【正文】 l 第一，是策劃了一些重點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)選題，比如說金融改革、三農(nóng) l 第二是采訪一些重量級(jí)的經(jīng)濟(jì)界人士，像中國人民銀行的行長、銀監(jiān)會(huì)的主席，還有一些企業(yè)界的負(fù)責(zé)人； l 第三方面 重點(diǎn)解讀了一些經(jīng)濟(jì)政策，特別是眼下大家討論熱烈的一些焦點(diǎn)問題，比如說“中央一號(hào)文件”對三農(nóng)的影響等等。 l 團(tuán)隊(duì)分工——“我們有一個(gè)組織架構(gòu)，這是我們特別節(jié)目首先要確定的組織保障?！眑 總的負(fù)責(zé)是《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》制片人吳曉娟、高先民，《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》主編杜華和我 l 前后期的分工，根據(jù)板塊分工——l “小丫跑兩會(huì)”由王小丫和另外兩個(gè)上會(huì)記者負(fù)責(zé)前期采訪 l 后期策劃是半小時(shí)的主編李彬彬； l “兩會(huì)”特稿主要是我們記者組的一個(gè)負(fù)責(zé)人高強(qiáng)和另外七個(gè)上會(huì)記者負(fù)責(zé) l “馬斌讀兩會(huì)”是由專門的一個(gè)小組負(fù)責(zé)， l “小丫信箱”是由地方組的副組長石正茂負(fù)責(zé)， l “兩會(huì)新聞人物”由上會(huì)記者也是半小時(shí)的主持人馬洪濤負(fù)責(zé) l “議案追蹤”由半小時(shí)主編梁軍負(fù)責(zé)， l 還有一個(gè)專門的資料組，收錄各種直播以及“兩會(huì)”報(bào)道的公共信號(hào)。 l 另外我們還對日常新聞也保持著高度的關(guān)注，專門有人負(fù)責(zé)日常新聞 l 其他關(guān)注視角——尋找獨(dú)特落筆點(diǎn) l 民生——媒體姿態(tài) l 高層人士——權(quán)威 l 相關(guān)群眾——貼近 l 中外記者——國際影響力 l 知名記者與美女記者 l ——炒作賣點(diǎn) 明星的參與——炒作賣點(diǎn) ~~~~l 政策類個(gè)案——《深圳商報(bào)》對中國加入世貿(mào)組織的報(bào)道 第一步 政策入手——《本報(bào)為你解讀世貿(mào)》——解讀WTO，是國內(nèi)傳媒首次系統(tǒng)介紹中國入世法律文件中有關(guān)減讓內(nèi)容及時(shí)間表。 第二步 從市場的角度——《入世元年經(jīng)濟(jì)生活悄悄改變》。分金融篇、農(nóng)業(yè)篇、貿(mào)易爭端篇、知識(shí)產(chǎn)權(quán)篇等，看入世后對市場的影響 第三步 圖片《深圳人生活中的WTO》，體現(xiàn)WTO如何改變百姓的生活 l 練習(xí)為2008北京奧運(yùn)進(jìn)行新聞報(bào)道策劃 非可預(yù)見的，有重要社會(huì)影響的突發(fā)性事件的策劃 l 自然災(zāi)害，交通事故，火災(zāi)，空難 l 不知不覺慢慢積累，在人們?nèi)狈Τ浞炙枷霚?zhǔn)備的的情況下突然發(fā)生的社會(huì)性事件，如集體上訪，罷工游行 l 專題 l 1 全國各地普降大雪 l 2 雪災(zāi)大考中國經(jīng)濟(jì) l 3 兄弟,你買到票了嗎 l 4 記住這個(gè)花季少女 l 5 2007年春運(yùn) l ~~~~ l 媒介自己設(shè)立的重大主題 l 由整個(gè)新聞媒介甚至多個(gè)新聞媒介經(jīng)過反復(fù)醞釀進(jìn)行的大規(guī)模，長時(shí)間的新聞報(bào)道。 l 報(bào)道要求——經(jīng)過長時(shí)間調(diào)查研究，強(qiáng)調(diào)總體報(bào)道思想上的統(tǒng)一，同時(shí)也要求在單個(gè)典型報(bào)道上據(jù)鮮明個(gè)性，調(diào)動(dòng)一切新聞手段，這類報(bào)道最能體現(xiàn)媒體策劃的能力。 l 《南方周末》策劃“春天十九個(gè)瞬間” l 二、新聞報(bào)道策劃的實(shí)施 新聞策劃，首先是從題材的選擇做起，新聞策劃最重要的是找準(zhǔn)好選題進(jìn)行策劃。 社會(huì)新聞的選題基本的標(biāo)準(zhǔn)是看廣大讀者是否關(guān)心，百姓的關(guān)注是新聞策劃的視覺取向問題。 把握時(shí)機(jī)掌握分寸，報(bào)道實(shí)際和報(bào)道分寸的把握是實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果目標(biāo) 的重要環(huán)節(jié)。 失誤個(gè)案 “松花江水污染事件中”對地震的報(bào)道 合肥某報(bào)“把您的空調(diào)調(diào)高一度” 松花江水污染事件 春節(jié)時(shí)期關(guān)注農(nóng)民工、討薪、春運(yùn) 新聞策劃，用編排和版面說話 三、新聞報(bào)道策劃的原則 l 科學(xué)精神與人文精神并重 ——新聞策劃的基本原則 l 科學(xué)精神——尊重事實(shí) l 人文精神——關(guān)注弱勢 l 堅(jiān)持公器性和商業(yè)性辯證統(tǒng)一 ——新聞策劃的核心價(jià)值 l （一）公器性——媒介是社會(huì)的公器 l 區(qū)分傳播與宣傳 l 宣傳——首先強(qiáng)調(diào)對事件的評(píng)價(jià)和這個(gè)事件對國家、當(dāng)?shù)赜惺裁粗卮笠饬x，論文式的思路，現(xiàn)原因后結(jié)果，先重大后細(xì)小 l ——時(shí)政新聞 l 傳播——按照吸引人的興趣點(diǎn)，按照吸引人的程度來敘事 l ——民生新聞 l l 發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督功能 l “政府必須提供合乎程序和要求的信息和資料。記者可以在政府檔案部門，以及此外的各種地方找到檔案資料，包括案件審訊記錄、公共會(huì)議記錄、檢查報(bào)告、土地轉(zhuǎn)讓合同、公共合同，以及各種專業(yè)執(zhí)照、許可證等等，為輿論監(jiān)督提供了便利條件?！?l ——引自美國《信息自由法》 l “除非能證明媒體存在著實(shí)際的惡意，否則對公職人員的報(bào)道即使有不準(zhǔn)確的地方，也免受司法追究。 l ——引自美國新聞法 l 1964年《紐約時(shí)報(bào)》被訴誹謗案，在美國最高法院確定了這一原則?！眑 在堅(jiān)持媒介是社會(huì)公器的原則下再在贏利上作文章 l 新聞策劃——危機(jī)公關(guān)的一把利器 l 新聞策劃之所以能在危機(jī)公關(guān)中大顯身手，主要是企業(yè)所面臨的重大危機(jī)、事故和災(zāi)難往往會(huì)成為發(fā)展成為公共事件，其未來的發(fā)展走向，將受到公眾的審視。這時(shí)如果能巧妙通過媒體傳達(dá)足夠的、對自己有利的信息，就能夠逐漸淡化、直至化解危機(jī)；讓一個(gè)已無法盡快通過媒體洗刷自己，甚至還產(chǎn)生了更多負(fù)面報(bào)道會(huì)使危機(jī)進(jìn)一步爆發(fā)，使企業(yè)加速滅亡。 l 雅培奶粉與康泰克 l PPA事后利用媒體積極應(yīng)對 l 危機(jī)公關(guān)意識(shí)極其淡薄 l 康泰克 l 成立危機(jī)管理小組準(zhǔn)備新聞發(fā)布 l 第二天，發(fā)布公開信暫停生產(chǎn)銷售，停止廣告 l 公司內(nèi)部大會(huì)，團(tuán)結(jié)一致應(yīng)對危機(jī) l 在人民大會(huì)堂召開記者招待會(huì) l 開通消費(fèi)者熱線 銷毀余存藥品 l 推出不含ppa新藥品 l 雅培 l 新聞社《衛(wèi)生部責(zé)令收回部分疑被污染的嬰兒奶粉》l 公司收回大量奶粉 l 衛(wèi)生部發(fā)布公告 l 媒體廣泛報(bào)道 l 時(shí)隔多日后再次報(bào)道奶粉問題 l 雅培奶粉市場份額大幅下降，進(jìn)口奶粉業(yè)受到影響 l 公司出面澄清，但為時(shí)已晚 l （二）新聞策劃打造媒體品牌 l 理解——獨(dú)家新聞和新聞策劃的關(guān)系*l 對重大題材的關(guān)照關(guān)系品牌的高度和影響力 l 深度溝通關(guān)系關(guān)系品牌的推廣 l 人文情懷關(guān)系品牌的核心價(jià)值 l 獨(dú)家新聞關(guān)乎品牌的異化價(jià)值 l 解析《南方周末》 第三章 新聞報(bào)道策劃——實(shí)戰(zhàn)篇l 一、新聞欄目的策劃l 三次新聞改革l 一、78年《新聞聯(lián)播》帶動(dòng)時(shí)政新聞，重權(quán)威性、導(dǎo)向性、綜合性。l 二、93后《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等評(píng)論性新聞欄目出現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)深入，打破了傳統(tǒng)的簡單、平面、僵硬的新聞模式。l 三、民生新聞出現(xiàn)，以《南京零距離》為代表，又稱百姓新聞。l l 我國新聞欄目的普遍模式為《東方時(shí)空》模式，作為專題欄目式的思維和操作模式。l 講故事模式l 口號(hào)——講述老百姓自己的故事 l 焦點(diǎn)訪談欄目l 原則——用新聞?wù)Z言來講故事。l 即記者和當(dāng)事人之間的交談?dòng)兄喈?dāng)清晰的脈絡(luò)和層次遞進(jìn)的結(jié)構(gòu)。（欄目框架）它通過對新聞人物、新聞事件的采訪將新聞事實(shí)的背景、過程或后續(xù)進(jìn)行解析，力求“背后的新聞”。 l 框架l 百姓利益受損 記者調(diào)查取證 上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)懲罰非法行動(dòng) 執(zhí)法者出面 百姓利益的補(bǔ)償 對其他非法行動(dòng)形成威懾、達(dá)到穩(wěn)定政治的功效l 找到故事后，在評(píng)論中深入l Cbs王牌新聞評(píng)論節(jié)目《60分鐘》l 口號(hào)：“今晚請看《60分鐘》的這些故事和安迪奧尼的評(píng)論”。l 欄目賣點(diǎn)：故事l 評(píng)論l 特寫l 策劃要點(diǎn)一——學(xué)會(huì)講故事 l 兩個(gè)核心問題l 一、故事，即什么人碰到了什么事 l （講“好故事”） l 二、話語，這個(gè)故事怎么被人講出來（“講好”故事） l 懸念、沖突、揭秘 l 《南京零距離》——民生新聞將電視敘事全面展開 l 《超級(jí)女聲》——百姓+生活游戲 《鏘鏘三人行》——無主題、無中心、無結(jié)論 l 策劃要素二——形式方言新聞l 山東臺(tái)《有么說么》請來評(píng)書大家劉延廣和美女主人小甜么，用濟(jì)南方言評(píng)功道理，訴說天下大事l 舊聞——《舊聞新讀》l 2006年5月26日，一向追求理性，平衡，深刻的央視在新聞?lì)l道推出了該欄目，德云社弟子李菁用評(píng)書、快板的方式把雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)上的舊聞?wù)f得有滋有味。 l 演繹——《霧都夜話》l 重慶電視臺(tái)用濃郁地道的四川話演繹百姓故事和凡人生活，當(dāng)?shù)赜^眾稱其比連續(xù)劇還好看。l 阿六頭說新聞l 杭州西湖明珠電視臺(tái)請來曲藝滑稽演員周志華，以其原汁原味的杭州話不僅使節(jié)目成為“票房冠軍”，創(chuàng)造了電視節(jié)目收視率的奇跡，與重慶臺(tái)的《霧都夜話》一同獲得“全國百家電視欄目”榮譽(yù)。l 民生l 方言新聞節(jié)目興起源于人們對民生新聞的接納和認(rèn)同，江蘇臺(tái)的《南京零距離》高舉民生大旗，也創(chuàng)造了收視率高潮，%，%，成為南京地區(qū)收視率最高的節(jié)目，被譽(yù)為“國內(nèi)身價(jià)最高的電視新聞欄目”。l 民生新聞——在新聞反映什么的層面上體察民情，關(guān)注民生，傾聽百姓說話，視角低，姿態(tài)平，對社會(huì)底層民眾或弱勢群體給與極大幫助；與此同時(shí)，挖掘主持人的品牌價(jià)值，改變新聞播報(bào)方式，主持人由高高在上的“播新聞”過渡到客廳聊天式的“說新聞”。l 民生陣容異常強(qiáng)大——黑龍江電視臺(tái)《新聞夜航》、哈爾濱電視臺(tái)《哈爾濱零距離》、北京電視臺(tái)《第7日》、蘭州電視臺(tái)《蘭州零距離》l 安徽臺(tái)《第一時(shí)間》、青島臺(tái)《生活線》`````l 策劃要點(diǎn)三——新聞娛樂化l 新聞娛樂化是適應(yīng)受眾的信息消費(fèi)方式輕松化心理方面所做出的一種正常反應(yīng)，新聞娛樂化不是放棄新聞價(jià)值得判斷原則去娛樂新聞，而是合理借助娛樂元素表達(dá)新聞，裝飾新聞。l 包括主持人、嘉賓、外景、調(diào)侃、讀報(bào)、方言、情景再現(xiàn)、寵物等l 策劃要點(diǎn)之四——評(píng)論 沒有點(diǎn)真才實(shí)學(xué)和真知灼見，很難撐起高密度的新聞評(píng)論節(jié)目，這就是很多電視臺(tái)只有新聞資訊節(jié)目這顆樹，不見深度評(píng)論節(jié)目的原因。l 鳳凰衛(wèi)視——直指核心的時(shí)事評(píng)論l 品牌元素：知性曹景行、資深阮次山、儒雅何亮亮、播而優(yōu)則仕德董嘉耀l 特點(diǎn)分析： 最快的解讀 l 真實(shí)直播、觀眾現(xiàn) l 場互動(dòng)l 專業(yè)的評(píng)論員l 評(píng)論欄目與咨詢類節(jié)目《時(shí)事直通車》等遙相呼應(yīng)。l 策劃要點(diǎn)之五——相關(guān)連接配合l 一件大事發(fā)生，不能僅僅只靠一場直播來解讀，需要更多的資源配合。l 2003年伊拉克戰(zhàn)爭時(shí)現(xiàn)場直播《海灣最前線》，還設(shè)《時(shí)事辯論會(huì)》、《軍情觀察室》，同時(shí)還制作完成了《戰(zhàn)爭與和平》、《哭泣的伊拉克》、《戰(zhàn)火巴格達(dá)》等專題節(jié)目，全方位，多角度地為觀眾展現(xiàn)戰(zhàn)爭帶來的災(zāi)難。l 策劃要點(diǎn)之六——大型行動(dòng)l 大型行動(dòng)要伴隨新聞事件應(yīng)時(shí)而生、應(yīng)勢而起。l 鳳凰：l 飛黃——香港回歸l 千禧之旅——世紀(jì)末l 穿越風(fēng)沙線——沙塵暴l 鳳凰號(hào)下西洋——鄭和下西洋600周年 l 個(gè)案——經(jīng)濟(jì)半小時(shí)的成功策劃 l 品牌構(gòu)成要素 l 欄目設(shè)置 l 板塊式節(jié)目形態(tài)——l 固定欄目：《今日頭條》、《個(gè)案追蹤》、《數(shù)字新聞》l 2000年后進(jìn)入做透一條新聞的深度專題時(shí)代。偶爾使用板塊模式。 l 擅長專題類報(bào)道 l 頭條：獨(dú)有的題材，獨(dú)特的視角，獨(dú)到的見解l 聚焦：關(guān)注、分析熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)事件和現(xiàn)象，從各角度、各層面提供更多的信息和觀點(diǎn)l 時(shí)評(píng)/當(dāng)事人：由主持人對新聞當(dāng)事人或時(shí)事評(píng)論員就熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行采訪l 調(diào)查：以揭密性和獨(dú)家性，做事實(shí)真相的探尋者l 數(shù)字：百姓視角，權(quán)威發(fā)布，用數(shù)字顯現(xiàn)問題，用數(shù)字測驗(yàn)民意，用數(shù)字解讀經(jīng)濟(jì)l 　　l 著名專題類報(bào)道 l 誘人廣告的背后——來自永嘉的報(bào)道 l 商戰(zhàn) l l 架金橋 覓知音 l 中國質(zhì)量萬里行 l 94中國經(jīng)濟(jì)效益縱深行 l 收獲——中國農(nóng)村小康紀(jì)實(shí) l 扭虧人物錄 l 生死攸關(guān)話名牌 l 世紀(jì)的呼喚——市場經(jīng)濟(jì)與職業(yè)道德 l 千秋萬代話資源 l 跨世紀(jì)的轉(zhuǎn)變 l 20年20人 l 中國實(shí)錄——省部長放談錄 l 內(nèi)容與定位 l 《經(jīng)濟(jì)半