【正文】 完全無彈性） 一般來說，富有彈性的需求曲線比較平坦，而缺乏彈性的需求曲線比較陡峭。完全無彈性（perfect inelastic）E = 0：價(jià)格無論如何變動(dòng)，需求量都不會(huì)變動(dòng)。有無限彈性（perfect elastic）E = ∞：價(jià)格既定時(shí)，需求量是無限的（無窮大）。如銀行以某一固定的價(jià)格收購黃金、農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)價(jià)。如果一個(gè)企業(yè)面臨著對(duì)其產(chǎn)品需求的無限彈性，那么，它的邊際收益等于產(chǎn)品的價(jià)格。單位需求彈性（unitary elastic）E = 1：價(jià)格變動(dòng)的百分比 = 需求量變動(dòng)的百分比。這時(shí)的需求曲線是一條雙曲線。如住房服務(wù)、總租金。缺乏彈性（inelastic）E 1：需求量變動(dòng)的比率小于價(jià)格變動(dòng)的比率。主要是生活必需品。當(dāng)價(jià)格變動(dòng)的百分比大于需求量變動(dòng)的百分比時(shí)，對(duì)生產(chǎn)者而言，提高價(jià)格會(huì)增加總收益。需求富有彈性（elastic）E 1：需求量變動(dòng)的比率大于價(jià)格變動(dòng)的比率。主要是奢侈品。注意：人們往往把需求曲線的斜率和它的彈性混淆起來。認(rèn)為斜率大就缺乏彈性，斜率小就富有彈性。事實(shí)上，需求曲線的斜率取決于P和Q的絕對(duì)量的變動(dòng)，而彈性則取決于百分比（相對(duì)量）的變動(dòng)。在一條直線的任何兩個(gè)地方，都具有相同的斜率，但具有不同的彈性。需求彈性與銷售決策選擇165。銷售收入（總收益） TR=PQ=價(jià)格銷售量。主要研究在不同的需求彈性下，價(jià)格變化對(duì)銷售收入的影響。需求富有彈性 E 1：需求量變動(dòng)的比率大于價(jià)格變動(dòng)的比率。例：電視機(jī)Ed=2，P1=500元/臺(tái)，Q1=100臺(tái) ，若價(jià)格下調(diào)10%，試分析一下收益狀況。解析：價(jià)格下調(diào)10%，彈性Ed=2，則需求量增加20%。P2=500 –500*10%=450元/臺(tái)，Q2=100+100*20%=120臺(tái)。TR2=P2Q2=450120=54000元，TR1=P1Q1=500100=50000元，TR2 –TR1=54000 –50000=4000元，TR2 TR1，表明價(jià)格下跌，總收益增加。變式：如果價(jià)格上調(diào)10%？解析：若價(jià)格上調(diào)10%，則需求量減少20%。P3=500 +50010%=550元/臺(tái)，Q3=100 10020%=80臺(tái)。TR3=P3Q3=55080=44000元，TR3 –TR1=44000 –50000= 6000元。TR3TR1，表明價(jià)格上調(diào)，總收益減少。若需求富有彈性，假定其他條件不變，廠商要想獲得更多的收益，應(yīng)該適當(dāng)降低價(jià)格，薄利多銷。價(jià)格下調(diào),總收益增加,對(duì)生產(chǎn)者有利。 價(jià)格上調(diào),總收益減少,對(duì)生產(chǎn)者不利。需求缺乏彈性E 1：需求量變動(dòng)的比率小于價(jià)格變動(dòng)的比率。例：面粉Ed=，P1=，Q1=100斤。如果價(jià)格下調(diào)10%，總收益會(huì)怎樣？解析：如果價(jià)格下調(diào)10%，需求量則增加5%。P2= –10%=，Q2=100+1005%=105斤。TR1=P1Q1=100=20元，TR2=P2Q2=105=，TR2 –TR1=–20= ，TR2 TR1，表明價(jià)格下跌，總收益減少。變式：若價(jià)格上調(diào)10%，總收益又會(huì)怎樣？解析：如價(jià)格上調(diào)10%，需求量則減少5%，P3= +10%=，Q3=100 1005%=95斤。TR3=P3Q3=95=，TR3 –TR1= –20= ，TR3TR1，表明面粉價(jià)格上調(diào)，總收益增加。價(jià)格上調(diào),總收益增加,對(duì)生產(chǎn)者有利。價(jià)格下調(diào),總收益減少,對(duì)生產(chǎn)者不利。在消費(fèi)稅中，需求越缺乏彈性，消費(fèi)者負(fù)擔(dān)的比重就越大。需求越富有彈性，消費(fèi)者負(fù)擔(dān)的比重就越小，而生產(chǎn)者負(fù)擔(dān)的比重就越大。需求彈性的影響因素：商品的種類（必需程度）、商品的替代性、商品用途的廣泛性（用途廣泛，彈性大；用途不廣泛，彈性小）、商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算總支出中所占的比重、時(shí)間因素。彈性概念的擴(kuò)大：供給價(jià)格彈性、需求交叉彈性、需求收入彈性。供給彈性：由于價(jià)格變化所引起的供給量的變化。 影響供給彈性的因素：技術(shù)狀況：土地，畢加索的油畫（彈性為零）。特定條件下勞動(dòng)力的供給，沙子，國際化生產(chǎn)的物品（彈性無窮大或彈性很大）。一般物品（彈性介于上述兩者之間）。時(shí)間因素：即時(shí)供給：鮮活商品（無彈性或彈性很?。ù尕浾{(diào)節(jié)）。長期供給：富有彈性。短期供給：勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的彈性一般大于資本（技術(shù)）密集型產(chǎn)品。三種供給曲線如下： P MS（即時(shí)供給曲線，完全無彈性） SS（短期供給曲線，0＜彈性＜1，缺乏彈性） LS（長期供給曲線，彈性＞1，富有彈性）0 Q（點(diǎn)彈性）（弧彈性）需求交叉彈性：即一種商品供給量的相對(duì)變動(dòng)與另一種商品價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的比值。 交叉彈性的正負(fù)：取決于兩種商品的關(guān)系：替代品為正，互補(bǔ)品為負(fù)。由此，可根據(jù)交叉彈性的正負(fù)取值判斷商品之間的相互關(guān)系。Definition ：一種商品的價(jià)格為自變量，另一種相關(guān)商品的需求量為因變量的彈性。當(dāng)一種商品價(jià)格變動(dòng)1％，另一種相關(guān)商品需求量會(huì)相應(yīng)變動(dòng)的百分比。Ec＞0 是替代品：Y商品的價(jià)格P 上升（下降）引起X商品的需求量Q上升（下降），這說明商品X和商品Y之間的關(guān)系為替代關(guān)系。 Ec＜0 是互補(bǔ)品：Y商品的價(jià)格P 上升（下降）引起X商品的需求量Q 下降（上升），這說明商品X和商品Y之間的關(guān)系為互補(bǔ)關(guān)系。 Ec =0時(shí)，獨(dú)立無關(guān)的商品：一種產(chǎn)品價(jià)格的變化不影響另一種產(chǎn)品的需求，如茶葉與食鹽之間的關(guān)系，屬于既不相互競爭，也不相互補(bǔ)充的兩種物品?；パa(bǔ)品之間價(jià)格與需求成反向變動(dòng)；替代品之間價(jià)格與需求成正向變動(dòng)。 替代效應(yīng)：某種商品價(jià)格上升會(huì)使其替代品需求量增加的現(xiàn)象。如當(dāng)咖啡的價(jià)格急劇上升時(shí)，對(duì)茶葉的需求量將增加。需求收入彈性：需求量變動(dòng)百分比/收入變動(dòng)百分比。需求收入彈性的正負(fù)取值：正常物品彈性為正，低檔物品彈性為負(fù)。在正常物品中，彈性＞1的為奢侈品，彈性＜1的為必需品。恩格爾定律（恩格爾系數(shù)）：在一個(gè)家庭或國家中，食物支出在收入中所占的比例隨著收入的增加而減少。作用：衡量一個(gè)家庭或國家的富裕程度。根據(jù)彈性系數(shù)大小，需求收入彈性分為五類：富有彈性 Em＞1：需求量增加的百分比大于收入增加的百分比。該類商品為優(yōu)等品（superior goods） ，如高檔或耐用消費(fèi)品（高檔家電、室內(nèi)裝修、外出旅游等）?；蛘呤巧莩奁罚╨uxury, luxurious goods）。單位彈性 Em＝1：需求量和收入變動(dòng)相同的百分比。如服裝。缺乏彈性 0＜ Em＜1：需求量變動(dòng)的百分比小于收入變動(dòng)的百分比。如一般消費(fèi)品，食品、藥品。屬于必需品（essential ），（necessary goods）。完全無彈性 Em =0：消費(fèi)者收入變化后，這類商品的需求量完全沒有變化。如食鹽。負(fù)彈性 Em＜0：消費(fèi)者收入增加時(shí)，對(duì)這種商品的需求量反而會(huì)減少。如肥肉、土豆、秈米、公共交通，以前北方人入冬時(shí)家家大量存儲(chǔ)的大白菜等。是劣等品（inferior goods）、吉芬物品（Giffen goods）。應(yīng)用分析：禁毒會(huì)增加還是減少與毒品相關(guān)的犯罪？解析：毒品的需求彈性?。▽?duì)某些特殊人群——吸毒者——是必需的），而供給彈性大。禁毒是控制供給。實(shí)際上，控制需求更為重要。反毒品教育是控制需求。第五節(jié)、運(yùn)用供求曲線的事例 一、易腐商品的售賣——根據(jù)需求曲線，解決合理定價(jià)問題。以鮮魚為例，考慮其最佳定價(jià)，以期獲得最大的銷售收入P 設(shè)銷售者需要賣掉的鮮魚量為Q2， P3 A 則其最佳定價(jià)為P2 ；否則，如定價(jià)過 低——在P1，則其收入將減少矩形P1 P2 N P2MN的面積；如定價(jià)過高——在P3 , 則其收入減少值為矩形0P2NQ2減去矩 P1 M 形0P3AQ1的面積之差。 O Q3 Q2 Q1 Q二、價(jià)格放開（一）、富有供給彈性的商品取消限價(jià)，供給數(shù)量會(huì)增加。 （二）、供給完全無彈性的商品取消限價(jià),并不能增加供給。如土地、古董等。因此，對(duì)這類商品進(jìn)行價(jià)格管制有必要。三、最高限價(jià)和最低限價(jià)P 最高限價(jià)P3低于均衡價(jià)格, 供給過剩 S 導(dǎo)致供不應(yīng)求（短缺）,而最低P1 限價(jià)P1高于均衡價(jià)格,導(dǎo)致供過 于求（過剩）。P2P3 D 供給短缺O(jiān) Q限制價(jià)格的利與弊：利：有利于社會(huì)平等的實(shí)現(xiàn)，有利于社會(huì)的安定。弊：不利于刺激生產(chǎn)，產(chǎn)品短缺。不利于抑制需求，資源浪費(fèi)。社會(huì)風(fēng)尚敗壞，黑市交易猖獗。支持價(jià)格一定（最低限價(jià)）均衡價(jià)格限制價(jià)格一定（最高限價(jià)）均衡價(jià)格 第三章效用論第1節(jié) 、效用論概述效用（Utility)：人們從消費(fèi)某種商品或服務(wù)中得到的滿足程度。效用是主觀的。消費(fèi)相同的商品，效用卻因人而異。基數(shù)效用和序數(shù)效用基數(shù)效用（cardinal utility）：指用3等基數(shù)詞來表示效用的大小?；鶖?shù)可以加總求和。序數(shù)效用（ordinal utility）：指用第一、第二、第三等序數(shù)詞來表示效用的大小。序數(shù)沒有精確的大小，只有表示順序或等級(jí)，不能加總求和。基數(shù)效用論：效用是可精確度量的；效用是可比較的，可加總求和的。 總效用（total utility）：是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)一定數(shù)量的商品所獲得的總的滿足程度，以TU表示。 邊際效用（marginal utility）：是指在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)變化最后一個(gè)單位時(shí)，總效用的變化量。具體地說，就是當(dāng)消費(fèi)者增加（或減少）一個(gè)單位的某種商品的消費(fèi)，總效用增加（或減少）的數(shù)量。以MU表示。特別提示：最后一個(gè)單位：當(dāng)商品消費(fèi)每增加一個(gè)，增加的這個(gè)商品相對(duì)于前面已經(jīng)消費(fèi)的商品而言，都是最后一個(gè)，因此由它帶來的總效用的增量都是和這一單位商品相對(duì)應(yīng)的邊際效用MU?；鶖?shù)效用論和邊際效用分析方法邊際的概念：一單位自變量變化所引起的因變量的變化量。用公式為： 邊際效用的表達(dá)式： 可以看出：邊際效用與總效用的關(guān)系是：（微分－積分關(guān)系）。邊際效用遞減規(guī)律：在其他條件不變的情況下，在一定時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者消費(fèi)某一特定商品或服務(wù)，隨著商品或服務(wù)數(shù)量不斷增加，消費(fèi)者產(chǎn)生的滿足程度即邊際效用不斷遞減。原因：人的生理或心理原因。注意：邊際效用遞減規(guī)律是一種日常生活經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，并非邏輯推理的結(jié)果。TU MU 15 6 11 56 40 1 2 3 4 5 Q 0 1 2 3 4 5 Q消費(fèi)者均衡：指在消費(fèi)者收入既定的情況下，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡購買行為。（特別提示：因?yàn)橐呀?jīng)實(shí)現(xiàn)效用最大化了，所以沒有動(dòng)機(jī)去改變自己的購買行為，即消費(fèi)行為相對(duì)靜止）。消費(fèi)者均衡條件：消費(fèi)者花費(fèi)在各種商品上的最后一單位貨幣所得到的邊際效用正好等于花費(fèi)在其他任何一種商品上的最后一單位貨幣所得到的邊際效用。均衡的形成：如果 ，增加商品1的消費(fèi)，會(huì)使TU增大。 如果 ，增加商品2的消費(fèi)，會(huì)使TU增大。需求曲線的推導(dǎo)（以基數(shù)效用論為基礎(chǔ)） 商品的需求價(jià)格：消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)一定量的某種商品所愿意支付的最高價(jià)格。貨幣的邊際效用：嚴(yán)格地講，貨幣的邊際效用也應(yīng)遞減。但為了分析便利，假定貨幣的邊際效用不變，用λ表示貨幣的邊際效用。推導(dǎo)：根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，需求量（消費(fèi)量）Q越多，MU越小，而λ維持不變，又因?yàn)? ，因此P遞減，所以PQ需求曲線向右下方傾斜。消費(fèi)者剩余( CS )：consumer surplus是指消費(fèi)者在購買一定數(shù)量的某種商品時(shí)愿意支付的最高價(jià)格與實(shí)際支付的價(jià)格之間的差額。令需求函數(shù)的反函數(shù)為 則有： A 用圖形表示為： P AAAAAA P0 0 Q0 Q我們也可以簡單地把消費(fèi)者剩余定義為：我們每一個(gè)人都是消費(fèi)者，在買東西時(shí)對(duì)所購買的物品有一種主觀評(píng)價(jià)，由此我們可以得出：消費(fèi)者剩余=消費(fèi)者愿意付出的價(jià)格消費(fèi)者實(shí)際付出的價(jià)格。需求定理與邊際效用遞減規(guī)律200多年前，亞當(dāng)? 斯密在《國富論》中提出Paradox of value 價(jià)值悖論 ：價(jià)格P與需求量Q呈反方向變動(dòng)；消費(fèi)量增加，邊際效用遞減，因而消費(fèi)者愿意給出的價(jià)格遞減。P D(MU)