知識(shí)營銷管理模式-文庫吧
2025-06-13 04:48 本頁面
【正文】 tore) ,它不同于傳統(tǒng)的商店,不需要店面、貨架、服務(wù)人員,只要有一個(gè)Internet 網(wǎng)址,就可以向全世界進(jìn)行營銷活動(dòng)。相比傳統(tǒng)商店而言,它具有成本低廉、無存貨樣品,全天候服務(wù)和無國界、區(qū)域界線等優(yōu)點(diǎn),并且拉近了企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離。另外,在網(wǎng)上還可同步進(jìn)行廣告促銷、市場調(diào)查和收集信息等活動(dòng)?！ ∈紫?網(wǎng)站上新增的商業(yè)機(jī)會(huì),強(qiáng)化了企業(yè)網(wǎng)上貿(mào)易的使用頻率和程度。其次,最近幾年,寬帶接入流行于中國各大城市的新建小區(qū),這給網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供了新的空間。再次,經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和政治環(huán)境的變幻無常和不時(shí)惡化,比如911 事件、伊拉克戰(zhàn)爭和肆虐全球的SARS 病毒等為網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供了條件,在此情況下,更多的人開始關(guān)注電子商務(wù)這一新的交易模式,以前人們把逛街當(dāng)作一種樂趣,現(xiàn)在人們開始回避到 人流量高的地方去買東西,越來越多的人選擇疾病傳染風(fēng)險(xiǎn)最小的網(wǎng)上進(jìn)行交易。事實(shí)上,網(wǎng)絡(luò)營銷所帶來的方便和實(shí)惠已經(jīng)讓眾多網(wǎng)站和商家受益。 綠色營銷 隨著生活水平及自身素質(zhì)的不斷提高,傳統(tǒng)意義上商品及服務(wù)已不能滿足人們的消費(fèi)需要,而健康化、自然化的綠色產(chǎn)品正逐漸成為消費(fèi)的新寵,消費(fèi)中的環(huán)保、生態(tài)、節(jié)能和可持續(xù)發(fā)展的理念日益增強(qiáng),這使企業(yè)營銷不得不特別重視綠色概念,開發(fā)綠色產(chǎn)品,即從生產(chǎn)到使用、回收處置的整個(gè)過程都要做到對生態(tài)環(huán)境無害,符合特定的環(huán)保要求,同時(shí)在營銷策略上注重“綠色情結(jié)”,重視“綠色包裝”,提供“綠色服務(wù)”,做到“天人合一”。只有這樣才會(huì)得到社會(huì)的肯定和顧客的信任,企業(yè)營銷才能取得成功。另外企業(yè)應(yīng)積極努力,爭取得到IS014000 認(rèn)證和“環(huán)境標(biāo)志”,取得21 世紀(jì)營銷的合格證。 知識(shí)營銷的概念和內(nèi)涵為我們了解和認(rèn)識(shí)知識(shí)營銷奠定了知識(shí)基礎(chǔ),那么它與傳統(tǒng)營銷有什么區(qū)別呢? 綜合起來看,主要有以下幾個(gè)方面: 營銷環(huán)境的不同 營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變化。首先是競爭日益激烈,隨著我國加入WTO 和經(jīng)濟(jì)全球化的不斷演進(jìn), “國內(nèi)市場國際化,國際競爭國內(nèi)化”正逐步成為現(xiàn)實(shí)。其次,競爭的方式發(fā)生了變化,大家共同擁有信息技術(shù),共享信息資源,更多地開發(fā)市場,在合作中競爭,在競爭中合作?！ ?營銷產(chǎn)品的不同 營銷產(chǎn)品有了質(zhì)的改變,傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品逐步被知識(shí)型產(chǎn)品所替代。對知識(shí)產(chǎn)品的營銷要求營銷者必需具有較高的知識(shí)素質(zhì),不僅要深諳營銷技巧,同時(shí)也要掌握有關(guān)產(chǎn)品的知識(shí),能夠把這些知識(shí)推銷給消費(fèi)者,能夠提供迅速、及時(shí)和高知識(shí)含量的售后服務(wù)?！ ?營銷方式的不同 傳統(tǒng)的營銷方式是靠媒體、廣告等向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息的,這種方式是單向的,營銷者往往處于主動(dòng),而消費(fèi)者處于被動(dòng),信息反饋速度緩慢并且有限,成本也較高。而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)化使?fàn)I銷渠道四通八達(dá),不僅營銷部門可通過網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品信息迅速傳達(dá)給消費(fèi)者,大大減少了營銷環(huán)節(jié),降低成本,而且消費(fèi)者也可通過網(wǎng)絡(luò)與營銷部門進(jìn)行對話,表達(dá)自己的愿望,提出自己的要求,促使廠家生產(chǎn)出更適合市場需求的產(chǎn)品?！ ?營銷結(jié)果的不同 傳統(tǒng)營銷的結(jié)果往往是有利于企業(yè)和營銷者的,因?yàn)闋I銷的出發(fā)點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)在于能更多更快地推銷出自己的產(chǎn)品和服務(wù)。而知識(shí)營銷更多地關(guān)注消
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1