【正文】 完全無彈性） 一般來說，富有彈性的需求曲線比較平坦，而缺乏彈性的需求曲線比較陡峭。完全無彈性（perfect inelastic）E = 0：價格無論如何變動，需求量都不會變動。有無限彈性（perfect elastic）E = ∞：價格既定時，需求量是無限的（無窮大）。如銀行以某一固定的價格收購黃金、農(nóng)產(chǎn)品的保護價。如果一個企業(yè)面臨著對其產(chǎn)品需求的無限彈性，那么，它的邊際收益等于產(chǎn)品的價格。單位需求彈性（unitary elastic）E = 1：價格變動的百分比 = 需求量變動的百分比。這時的需求曲線是一條雙曲線。如住房服務、總租金。缺乏彈性（inelastic）E 1：需求量變動的比率小于價格變動的比率。主要是生活必需品。當價格變動的百分比大于需求量變動的百分比時，對生產(chǎn)者而言，提高價格會增加總收益。需求富有彈性（elastic）E 1：需求量變動的比率大于價格變動的比率。主要是奢侈品。注意：人們往往把需求曲線的斜率和它的彈性混淆起來。認為斜率大就缺乏彈性，斜率小就富有彈性。事實上，需求曲線的斜率取決于P和Q的絕對量的變動，而彈性則取決于百分比（相對量）的變動。在一條直線的任何兩個地方，都具有相同的斜率，但具有不同的彈性。需求彈性與銷售決策選擇165。銷售收入（總收益） TR=PQ=價格銷售量。主要研究在不同的需求彈性下，價格變化對銷售收入的影響。需求富有彈性 E 1：需求量變動的比率大于價格變動的比率。例：電視機Ed=2，P1=500元/臺，Q1=100臺 ，若價格下調(diào)10%，試分析一下收益狀況。解析：價格下調(diào)10%，彈性Ed=2，則需求量增加20%。P2=500 –500*10%=450元/臺，Q2=100+100*20%=120臺。TR2=P2Q2=450120=54000元，TR1=P1Q1=500100=50000元，TR2 –TR1=54000 –50000=4000元，TR2 TR1，表明價格下跌，總收益增加。變式：如果價格上調(diào)10%？解析：若價格上調(diào)10%，則需求量減少20%。P3=500 +50010%=550元/臺，Q3=100 10020%=80臺。TR3=P3Q3=55080=44000元，TR3 –TR1=44000 –50000= 6000元。TR3TR1，表明價格上調(diào)，總收益減少。若需求富有彈性，假定其他條件不變，廠商要想獲得更多的收益，應該適當降低價格，薄利多銷。價格下調(diào),總收益增加,對生產(chǎn)者有利。 價格上調(diào),總收益減少,對生產(chǎn)者不利。需求缺乏彈性E 1：需求量變動的比率小于價格變動的比率。例：面粉Ed=，P1=，Q1=100斤。如果價格下調(diào)10%，總收益會怎樣？解析：如果價格下調(diào)10%，需求量則增加5%。P2= –10%=，Q2=100+1005%=105斤。TR1=P1Q1=100=20元，TR2=P2Q2=105=，TR2 –TR1=–20= ，TR2 TR1，表明價格下跌，總收益減少。變式：若價格上調(diào)10%，總收益又會怎樣？解析：如價格上調(diào)10%，需求量則減少5%，P3= +10%=，Q3=100 1005%=95斤。TR3=P3Q3=95=，TR3 –TR1= –20= ，TR3TR1，表明面粉價格上調(diào)，總收益增加。價格上調(diào),總收益增加,對生產(chǎn)者有利。價格下調(diào),總收益減少,對生產(chǎn)者不利。在消費稅中，需求越缺乏彈性，消費者負擔的比重就越大。需求越富有彈性，消費者負擔的比重就越小，而生產(chǎn)者負擔的比重就越大。需求彈性的影響因素：商品的種類（必需程度）、商品的替代性、商品用途的廣泛性（用途廣泛，彈性大；用途不廣泛，彈性?。⑸唐返南M支出在消費者預算總支出中所占的比重、時間因素。彈性概念的擴大：供給價格彈性、需求交叉彈性、需求收入彈性。供給彈性：由于價格變化所引起的供給量的變化。 影響供給彈性的因素：技術狀況：土地，畢加索的油畫（彈性為零）。特定條件下勞動力的供給，沙子，國際化生產(chǎn)的物品（彈性無窮大或彈性很大）。一般物品（彈性介于上述兩者之間）。時間因素：即時供給：鮮活商品（無彈性或彈性很?。ù尕浾{(diào)節(jié)）。長期供給：富有彈性。短期供給：勞動密集型產(chǎn)品的彈性一般大于資本（技術）密集型產(chǎn)品。三種供給曲線如下： P MS（即時供給曲線，完全無彈性） SS（短期供給曲線，0＜彈性＜1，缺乏彈性） LS（長期供給曲線，彈性＞1，富有彈性）0 Q（點彈性）（弧彈性）需求交叉彈性：即一種商品供給量的相對變動與另一種商品價格的相對變動的比值。 交叉彈性的正負：取決于兩種商品的關系：替代品為正，互補品為負。由此，可根據(jù)交叉彈性的正負取值判斷商品之間的相互關系。Definition ：一種商品的價格為自變量，另一種相關商品的需求量為因變量的彈性。當一種商品價格變動1％，另一種相關商品需求量會相應變動的百分比。Ec＞0 是替代品：Y商品的價格P 上升（下降）引起X商品的需求量Q上升（下降），這說明商品X和商品Y之間的關系為替代關系。 Ec＜0 是互補品：Y商品的價格P 上升（下降）引起X商品的需求量Q 下降（上升），這說明商品X和商品Y之間的關系為互補關系。 Ec =0時，獨立無關的商品：一種產(chǎn)品價格的變化不影響另一種產(chǎn)品的需求，如茶葉與食鹽之間的關系，屬于既不相互競爭，也不相互補充的兩種物品?；パa品之間價格與需求成反向變動；替代品之間價格與需求成正向變動。 替代效應：某種商品價格上升會使其替代品需求量增加的現(xiàn)象。如當咖啡的價格急劇上升時，對茶葉的需求量將增加。需求收入彈性：需求量變動百分比/收入變動百分比。需求收入彈性的正負取值：正常物品彈性為正，低檔物品彈性為負。在正常物品中，彈性＞1的為奢侈品，彈性＜1的為必需品。恩格爾定律（恩格爾系數(shù)）：在一個家庭或國家中，食物支出在收入中所占的比例隨著收入的增加而減少。作用：衡量一個家庭或國家的富裕程度。根據(jù)彈性系數(shù)大小，需求收入彈性分為五類：富有彈性 Em＞1：需求量增加的百分比大于收入增加的百分比。該類商品為優(yōu)等品（superior goods） ，如高檔或耐用消費品（高檔家電、室內(nèi)裝修、外出旅游等）?；蛘呤巧莩奁罚╨uxury, luxurious goods）。單位彈性 Em＝1：需求量和收入變動相同的百分比。如服裝。缺乏彈性 0＜ Em＜1：需求量變動的百分比小于收入變動的百分比。如一般消費品，食品、藥品。屬于必需品（essential ），（necessary goods）。完全無彈性 Em =0：消費者收入變化后，這類商品的需求量完全沒有變化。如食鹽。負彈性 Em＜0：消費者收入增加時，對這種商品的需求量反而會減少。如肥肉、土豆、秈米、公共交通，以前北方人入冬時家家大量存儲的大白菜等。是劣等品（inferior goods）、吉芬物品（Giffen goods）。應用分析：禁毒會增加還是減少與毒品相關的犯罪？解析：毒品的需求彈性?。▽δ承┨厥馊巳骸菊摺潜匦璧模?，而供給彈性大。禁毒是控制供給。實際上，控制需求更為重要。反毒品教育是控制需求。第五節(jié)、運用供求曲線的事例 一、易腐商品的售賣——根據(jù)需求曲線，解決合理定價問題。以鮮魚為例，考慮其最佳定價，以期獲得最大的銷售收入P 設銷售者需要賣掉的鮮魚量為Q2， P3 A 則其最佳定價為P2 ；否則，如定價過 低——在P1，則其收入將減少矩形P1 P2 N P2MN的面積；如定價過高——在P3 , 則其收入減少值為矩形0P2NQ2減去矩 P1 M 形0P3AQ1的面積之差。 O Q3 Q2 Q1 Q二、價格放開（一）、富有供給彈性的商品取消限價，供給數(shù)量會增加。 （二）、供給完全無彈性的商品取消限價,并不能增加供給。如土地、古董等。因此，對這類商品進行價格管制有必要。三、最高限價和最低限價P 最高限價P3低于均衡價格, 供給過剩 S 導致供不應求（短缺）,而最低P1 限價P1高于均衡價格,導致供過 于求（過剩）。P2P3 D 供給短缺O(jiān) Q限制價格的利與弊：利：有利于社會平等的實現(xiàn)，有利于社會的安定。弊：不利于刺激生產(chǎn)，產(chǎn)品短缺。不利于抑制需求，資源浪費。社會風尚敗壞，黑市交易猖獗。支持價格一定（最低限價）均衡價格限制價格一定（最高限價）均衡價格 第三章效用論第1節(jié) 、效用論概述效用（Utility)：人們從消費某種商品或服務中得到的滿足程度。效用是主觀的。消費相同的商品，效用卻因人而異。基數(shù)效用和序數(shù)效用基數(shù)效用（cardinal utility）：指用3等基數(shù)詞來表示效用的大小。基數(shù)可以加總求和。序數(shù)效用（ordinal utility）：指用第一、第二、第三等序數(shù)詞來表示效用的大小。序數(shù)沒有精確的大小，只有表示順序或等級，不能加總求和。基數(shù)效用論：效用是可精確度量的；效用是可比較的，可加總求和的。 總效用（total utility）：是指消費者在一定時間內(nèi)消費一定數(shù)量的商品所獲得的總的滿足程度，以TU表示。 邊際效用（marginal utility）：是指在一定時間內(nèi)消費者對某種商品消費變化最后一個單位時，總效用的變化量。具體地說，就是當消費者增加（或減少）一個單位的某種商品的消費，總效用增加（或減少）的數(shù)量。以MU表示。特別提示：最后一個單位：當商品消費每增加一個，增加的這個商品相對于前面已經(jīng)消費的商品而言，都是最后一個，因此由它帶來的總效用的增量都是和這一單位商品相對應的邊際效用MU?；鶖?shù)效用論和邊際效用分析方法邊際的概念：一單位自變量變化所引起的因變量的變化量。用公式為： 邊際效用的表達式： 可以看出：邊際效用與總效用的關系是：（微分－積分關系）。邊際效用遞減規(guī)律：在其他條件不變的情況下，在一定時間內(nèi)，消費者消費某一特定商品或服務，隨著商品或服務數(shù)量不斷增加，消費者產(chǎn)生的滿足程度即邊際效用不斷遞減。原因：人的生理或心理原因。注意：邊際效用遞減規(guī)律是一種日常生活經(jīng)驗的總結(jié)，并非邏輯推理的結(jié)果。TU MU 15 6 11 56 40 1 2 3 4 5 Q 0 1 2 3 4 5 Q消費者均衡：指在消費者收入既定的情況下，消費者實現(xiàn)效用最大化的均衡購買行為。（特別提示：因為已經(jīng)實現(xiàn)效用最大化了，所以沒有動機去改變自己的購買行為，即消費行為相對靜止）。消費者均衡條件：消費者花費在各種商品上的最后一單位貨幣所得到的邊際效用正好等于花費在其他任何一種商品上的最后一單位貨幣所得到的邊際效用。均衡的形成：如果 ，增加商品1的消費，會使TU增大。 如果 ，增加商品2的消費，會使TU增大。需求曲線的推導（以基數(shù)效用論為基礎） 商品的需求價格：消費者在一定時期內(nèi)對一定量的某種商品所愿意支付的最高價格。貨幣的邊際效用：嚴格地講，貨幣的邊際效用也應遞減。但為了分析便利，假定貨幣的邊際效用不變，用λ表示貨幣的邊際效用。推導：根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，需求量（消費量）Q越多，MU越小，而λ維持不變，又因為 ，因此P遞減，所以PQ需求曲線向右下方傾斜。消費者剩余( CS )：consumer surplus是指消費者在購買一定數(shù)量的某種商品時愿意支付的最高價格與實際支付的價格之間的差額。令需求函數(shù)的反函數(shù)為 則有： A 用圖形表示為： P AAAAAA P0 0 Q0 Q我們也可以簡單地把消費者剩余定義為：我們每一個人都是消費者，在買東西時對所購買的物品有一種主觀評價，由此我們可以得出：消費者剩余=消費者愿意付出的價格消費者實際付出的價格。需求定理與邊際效用遞減規(guī)律200多年前，亞當? 斯密在《國富論》中提出Paradox of value 價值悖論 ：價格P與需求量Q呈反方向變動；消費量增加，邊際效用遞減，因而消費者愿意給出的價格遞減。P D(MU)