(guó)。如表5所示，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)計(jì)算的PC（按品牌）集中度，％，％，％％，但是，與美國(guó)CR4 ％以上（為1997年數(shù)）相比，中國(guó)PC機(jī)市場(chǎng)集中度仍然明顯較低，這可能與中國(guó)主要PC機(jī)企業(yè)規(guī)模小，中國(guó)PC機(jī)市場(chǎng)尚處于初步發(fā)階段等有關(guān)?！　?guó)外IT業(yè)大公司都在中國(guó)建廠，民族品牌企業(yè)在計(jì)算機(jī)軟件硬件各細(xì)分市場(chǎng)上也正在發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈?？偟目粗袊?guó)各細(xì)分市場(chǎng)的集中度不算太高，在充分開(kāi)放而中國(guó)企業(yè)基礎(chǔ)又弱的情況下，集中度高可能意味外國(guó)廠商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的控制?！　?）產(chǎn)品差別和進(jìn)入障礙　　產(chǎn)品差別又稱(chēng)產(chǎn)品差別程度，是指買(mǎi)者因產(chǎn)品不具有完全的代替性而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生的偏好差別。從總體上看，計(jì)算機(jī)業(yè)是產(chǎn)品差別較大的產(chǎn)業(yè)，計(jì)算機(jī)器件及外設(shè)的產(chǎn)品差別主要是技術(shù)性的。微機(jī)使用標(biāo)準(zhǔn)元器件進(jìn)生裝配，其產(chǎn)品差別主要表現(xiàn)在總體設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)組裝的性能質(zhì)量差別上。軟件和信息服務(wù)業(yè)的產(chǎn)品差別更大。　　其次是營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)方面差別較明顯。許多人認(rèn)為，Dell與其它計(jì)算機(jī)廠商差別在快速服務(wù)上。目前中國(guó)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)、新產(chǎn)品的推廣及營(yíng)銷(xiāo)等方面，在中國(guó)本土市場(chǎng)上，已有一定的優(yōu)勢(shì)。　　第三，買(mǎi)方對(duì)產(chǎn)品知識(shí)程度的差別。　　進(jìn)入障礙是指行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)相對(duì)于企圖進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)（潛在競(jìng)爭(zhēng)者）的優(yōu)勢(shì)。進(jìn)入障礙對(duì)市場(chǎng)壟斷和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系有較大影響，是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素：經(jīng)濟(jì)規(guī)模障礙；必要投資規(guī)模障礙；產(chǎn)品差別進(jìn)入障礙；政策法規(guī)進(jìn)入障礙（見(jiàn)表6）　　表6　計(jì)算機(jī)業(yè)進(jìn)入障礙 經(jīng)濟(jì)規(guī)?！　”匾顿Y　　　　　產(chǎn)品差別PC機(jī)　　　　　　 小到中等　　小到中等　 大(主要基于品牌和服務(wù))外設(shè)和主要零部件　 大　　　　中等到大　 大(主要基于技術(shù)、質(zhì)量)系統(tǒng)軟件　　　　　 大　　　　中等到大　　　　　　 大應(yīng)用軟件　　　　　 小　　　　小到中等　　　　　　 大　政策法規(guī)PC機(jī)　　　　　　　　　　　　小外設(shè)和主要零部件　　　　　　小系統(tǒng)軟件　　　　　　　　　　小應(yīng)用軟件　　　　　　　　　　小　　　　　　　市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效　　1）價(jià)格行為和非價(jià)格行為　　計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的產(chǎn)品差別較明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)很難搞價(jià)格卡特爾，中國(guó)計(jì)算機(jī)業(yè)和國(guó)外一樣，廠商非常注意通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的原因，一與計(jì)算機(jī)芯片等零部件降價(jià)或價(jià)格變動(dòng)較快有關(guān)，二是隨著市場(chǎng)擴(kuò)大，需求不斷增長(zhǎng)，而新的潛在需求者對(duì)價(jià)格變化更敏感?！　》莾r(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)行為首先表現(xiàn)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。主要PC機(jī)廠商都重視及時(shí)推出裝有新芯片、操作系統(tǒng)的PC機(jī)或其它有關(guān)產(chǎn)品，重視根據(jù)市場(chǎng)需求迅速開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，如PC機(jī)場(chǎng)上適應(yīng)不同的細(xì)分市場(chǎng)的要求開(kāi)發(fā)出商用和家用電腦。此地外各廠商都重視通過(guò)廣告宣傳、各種促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，估計(jì)一些主要PC機(jī)場(chǎng)上的年廣告宣傳費(fèi)已占年銷(xiāo)售額的3～5％?！　?）投資購(gòu)并　　實(shí)力逐漸雄厚的主要計(jì)算機(jī)廠商都重視通過(guò)兼并收購(gòu)擴(kuò)張。 僅1998年就發(fā)生多起重要的收購(gòu)兼并事件。這些事件可分為四大類(lèi)， ①垂直一體化為主要特征的投資和收購(gòu)，如聯(lián)想注資金山軟件成為第一大股東，實(shí)達(dá)控股收購(gòu)北京朗新進(jìn)入軟件業(yè)，同創(chuàng)參股從事跨省互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的深圳訊業(yè)集團(tuán)，以及浪潮與華光的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。②旨在水平擴(kuò)張的收購(gòu)，如聯(lián)想投資生產(chǎn)服務(wù)器的公司，實(shí)達(dá)收購(gòu)廣東海達(dá)進(jìn)入廣東廣場(chǎng)。③非IT業(yè)企業(yè)旨在進(jìn)入IT業(yè)投資收購(gòu)，如海爾與北航合作成立軟件公司、寶鋼入股東大阿派。④與股票市場(chǎng)活動(dòng)有關(guān)的收購(gòu)，如方正收購(gòu)延中股份，成為第一大股東，主要目的之一是獲得資本市場(chǎng)的“殼”資源，以利企業(yè)擴(kuò)張?！　?）市場(chǎng)績(jī)效：規(guī)模結(jié)構(gòu)水平與技術(shù)進(jìn)步能力　　市場(chǎng)績(jī)效是指在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，通過(guò)一定的市場(chǎng)行為產(chǎn)業(yè)在價(jià)格、產(chǎn)量、費(fèi)用、利潤(rùn)、產(chǎn)品的質(zhì)量和品種、以及技術(shù)進(jìn)步等到方面所達(dá)到的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)。市場(chǎng)績(jī)效反映市場(chǎng)運(yùn)行的效率。限于資料，本文僅從規(guī)模結(jié)構(gòu)效率、資源配置效率、技術(shù)進(jìn)步能力三方面對(duì)計(jì)算機(jī)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效略評(píng)論?！　∫?guī)模結(jié)構(gòu)效率反映產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)程度。產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)程度，可用達(dá)到或接近經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)的產(chǎn)量占整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量的比例表示。按信息產(chǎn)業(yè)部的