《市場推廣中心制度匯編》上海百勝斯生物科技公司-文庫吧
2025-05-05 17:04 本頁面
【正文】 、 定期形成書面報(bào)告，1 為市場媒體投 放提供決策參考。 做好各分公司媒體投放效果評估報(bào)告的收集、整理與分析， 2 定期形成書面報(bào)告， 2 供相關(guān)部門決策參考。 2 協(xié)助各分公司進(jìn)行媒體廣告的投放及評估監(jiān)測工作。 2 定期下發(fā)制作的聲、視、文材料并對制作質(zhì)量負(fù)責(zé)。 2 對各分公司市場做出指 2 導(dǎo)性建議或指 2 令性意見。 2 收集、整理、分析、歸檔化妝品行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品、政策等資料， 2 以供參閱查考。 協(xié)助簽約廣告公司或其它合作單位做好跟進(jìn)和服 3 務(wù)工作。 3 對各分公司市場人員進(jìn)行產(chǎn)品專業(yè)知識的 培訓(xùn)及指 3 導(dǎo)。 3 產(chǎn)品銷售過程中的專業(yè)技術(shù)支持。 3 根據(jù)公司安排完成其他專項(xiàng)工作。 第二章 市場調(diào)研的要求 一、市場調(diào)研的重要性 市場調(diào)研在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營銷過程中，都扮演了至關(guān)重要的角色，市場調(diào)研是營銷企劃工作的根本基礎(chǔ)，沒有腳踏實(shí)地的調(diào)查研究，不深入了解市場，憑主觀臆斷制造的企劃方案，只是空中樓閣，經(jīng)不住實(shí)踐的碰撞。所以企劃工作的第一要素是市場調(diào)研，并且要做到天天調(diào)研、時(shí)時(shí)調(diào)研，隨時(shí)掌握市場最新動態(tài)，取得真實(shí)可靠的資料，根據(jù)公司的實(shí)際情況，市場調(diào)研有以下幾點(diǎn)： （ 1） 競爭對手即同（ 2） 類產(chǎn)品調(diào)查 競爭對手的公司、品牌、品種及價(jià)格情況； 競爭對手的銷售情況； 競爭對手的促銷活動舉辦情況； 競爭對手的廣告投放及效果； 競爭對手在產(chǎn)品、價(jià)格、配銷、促銷等方面的優(yōu)劣勢； （ 3） 消費(fèi)者情況調(diào)查 目標(biāo) 市場的消費(fèi)者特征；（性別、年齡、文化、職業(yè)、階層、收入） 消費(fèi)者最關(guān)心的內(nèi)容；（功能、價(jià)格、服 務(wù)或其它） 消費(fèi)者接受信息的來源；（報(bào)紙、電視、廣播或其它） 消費(fèi)者購買動機(jī)或不 購買的原因； 消費(fèi)者的購 買習(xí)慣； （ 4）
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