“公共關(guān)系與城市發(fā)展高層論壇”策劃稿-文庫吧
2025-06-13 09:00 本頁面
【正文】 一步強(qiáng)化并得以發(fā)揚(yáng)的戰(zhàn)略管理工具。城市品牌有助于展示城市的特色，增強(qiáng)城市的魅力，并為城市的未來發(fā)展起到一個激勵和指導(dǎo)的作用。城市品牌有助于城市在競爭中獲得優(yōu)勢。一個好的城市品牌能夠幫助城市爭取到更豐富的資源，并且能夠挖掘和吸引經(jīng)濟(jì)增長的要素，大幅度提高城市競爭力。而且，一個好的城市品牌還能凝聚城市市民的榮譽(yù)感、歸屬感和自豪感，也有利于增強(qiáng)公眾對政府的信任感，城市品牌有助于城市可持續(xù)、和諧地發(fā)展。韓國首爾市對外形象推廣擔(dān)當(dāng)官尹永碩從三個方面解釋首爾進(jìn)行城市形象對外推廣的必要性：第一，國家與國家之間的競爭將來有可能轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘信c城市之間的競爭。第二，旅游產(chǎn)業(yè)與城市形象認(rèn)知度和價值之間存在著正相關(guān)關(guān)系。要發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，就必須塑造良好的城市形象。第三，良好的城市形象有利于吸引外資。尹永碩還認(rèn)為，城市形象推廣的真正含義是和其他城市結(jié)成真正的朋友，彼此了解對方的文化，以此來推進(jìn)雙方城市的發(fā)展。21世紀(jì)的國際競爭趨勢是以城市為單位的綜合實(shí)力競爭，現(xiàn)代化的城市具有強(qiáng)大的、倍增的積聚和發(fā)散效應(yīng)。如果說，品牌形象、企業(yè)形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，那么，城市形象就是一座城市的無形資產(chǎn)，是一個城市綜合競爭力不可或缺的要素。城市形象包含外表形象和內(nèi)在形象。城市的規(guī)模、建筑、布局、形態(tài)、環(huán)境等是它的外表形象，城市形象的精髓在于它的內(nèi)在形象。良好的城市形象必將有力地提升城市的品位，激發(fā)城市可持續(xù)發(fā)展的能力。隨著城市之間競爭的日益激烈和“城市營銷時代”的到來，城市的品牌化發(fā)展被認(rèn)為是未來我國城市發(fā)展的方向。政府公共關(guān)系在承擔(dān)管理、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、服務(wù)、監(jiān)督等基本職能的同時，又擁有強(qiáng)大的傳播、溝通職能。媒體作為公眾獲取信息、發(fā)布信息、交流信息的中介，必然是城市品牌開展公共關(guān)系最重要的工具。 現(xiàn)代公共關(guān)系發(fā)展至今，已有百多年的歷史，它作為一門塑造形象的科學(xué)和藝術(shù)，注重組織與組織、組織與公眾之間的真誠溝通、坦率交流、仔細(xì)傾聽、及時反饋、互動理解、建立信任。公共關(guān)系不僅對塑造社會經(jīng)濟(jì)組織（企業(yè)）的良好形象起過很好的作用，而且可以對城市形象的建設(shè)發(fā)揮積極的作用。因此，探討公共關(guān)系與城市形象之間的關(guān)系是一個十分具有現(xiàn)實(shí)意義的課題。我們可以從以下幾個方面研究這種聯(lián)系。城市營銷已經(jīng)被越來越多的城市管理者所重視。在一個注意力經(jīng)濟(jì)時代，城市的知名度與美譽(yù)度往往在某種程度上代表著其核心競爭力的強(qiáng)弱。正因?yàn)槿绱?，許多城市正在通過公關(guān)的手段努力打造城市的品牌，以品牌去構(gòu)建城市競爭力，以品牌去帶動城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我們可以預(yù)料，在越來越注重品牌價值的商業(yè)社會中，城市營銷將會成為每一個城市發(fā)展的不可或缺的發(fā)展助推劑。以第六屆中國傳媒經(jīng)濟(jì)年會為平臺，貫徹“權(quán)威化、國際化、積極務(wù)實(shí)”的理念，圍繞各級城市新聞發(fā)言人、當(dāng)?shù)孛襟w對當(dāng)?shù)剌浾撌录幚淼某尚б约懊襟w對城市推廣的重要作用，探索出一條塑造城市良好輿論環(huán)境與城市良好形象的國際化發(fā)展道路，利用權(quán)威媒體向海內(nèi)外宣傳展示各級城市新聞發(fā)言人、媒體對當(dāng)?shù)剌浾撌录谋O(jiān)管成效以及各級城市的良好形象，提出專業(yè)的建議和今后的發(fā)展方向，以推動各級城市對外對內(nèi)良好公關(guān)形象的發(fā)展。今年中國經(jīng)歷的一系列重大事件，如汶川大地震、北京奧運(yùn)以及全球金融危機(jī)等，把中國國家形象的塑造與傳播推到了前所未有的新高度。亞洲傳媒論壇此次選取這個主題，兼具理論與實(shí)踐的雙重價值。一、論壇主題：公共關(guān)系如何重塑城市品牌《國際公關(guān)》:黃先生是結(jié)合實(shí)際闡述了塑造城市品牌的具體途徑，從組織戰(zhàn)略層面上來說，公共關(guān)系在塑造城市品牌的過程中能起到什么樣的作用？劉彥平:從組織戰(zhàn)略的高度來說，公關(guān)關(guān)系應(yīng)是城市管理的重要職能之一。公共關(guān)系對于城市品牌的建設(shè)主要有兩大功能，首先是對城市品牌的創(chuàng)建和推廣有很大的作用，需要廣泛的動員和協(xié)調(diào)，需要整合性的定向溝通；另外是公共關(guān)系在政府履行公共管理職能中的傳播和溝通作用。深圳市是我國城市中率先設(shè)立公共關(guān)系處的，而據(jù)我們的研究，每一個城市都應(yīng)該設(shè)公共關(guān)系部門，這不光是為了政策宣傳，還有政府和社會、市民要溝通，要塑造城市正面形象，都需要有公共關(guān)系專業(yè)部門來處理。從城市危機(jī)管理的方面考慮，公共關(guān)系也是危機(jī)管理的一個專業(yè)手段。新媒體技術(shù)下的城市品牌形象營銷渠道
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