【正文】 樂；九、其他輔助服務(wù)。公司所在細(xì)分行業(yè)屬于“六、藝 術(shù)品交易”下屬的“工藝品銷售”，具體來說屬于“貴金屬工藝品銷售”。 （ 2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征及產(chǎn)品屬性 ①文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征 首先 ,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有知識密集型特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng) 意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。人才和技術(shù)構(gòu) 成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力和基本依存，呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征。 其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā) 等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值中，文化 和技術(shù)的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服 務(wù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一旦得到市場的 認(rèn)可，就可以在全球范圍傳播，市場價值可以產(chǎn)生裂變效應(yīng)，并可拓展相應(yīng)的衍 生品市場，如哈利波特從文學(xué)作品開始，引爆了一個巨大的市場，形成了一條 從書籍出版、影視作品到衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈；迪士尼從動漫影視開始，形成了一條 迪士尼樂園、媒體網(wǎng)絡(luò)和衍生消費品的產(chǎn)業(yè)鏈。 再者，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高度融合的特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn) 業(yè)，它是經(jīng)濟、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強的滲透 性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶 動相關(guān)產(chǎn) 業(yè)的發(fā)展、推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的同時，還可以輻射到社會的各個方面， 全面提升人民群眾的文化素質(zhì)。 ②文化創(chuàng)意產(chǎn)品的屬性 __ 從產(chǎn)品最終形態(tài)來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)品包含兩個相互依存的部分：文化創(chuàng)意內(nèi) 容與硬件載體。文化創(chuàng)意產(chǎn)品區(qū)別于大多數(shù)一般產(chǎn)品的特殊性主要在于它的文化 創(chuàng)意內(nèi)容，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心價值。但文化創(chuàng)意內(nèi)容必然要依靠具體的硬 件載體而存在。故文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價格主要由兩個部分的價值組成：一是硬件載 體的成本，另一個是文化創(chuàng)意內(nèi)容的精神與情感價值，前者易于量化而后者往往 難以量化。如貴金屬工藝品的價值由黃金 和白銀等貴金屬價值及其依附的文化創(chuàng) 意內(nèi)容及設(shè)計價值組成。 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的屬性可分兩方面：一是文化創(chuàng)意價值屬性，二是經(jīng)濟價值屬 性。文化創(chuàng)意價值屬性是指文化創(chuàng)意產(chǎn)品所表達的人類精神活動內(nèi)涵及其影響。 文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過定價和售賣，把無形資本轉(zhuǎn)化為有形的貨幣價值帶來直接和間 接的經(jīng)濟增長和就業(yè)增長等經(jīng)濟效益的總和，就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。 文化創(chuàng)意產(chǎn)品屬于創(chuàng)造性的產(chǎn)出，獨特性與超越性是這類產(chǎn)品追求的重要品質(zhì)，多樣性與差異性是構(gòu)成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特點之一。創(chuàng)新能夠帶來新奇的精神享受，也能夠開啟新的產(chǎn)業(yè)鏈。比 如貴金屬工藝品，可能超越當(dāng)下時代的審美觀或者挖掘中國傳統(tǒng)文化的新內(nèi)涵，給消費者帶來新奇的藝術(shù)審美體驗，創(chuàng)造新的需求，激發(fā)新的消費欲望，贏得市場。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供給創(chuàng)造文化需求也創(chuàng)造文化消費者，文化創(chuàng)意產(chǎn)品在消費傳播的過程中具有價值循環(huán)累積效應(yīng)。 全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概況 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)達國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中的重要產(chǎn)物，由于附加值高、發(fā)展可持續(xù)，這一新興產(chǎn)業(yè)越來越為各國所重視，其增長速度遠(yuǎn)高于整體國民經(jīng)濟增速。據(jù)聯(lián)合國 2020 年舉行的貿(mào)易和發(fā)展會議統(tǒng)計，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已占世界 GDP的 11%，并以每年 10%的速 度在增長，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在作為世界經(jīng)濟增長的新動力，引領(lǐng)著全球未來經(jīng)濟的發(fā)展。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟發(fā)展的新潮流和眾多國家的戰(zhàn)略性選擇。全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在以美國為核心的北美地區(qū)，以英國為核心的歐洲地區(qū)和以中國、日本、韓國為核心的亞洲地區(qū)。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展 （ 1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速 2020 年，我國提出文化產(chǎn)業(yè)的概念， 20202020 年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模年 均復(fù)合增長率達到 %， 2020 年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到 26,471 億元。 （ 2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群體集聚化 我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源非常豐富，資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的潛力巨大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展趨勢日益明顯。目前全國已初步形成六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)：首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)；以上海為龍頭，包括杭州、蘇州、南京的長三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)；以廣州、深圳為代表的珠三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)；以昆明、麗江和三亞為代表的滇海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)；以重慶、成都、西安為代表川陜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)；以武漢、長沙為代表中部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。北京市以“金融創(chuàng)新 +科技創(chuàng)新”發(fā)展模式，建有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū) 21 個，文化創(chuàng)意企業(yè) 8,000 多家；上海市以“工 廠改型 +園區(qū)聚集”發(fā)展模式，建有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) 75 家，集聚了 2,500 多家文化創(chuàng)意企業(yè)和 2 萬多名高層創(chuàng)意人才；江蘇省建成或在建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)有 60 多家。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局表現(xiàn)出空間集聚化。 （ 3）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為改變中國經(jīng)濟發(fā)展方式和城市發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要源泉 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是 2l 世紀(jì)國家軟實力競爭的制高點。國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā) 展的實踐表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有許多其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)所不具備的重要特征：高知 識性、高附加值、強融合性、資源消耗低、環(huán)境污染小、需求潛力大、市場前景 廣。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借創(chuàng)意衍生 品價值鏈、價值提升模式，來促進經(jīng)濟發(fā)展方式 的轉(zhuǎn)變。 當(dāng)前，中國的城市發(fā)展受到自然環(huán)境和土地、金融資本等硬性資本約束，其 資源使用的一次性、單向性和垂直化導(dǎo)致其邊際成本遞增、邊際效益遞減。而文 化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整合知識、文化、人力資本等軟性資源，其反復(fù)使用、環(huán)狀價值鏈的 特征驅(qū)動其價值創(chuàng)造過程中邊際成本遞減、邊際效益遞增，成為改變我國經(jīng)濟發(fā) 展方式和城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要源泉。 中國已經(jīng)成為世界上最大的制造業(yè)國家，但也是世界上資源損耗和環(huán)境污染 較嚴(yán)重的國家之一，“高投入、高消耗、高污染、低效益”的粗放型發(fā)展道路最 終將面臨發(fā)展的瓶頸。數(shù)據(jù)顯示，中國單位 GDP 的能耗是日本的 7 倍、美國的 6 倍、印度的 倍。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將為經(jīng)濟社會的持續(xù)健康發(fā)展以及實 現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提供一種新的出路和模式。近年來， 全國各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，北京、上海、廣東、湖南、云南等省市的文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 的比重已突破 5%，成為區(qū)域經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，成 為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的新增長點。 貴金屬工藝品行業(yè) 根據(jù)《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》 ,貴金屬工藝品行業(yè)屬于“文化創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)”下屬的“藝術(shù)品交 易”之“工藝品銷售”細(xì)分子行業(yè)。 __ （ 1）貴金屬工藝品的定義和分類 貴金屬工藝品是指以金、銀等貴金屬為載體，通過創(chuàng)意設(shè)計和現(xiàn)代工藝將貴 金屬與中華文化融合而成的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其產(chǎn)品具有鮮明的文化屬性，表現(xiàn)出 較高的設(shè)計價值、工藝價值和紀(jì)念價值。根據(jù)材質(zhì)可分為：純金制品、純銀制品 及金銀鑲嵌制品等；根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)，其主要表現(xiàn)形式有：幣、章、條、磚和三維 立體類等。 貴金屬工藝品的純度遵循國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局頒 布的《首飾、貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》規(guī)定：純度最小值為 %的金及 其 合金，為足金；純度最小值為 %的金及其合金，為千足金；純度最小值為 %的銀及其合金，為足銀；純度最小值為 %的銀及其合金，為千足銀。 根據(jù)貴金屬工藝品行業(yè)的一般約定，黃金制品以純度千分?jǐn)?shù)前冠以 Au 標(biāo)注產(chǎn)品 純度，白銀制品以純度千分?jǐn)?shù)前冠以 Ag 標(biāo)注產(chǎn)品純度。例： Au 、 Ag 。 公司的主營業(yè)務(wù)屬于貴金屬工藝品行業(yè)，主要產(chǎn)品為貴金屬工藝品，包括純 度為 Au （ %）和 Au （ %）的純金制品和純度為 Ag （ %）的純銀 制品。 與貴金屬首飾相比，貴金屬工藝品在主要原材料構(gòu)成上并無重大差異，但是 兩者的主要消費群體、產(chǎn)品功效、設(shè)計理念和銷售渠道有著明顯區(qū)別，兩者分屬 不同的細(xì)分市場。兩者的對比如下： （ 2）貴金屬工藝品行業(yè)的發(fā)展概況 在貴金屬工藝品中，黃金工藝品的消費市場居于首位。以黃金工藝品行業(yè)為 例，其行業(yè)發(fā)展概況和趨勢如下： 黃金是黃金工藝品的載體。黃金集貨幣、金融和商品屬性于一身，“黃金天 然就是貨幣”體現(xiàn)了其貨幣屬性，黃金的保值和避險功能體現(xiàn)了金融投資屬性， 黃金獨特的物理化學(xué)性質(zhì)使其在工業(yè)上也有重要應(yīng)用。 黃 金工藝品行業(yè)作為貴金屬工藝品行業(yè)的重要組成部分，其銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全 國，已逐步形成了規(guī)模性產(chǎn)業(yè)。目前國內(nèi)黃金產(chǎn)品的銷售量已居世界前二位，年 增長率超過 20%，黃金工藝品在黃金產(chǎn)品中占的比例逐年快速上升，黃金工藝品 年市場增長率超過 50%，已成為黃金行業(yè)發(fā)展的助力器，對提升行業(yè)設(shè)計研發(fā)水 平，推動黃金制品產(chǎn)業(yè)升級，增強消費者文化素養(yǎng)、傳播中國文化、傳承中華文 明都起到了重要的作用。 根據(jù)中國黃金協(xié)會 2020 年相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來中國黃金工藝品市場 飛速發(fā)展， 2020 年中國黃金工藝品銷售額為 億元，近 5 年黃金工藝品市 場的年均復(fù)合增長率達到 %。據(jù)中國黃金協(xié)會預(yù)計，未來三年，黃金工藝品 行業(yè)的銷售額將突破 300 億元，市場前景廣闊。 （三）貴金屬工藝品行業(yè)競爭狀況 行業(yè)競爭格局和市場化程度 我國是金、銀等貴金屬的生產(chǎn)和消費大國。 2020 年我國白銀取消“統(tǒng)購、 統(tǒng)銷”制度。 2020 年上海黃金交易所正式運行，黃金原料市場放開。 2020 年 5 月中國人民銀行停止執(zhí)行包括黃金制品生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售業(yè)務(wù)在內(nèi)的 26 項 行政審批項目，標(biāo)志著金、銀等貴金屬及其制品從管理體制上實現(xiàn)了市場的全 面 開放。 2020 年 ,我國居民黃金投資市場放開，行業(yè)市場化程度進一步提高。 近年來，隨著居民消費水平的提升和消費結(jié)構(gòu)的變化，以及商業(yè)銀行從事實 物黃金產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)的興起，貴金屬工藝品行業(yè)成為近年來迅速發(fā)展起來的新興 行業(yè)。目前行業(yè)內(nèi)主要產(chǎn)品為貴金屬工藝品的規(guī)模型企業(yè)不超過 20 家，行業(yè)呈 現(xiàn)不完全競爭特征，企業(yè)之間的競爭主要表現(xiàn)為研發(fā)設(shè)計能力的提升、文化藝術(shù) 資源的整合和營銷渠道的拓展。 行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)及其市場份額 除本公司外，行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)包括中國金幣總公司、中鈔國鼎投資有限公 司、國金黃金集團 有限公司、深圳市富理實業(yè)有限公司、北京繁榮文化發(fā)展有限 公司等，其詳情請見本章“三、本公司在行業(yè)中的競爭地位”之“（二）主要競 爭對手概況”。 市場供求狀況及變動原因 貴金屬工藝品行業(yè)是隨著市場開放迅速發(fā)展起來的新興行業(yè)。由于研發(fā)設(shè) 計、渠道建設(shè)、資金實力等壁壘限制，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量較為有限，目前市場上具 備一定規(guī)模和影響力的企業(yè)不超過 20 家。 近年來，由于中國經(jīng)濟高速增長和人民收入水平的增加，居民消費結(jié)構(gòu)已由 物質(zhì)消費為主轉(zhuǎn)向物質(zhì)消費和精神文化消費并重。隨著商業(yè)銀行從事實物黃金產(chǎn) 品銷售業(yè)務(wù)的興起，同 時受“藏金于民”政策、金價持續(xù)上漲、通貨膨脹等因素 的推動，貴金屬工藝品因其具有的投資價值、收藏價值、欣賞價值和文化價值滿 足了居民當(dāng)前的消費傾向，其市場呈現(xiàn)加速發(fā)展趨勢，短期內(nèi)市場需求將難以得 到滿足。 （四）行業(yè)壁壘 研發(fā)設(shè)計和文化藝術(shù)資源壁壘 貴金屬工藝品行業(yè)歸屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為知識密集型行業(yè)。研發(fā)設(shè)計是核 心和靈魂。研發(fā)人才、研發(fā)體系、研發(fā)機制及研發(fā)環(huán)境均是構(gòu)成行業(yè)壁壘的重要 因素。目前，國內(nèi)研發(fā)設(shè)計人員匱乏，集聚和整合對中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美兼 收并蓄、創(chuàng)意設(shè)計與生產(chǎn)工藝良好融合的高端設(shè)計師 成為行業(yè)競爭的主要方式。