農(nóng)家樂(lè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-文庫(kù)吧
2025-06-13 12:47 本頁(yè)面
【正文】 批道路。并將城際周邊道路也納入了改造范圍，使得城市周邊道路狀況得到很大的改善，大部分農(nóng)家樂(lè)處于城鄉(xiāng)集合部，市交通道路改善的直接受益者。而娛樂(lè)活動(dòng)的舉辦比如篝火晚會(huì)、明星演唱會(huì)等的舉辦使市民的休閑意識(shí)日益強(qiáng)烈，對(duì)休閑的要求也越來(lái)越高，從事休閑旅游經(jīng)營(yíng)的農(nóng)家樂(lè)市場(chǎng)前景廣闊、潛力巨大。張家口市為確保經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加速消費(fèi)引擎的啟動(dòng)，不僅著力整合旅游資源，加快發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，還特別強(qiáng)調(diào)特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，不進(jìn)就地轉(zhuǎn)化、消化了不少農(nóng)產(chǎn)品，也解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)化的問(wèn)題。促進(jìn)本地第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加了農(nóng)民的收入。作為一個(gè)綠色旅游產(chǎn)業(yè)，政府給予大力肯定與扶植，而張家口市對(duì)農(nóng)家樂(lè)如能采取政策性收費(fèi)，竟會(huì)是農(nóng)家樂(lè)成為張家口市旅游發(fā)展中一個(gè)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)點(diǎn)。（四）：農(nóng)家樂(lè)外部威脅分析，競(jìng)爭(zhēng)急劇加速，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重。隨著農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展和社會(huì)的普遍認(rèn)可，許多單位和民間個(gè)人急于瓜分農(nóng)家旅游這塊大蛋糕，卻又很少考慮和論證游客流量等經(jīng)營(yíng)要素。結(jié)果是重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，造成行業(yè)擁擠，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序，對(duì)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展構(gòu)成很大威脅。，缺少科學(xué)論證及合理規(guī)劃。農(nóng)家樂(lè)的致富之道吸引了大批投資者進(jìn)入該行業(yè)，盲目開(kāi)發(fā)現(xiàn)象嚴(yán)重，部分經(jīng)營(yíng)農(nóng)戶(hù)輕易上項(xiàng)目，決策之前缺乏對(duì)地理位置、自身資源、本地政策、市場(chǎng)需求、基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境承載力的評(píng)估，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也沒(méi)有進(jìn)行可行性論證，再加上農(nóng)民思維缺乏創(chuàng)新，所以經(jīng)營(yíng)理念雷同化的傾向嚴(yán)重，從旅游規(guī)劃來(lái)看，大多數(shù)區(qū)縣還沒(méi)有進(jìn)行旅游發(fā)展總體規(guī)劃，更談不上農(nóng)家樂(lè)旅游專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃了，“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展的盲目性很大。，環(huán)境破壞現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。由于農(nóng)家樂(lè)主要建在城市郊區(qū)或農(nóng)村地區(qū)，因此基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完善，郊區(qū)位于城市與農(nóng)村的的結(jié)合部，受城市擴(kuò)展和旅游容量過(guò)度飽和的影響，使之存在不同程度的環(huán)境退化，城里人向往的鄉(xiāng)村景觀和生態(tài)服務(wù)及生態(tài)文化內(nèi)涵，故而無(wú)法滿(mǎn)足都市人親近自然、生態(tài)回歸的休閑目的，大批的“回頭客”流失。由于缺乏足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和宣傳促銷(xiāo)觀念，很多地區(qū)或者從沒(méi)對(duì)農(nóng)家樂(lè)旅游進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)，或者促銷(xiāo)力度不夠，導(dǎo)致這些地方的農(nóng)家樂(lè)除了當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)居民外，其他游客對(duì)它們都不熟悉或從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。農(nóng)家樂(lè)旅游的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與計(jì)劃尚停留在初級(jí)階段，沒(méi)有深度挖掘。沒(méi)有形成在宣傳上的整體合一，并且缺乏科學(xué)、統(tǒng)一的策劃方案，在包裝、宣傳上整體形象不突出，宣傳促銷(xiāo)力度不夠，影響力小。二、農(nóng)家樂(lè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略（一）目標(biāo)市場(chǎng)的選擇目標(biāo)市場(chǎng)：北京、天津及張家口（首先標(biāo)明按照什么細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的？把市場(chǎng)細(xì)分為若干個(gè)，最后挑出你的目標(biāo)市場(chǎng)；然后闡述你為什么選擇了這幾個(gè)作為目標(biāo)市場(chǎng)，要點(diǎn)要清晰，依次擺出！） 張北地處壩首，背靠?jī)?nèi)蒙，面臨京津，雄居要沖，扼南北交通之咽喉，自古是兵家必爭(zhēng)之地，四通八達(dá)之埠。張北區(qū)位優(yōu)越，公路四通八達(dá)?？h距北京225公里，距石家莊560公里，目前，207國(guó)道縱貫全境，張尚、張化、東商、張沽等省級(jí)公路干線(xiàn)聚
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