【正文】 ..............................................................................................................29第五章 科田磁業(yè)職能戰(zhàn)略分析 ...................................................................................................31 組織與流程戰(zhàn)略 .................................................................................................................31 組織結構調整 .............................................................................................................31 業(yè)務流程優(yōu)化 .............................................................................................................32 人力資源戰(zhàn)略 .....................................................................................................................34 人力資源開發(fā) .............................................................................................................34 員工考核與激勵 .........................................................................................................36 技術研發(fā)戰(zhàn)略 .....................................................................................................................38 建立創(chuàng)新系統(tǒng)結構 .....................................................................................................38 加強技術創(chuàng)新管理 .....................................................................................................39結束語 .............................................................................................................................................41參考文獻 .........................................................................................................................................42致 謝 .............................................................................................................................................447 / 54攻讀學位期間發(fā)表的學術論文目錄 .............................................................................................451 / 54第一章 緒論 研究背景釹鐵硼磁性材料是第三代稀土永磁材料，也是目前磁性最強的永磁材料。因具有其他磁體所無法比擬的磁能積和矯頑力，釹鐵硼被業(yè)內人士譽為 “磁王” 。由于其獨特的優(yōu)勢，釹鐵硼材料在現代工業(yè)特別是電子、汽車、新能源等領域獲得了廣泛的應用，近十年來，其全球消費量復合增長率高達 20%以上，而業(yè)內普遍預期這一增幅仍將保持相當長的一段時間。盡管釹鐵硼材料最早由日本人開發(fā)并投入應用，但由于稀土資源儲備豐富，以及人力成本等方面的巨大優(yōu)勢，我國釹鐵硼產業(yè)發(fā)展相當迅猛，目前產銷總量已超過日本，高居世界第一。但是，由于技術及工藝與國際領先水平尚有一定差距，導致材料檔次普遍較低，高端主流材料目前只有科田磁業(yè)等少數幾家公司能夠批量供應。寧波科田磁業(yè)有限公司（或簡稱科田磁業(yè)）創(chuàng)建于 1999 年，是寧波金田銅業(yè)（集團）股份有限公司旗下的高新技術企業(yè)，長期以來致力于高性能燒結釹鐵硼稀土永磁材料研究、開發(fā)、應用和生產。經過多年的研發(fā)與生產積累，公司已經具備國內領先的研發(fā)與生產能力，自主研發(fā)并擁有高、中、低端釹鐵硼產品的生產與加工工藝，其中部分高端產品已經接近或達到國際一流水平。在釹鐵硼材料應用日益廣泛，下游產業(yè)需求逐步擴大，行業(yè)整體發(fā)展看好的大背景下，面對國內競爭對手低價格和國外競爭對手高質量的雙重壓力，科田磁業(yè)如何對自身進行準確定位，從而充分利用內部優(yōu)勢和外部機會，規(guī)避外部威脅和內部劣勢，建立合理的戰(zhàn)略及策略體系，有效保障自身的穩(wěn)定健康發(fā)展，是公司管理層必須著重思考的關鍵課題。基于此，本文將立足科田磁業(yè)的發(fā)展實際，應用戰(zhàn)略管理的基本理論與分析工具，制定科學、合理且操作性較強的戰(zhàn)略體系，為公司未來發(fā)展提供理論依據和戰(zhàn)略指南。 研究目標與意義本文以釹鐵硼材料行業(yè)及科田磁業(yè)為研究對象，探討該公司的整體發(fā)展戰(zhàn)略，旨在達到以下目標：（1）應用 PEST 框架、波特五力模型等工具，對國內外釹鐵硼材料產業(yè)的供應與需求現狀2 / 54展開分析，充分發(fā)現市場機會和研判行業(yè)競爭態(tài)勢，為科田準確定位自我及制定發(fā)展戰(zhàn)略體系提供現實依據。（2）在深刻了解和掌握現代戰(zhàn)略管理相關理論和方法的基礎上，運用 SWOT 分析方法，對科田磁業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略展開深入研究，厘清公司戰(zhàn)略定位與未來發(fā)展目標，明確公司整體戰(zhàn)略態(tài)勢、發(fā)展戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略，同時圍繞核心戰(zhàn)略制定相關的重點職能戰(zhàn)略。本文研究具備一定的現實價值與意義。一方面，科學的戰(zhàn)略規(guī)劃能夠幫助科田磁業(yè)進一步提升發(fā)展水平，促進公司的健康永續(xù)發(fā)展。另一方面，釹鐵硼產業(yè)是我國調整經濟結構、推進自主創(chuàng)新的重要行業(yè)之一，在這一領域圍繞重點企業(yè)展開深入研究，對提升該產業(yè)的整體發(fā)展也具有一定的戰(zhàn)略價值。 研究內容與框架本文研究的主體內容沿用提出問題分析問題 解決問題的基本框架：首先是提出問題；其次是分析問題，即對科田磁業(yè)的外部環(huán)境和內部條件展開研究，為公司發(fā)展戰(zhàn)略的設計奠定現基礎；第三是解決問題，運用 SWOT 分析法，制定公司發(fā)展戰(zhàn)略以及與核心戰(zhàn)略相對應的職能戰(zhàn)略。本文研究共分為五個部分：第一章，緒論部分，扼要闡述研究的背景、目標、意義、內容與框架；第二章，科田磁業(yè)公司外部環(huán)境分析，探討行業(yè)所處的宏觀大環(huán)境，在介紹行業(yè)概況的前提下分析行業(yè)趨勢與未來市場容量，展開基于五力模型的競爭環(huán)境分析；第三章，科田磁業(yè)公司內部環(huán)境分析，簡單介紹公司基本情況，重點分析公司產品技術資源、市場營銷能力及基礎管理管理能力，明確公司內部優(yōu)勢與劣勢；第四章，科田磁業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析，首先明確公司戰(zhàn)略定位與目標，分析公司整體戰(zhàn)略態(tài)勢，深入探討產品開發(fā)戰(zhàn)略與市場開發(fā)戰(zhàn)略，進而提出公司的差異化發(fā)展戰(zhàn)略；第五章，探討公司的組織與流程戰(zhàn)略，人力資源戰(zhàn)略及技術研發(fā)戰(zhàn)略，為實現既定戰(zhàn)略提供能力保障。論文整體結構如下圖 11。3 / 54科田磁業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究第一章 緒論 問題的提出研究目標與意義研究內容與框架宏觀環(huán)境分析釹鐵硼磁療行業(yè)環(huán)境分析競爭環(huán)境分析第二章 科田磁業(yè)外部環(huán)境分析第三章 科田磁業(yè)內部環(huán)境分析 公司產品技術資源公司市場營銷能力公司基礎管理能力戰(zhàn)略定位與目標整體發(fā)展戰(zhàn)略競爭戰(zhàn)略制定第四章 科田磁業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析第五章 科田磁業(yè)職能戰(zhàn)略分析 組織與流程戰(zhàn)略人力資源戰(zhàn)略技術研發(fā)戰(zhàn)略圖 11 本文研究框架4 / 54第二章 科田磁業(yè)外部環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析 政治因素高性能釹鐵硼永磁材料行業(yè)是我國國家創(chuàng)新計劃的重要組成部分，得到了中央和地方政府多項政策的有力扶持。首先， 《中國高新技術產品目錄（2022 年本） 》將鐵硼永磁材料列為國家支持的高新技術產品；其次， 《中國產業(yè)結構調整指導目錄（2022 年本） 》將高性能稀土磁性材料列為鼓勵類項目；第三， 《國家中長期科學和技術發(fā)展規(guī)劃綱要（20222020 年） 》將稀土材料被列為制造業(yè)領域中的基礎原材料優(yōu)先主題，屬于基礎原材料的重點支持方向。而另一方面，釹鐵硼下游產業(yè)，特別是汽車、新能源等，也受到了國家有關政策的大力支持。以新能源汽車產業(yè)為例，盡管我國新能源汽車行業(yè)尚處于起步階段，但從政策方面可以看出，從中央到地方各級政府都在積極發(fā)展新能源汽車行業(yè)。近年來，中央政府陸續(xù)發(fā)布了《汽車產業(yè)調整和振興規(guī)劃》 、 《私人購買新能源汽車試點財政補助資金管理暫行辦法》 、 《電動汽車“十二五”規(guī)劃》等多項指導性政策，提出到 2022 年要形成 50 萬輛新能源汽車的產能，并制定出 2020 年累計銷量 500 萬輛的遠景目標。 經濟因素2022 年全球金融風暴的陰霾已漸漸褪去，廣大經濟界人士對世界經濟形勢的看法已變得普遍樂觀。國際貨幣組織（IMF）發(fā)布的《世界經濟展望》 （World Economic Outlook）報告指出，全球經濟 2022 年的增長率將達到 %，而 2022 年的增長率更將上升至 %。事實上，根據美國經濟學家 Reinhart amp。Rogoff 的研究，特定國家或地區(qū)一般經歷 7 年左右的時間，即可從相對較為重大的金融危機中復蘇。由此，以美國為代表的發(fā)達經濟體已經逐步迎來加速增長的時間周期。據國際貨幣組織預測，2022 年美國經濟增長率將達到 %，日本則為 %。而與此同時，不發(fā)達國家盡管面臨增長整體放緩的威脅，但強大的經濟慣性仍將帶來相對較高的平均增長率，國際貨幣組織預測以以中國為代表的新興經濟體 2022 年的平均增長率仍將保持在 5%以上。其中，中國 2022 年國內經濟總量已高達 568845 億元，預計 2022 年增長率達到 %。5 / 54毫無疑問，全球經濟特別是發(fā)達國家經濟的復蘇，將為應用更多集中在高端區(qū)域的高性能釹鐵硼材料帶來新的發(fā)展契機。圖 21 全球各主要經濟體預期增長率數據來源：國際貨幣組織 社會因素與高性能釹鐵硼磁性材料有關的社會因素主要體現在兩個方面：首先是“輕薄短小” ，即消費電子的小型化和輕量化趨勢；其次是“節(jié)能環(huán)?！?，即社會各界對綠色節(jié)能的日益關注。當前，電子產品市場“消費者驅動”的態(tài)勢極為明顯，由于使用者對便攜性的高度重視，產品的小型化已經是不可逆轉的事實和趨勢。各家廠商無所不用其極，力求縮減產品尺寸和重量但提供不打折扣的性能體驗。而釹鐵硼磁性材料高能量、高密度的特點恰恰迎合了這一消費趨勢，從而贏得廣泛青睞。另一方面，無論是在歐美發(fā)達國家，還是新興經濟體如中國，人們都深刻意識到節(jié)能環(huán)保從我做起的緊迫性與必要性，如新能源汽車日益受到青睞，新能源如風電和光伏發(fā)電應用日益廣泛，家用電器如變頻空調、節(jié)能電梯等市場占有率逐步提升。而這些領域都是釹鐵硼材料的應用領域，因此這將為該產品帶來較大的需求剛性。 技術因素就釹鐵硼材料來說，由于應用歷程較短，實際上仍然處于發(fā)展階段而遠未臻成熟。從技術因素上來看，主要有以下幾個層面的研發(fā)趨勢：首先，產品性能仍然具備一定的提升空間，目前最高標號的產品的磁能積仍未達到理論高度；其次，加工工藝同樣可以改進，目前的收得率水平基本徘徊在 70%左右；第三，產品的應用領域仍然有待開拓；第四，產品的溫度穩(wěn)定性、6 / 54抗腐蝕能力等輔助性能仍有待進一步的研究。當然，對于中國企業(yè)來說，技術領域最大的難題還在于專利的困局。日本日立金屬在全球申請了 600 多項釹鐵硼專利技術，構建了堅實的專利壁壘，為中國產品的出口造成了嚴重障礙。盡管日立的核心專利在 2022 年 7 月 8 日到期，但因其擁有很多其他專利權，仍不會放松對中國產品出口的限制，專利壁壘同樣還是存在，對國內企業(yè)來說，一些下游的客戶不敢買，外貿交易量收到了限制，那么海外高端市場的開拓也受到了限制。因此，國內企業(yè)必須以上述幾個領域為突破口，加大技術研發(fā)，構建自身的專利體系，為全面進軍海外市場做好技術領域的準備。 釹鐵硼磁體行業(yè)環(huán)境分析 行業(yè)概況（1）產品簡介釹鐵硼永磁材料是稀土永磁材料的第三代產品。1982 年日本住友特種金屬材料公司的佐川真人博士和美國通用汽車公司的 John Croat（約翰克勞特）博士同時發(fā)明了釹鐵硼永磁材料，于第二年（1983 年）分別實現了量化生產，并申請了全球專利。圖 22 磁性材料的發(fā)展歷程7 / 54釹鐵硼永磁材料之所以能夠迅速取代其他材料，成為磁性材料的“王者” ，主要有兩個方面的原因：首先，第一和第二代產品主要使用價格極為昂貴的鈷（Co）元素，而釹鐵硼的主