農(nóng)家樂的市場營銷(完整版)
【正文】 公里，距石家莊560公里，目前，207國道縱貫全境，張尚、張化、東商、張沽等省級公路干線聚集輻射，構(gòu)成了以縣城為樞紐，連接內(nèi)蒙、輻射京津的交通運輸網(wǎng)絡(luò)。，環(huán)境破壞現(xiàn)象時有發(fā)生。張家口市為確保經(jīng)濟的發(fā)展，加速消費引擎的啟動，不僅著力整合旅游資源，加快發(fā)展旅游經(jīng)濟，還特別強調(diào)特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，不進就地轉(zhuǎn)化、消化了不少農(nóng)產(chǎn)品，也解決農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)化的問題。部分地理位置相對偏僻的農(nóng)家旅館，對如何保障旅客生命財產(chǎn)安全也缺乏必要的措施。目前較多的農(nóng)家樂都已精明能干、農(nóng)事經(jīng)驗豐富的中老年人尤其是女性當家。，有章可循。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活方式的轉(zhuǎn)變，大眾消費的觀念也發(fā)生了很大的變化。且農(nóng)家樂旅游的背景是在農(nóng)村，旅游的接待者主要是農(nóng)民，旅游內(nèi)容也以農(nóng)村生活體驗和觀摩為主，農(nóng)家美食都是就地取材、現(xiàn)采現(xiàn)吃，自產(chǎn)自銷，經(jīng)營成本較低。首先表現(xiàn)在農(nóng)家樂提供的旅游產(chǎn)品內(nèi)容單一，缺乏特色。農(nóng)家樂經(jīng)營廚房設(shè)備簡陋，基本消毒設(shè)施缺乏，從業(yè)人員也缺乏必要的保證。并將城際周邊道路也納入了改造范圍，使得城市周邊道路狀況得到很大的改善，大部分農(nóng)家樂處于城鄉(xiāng)集合部，市交通道路改善的直接受益者。結(jié)果是重復建設(shè)嚴重，造成行業(yè)擁擠，導致行業(yè)競爭的無序，對農(nóng)家樂發(fā)展構(gòu)成很大威脅。沒有形成在宣傳上的整體合一，并且缺乏科學、統(tǒng)一的策劃方案，在包裝、宣傳上整體形象不突出，宣傳促銷力度不夠，影響力小。目標人群特點老年老年人喜歡美麗的自然風光，尤其田園景色，農(nóng)家生活，對休閑娛樂等有較高的要求。莜面入口柔、易消化、很受老年人喜愛。四、農(nóng)家樂分銷渠道建立（一）渠道模式：主要以直接銷售渠道為主 1．農(nóng)家樂的渠道模式：（1）農(nóng)家樂營銷渠道成員組成單一，多半是由農(nóng)家樂經(jīng)營戶和消費者兩類構(gòu)成渠道主要成員，缺少渠道中間成員；（2）從渠道結(jié)構(gòu)上看，張北農(nóng)家樂縱向渠道結(jié)構(gòu)多以直銷渠道為主，即農(nóng)家樂經(jīng)營者自產(chǎn)自銷，而橫向渠道結(jié)構(gòu)基本缺失；（3）從渠道各成員間的配合關(guān)系上看，各成員間配合隨意性較強，且不穩(wěn)定。這些信息包括消費者信息、產(chǎn)品信息、行業(yè)信息、政策法規(guī)信息等方面。因此，農(nóng)家樂經(jīng)營戶可以嘗試著將受顧客們歡迎的農(nóng)家菜開發(fā)成便于顧客攜帶的產(chǎn)品，這樣，顧客在家中就能吃到好吃的農(nóng)家菜，加深對農(nóng)家菜的信任，同時可以通過顧客將農(nóng)家菜產(chǎn)品作為禮品饋贈給親朋好友這樣的途徑進行農(nóng)家樂宣傳。該信息平臺，應該以張北區(qū)農(nóng)家樂協(xié)會主辦，張北區(qū)政府相關(guān)部門協(xié)辦。依托張北的經(jīng)濟優(yōu)勢，張北農(nóng)家樂后勁十足。9。五．農(nóng)家樂的促銷（一）促銷方式：營業(yè)推廣（要具體措施，可執(zhí)行的。提高了農(nóng)家樂經(jīng)營的發(fā)展速度和經(jīng)營效率。同樣，農(nóng)家樂無形產(chǎn)品也應該要不斷地開發(fā)產(chǎn)品種類。這種協(xié)同營銷模式的要點是：（1）農(nóng)家樂經(jīng)營戶向農(nóng)家樂產(chǎn)品分銷商、農(nóng)家樂產(chǎn)品消費者提供農(nóng)家樂產(chǎn)品；（2）而政府相關(guān)部門、農(nóng)家樂行業(yè)協(xié)會、農(nóng)家樂經(jīng)營戶、農(nóng)家樂產(chǎn)品分
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