永州異蛇酒的營銷問題及對策研究畢業(yè)論文-文庫吧
2025-06-13 05:43 本頁面
【正文】 。withthem.Thewildproductionofyongzhoudifferentsnakes...Byliuzongyuanthesnakesaid,andwasknown,isalsoduetothis,yongzhouproduceddifferentsnakewine,snakewineasahealthwinevision.Healthwine,asthenameimplies,isreferstothehumanbodyafterdrinkinganutritionalvalueandhealthcareeffectofwine.Healthwinebefore,generallyreferredtoasthewineisabranchoftraditionalmedicinalliquor,isanextensionoftheordinaryliquor.Therehavebeenmanyonethousandyearsofhistory,isanimportantpartofChinesemedicalscience.Chineseallpreviousdynastiesmedicineworksalmostwithoutexception,havemedicinalliquorcurediseasefitnessrecord. With the development of The Times, China39。s wine industry in the increasingly fierce petition, different snake wine sales face the severe challenge, but wine products also exist some problems in the marketing. thistopicaboutdifferentsnakewinemarketinghascarriedontheexplorationandresearch. This article through to the problems existing in the different snake wine makes a deep analysis and research, the purpose in the correct understanding of its existing problems and analyze its brings the negative impact of the research prevention and countermeasures of these problems, promote the yongzhou different snake wine onto the road of sustainable and healthy development.Keywords:yongzhou Snake。 package design。 brand。marketing merging；health exercises III前 言自唐代以來，永州異蛇尊為皇室貢品，普通百姓難得見其神奇。據(jù)唐代文學(xué)家柳宗元的千古名篇《捕蛇者說》記載：“永州之野產(chǎn)異蛇...可以已大風(fēng)，攣腕，瘺癘，去死肌，殺三蟲?！苯裉斓挠乐萑私璐嗣宋?，打造了“永州異蛇酒”。該酒經(jīng)近幾年來的悉心經(jīng)營，在湖南省內(nèi)已有知名度。隨著“保健酒”概念的深入人心，正逐步走入尋常百姓家，成為人們孝敬長輩，饋贈親朋好友之上佳禮品。對異蛇酒的營銷進(jìn)行研究，加強其策略對異蛇酒的可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。1 研究的背景“永州之野產(chǎn)異蛇...”由柳宗元的《捕蛇者說》而被大家所知道，也正由于這，永州生產(chǎn)出了異蛇酒，身為保健酒的異蛇酒。保健酒，顧名思義，就是指喝后對人體有營養(yǎng)價值并能起到保健作用的酒。保健酒在以前統(tǒng)稱藥酒，是傳統(tǒng)藥酒的分支，是普通白酒的延伸。已有數(shù)千年的歷史，是中國醫(yī)藥科學(xué)的重要組成部分。中國的歷代醫(yī)藥著作中幾乎無一例外地有藥酒治疾健身的記載。永州異蛇酒產(chǎn)于湖南南部，其“保健”概念是產(chǎn)品的核心價值。然而，相對國內(nèi)同類型的“勁酒”，“椰島鹿龜酒”等產(chǎn)品的營銷而言，永州異蛇酒的知名度和美譽度無疑還與之有點差距。單從產(chǎn)品的營銷手段，同為保健酒的永州異蛇酒就遜色得多，其產(chǎn)品的營銷手段未突出該品的特色。[J].文教資料，.。倘若永州異蛇酒依然采用古老的營銷模式，不去創(chuàng)新，更難以開拓更大的市場，頂多也就是“永州”的異蛇酒，湖南的二流品牌而已。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)酒類市場的競爭已經(jīng)逐漸的轉(zhuǎn)向文化領(lǐng)域，文化行銷已經(jīng)成了商品競爭的重要手段。許多消費者也越來越對酒文化表現(xiàn)出興趣，他們不僅追求產(chǎn)品的質(zhì)量，還追求消費的品味，而文化則是提升品位的不可替代的主導(dǎo)和內(nèi)在因素。如何提高酒文化，來提升酒的營銷呢。當(dāng)然，對酒文化狹義的理解或指鹿為馬、張冠李戴、這樣只會使酒文化失去了本來的含義，陷入商業(yè)炒作的誤區(qū)，也會使消費者對酒文化的理解出現(xiàn)很大偏差。永州異蛇酒的誕生是有著淵源的文化背景的，一篇千古流傳、婦孺皆知
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1