企業(yè)一季度轎車市場分析及預(yù)測-文庫吧
2025-06-12 06:59 本頁面
【正文】 消費投資的熱點變幻。 在對中產(chǎn)階層的的調(diào)查顯示，中產(chǎn)的消費興趣基本上集中在買房、購車兩個方面。 并且，希望擁有兩套以上房子的人數(shù)高達(dá)76%，把購房作為投資取向的人也高達(dá)40%。 作為私車購買的主力階層，中產(chǎn)階級的消費取向似乎正在發(fā)生較大變化，隨著房價的持續(xù)攀升，房地產(chǎn)投資和消費是前期的資金流向熱點，04年初的轎車價格下跌預(yù)期和房價上升預(yù)期，導(dǎo)致消費結(jié)構(gòu)的變化，轎車熱潮被房地產(chǎn)消費投資熱潮替代，但隨著房價的快速上升，消費風(fēng)險日益顯示，部分中產(chǎn)階層的消費熱情又回歸到轎車消費，由此導(dǎo)致轎車市場進(jìn)一步回暖。 圖二：轎車銷量與房屋銷售價格趨勢分析 從上圖可見，轎車銷量與房屋銷售價格呈反向發(fā)展態(tài)勢。 02年至04年全國房地產(chǎn)市場價格保持相對平穩(wěn)態(tài)勢，轎車銷量持續(xù)增長，04年4月轎車由井噴式增長理性回歸，而房地產(chǎn)市場價格顯示明顯攀升態(tài)勢，國房景氣指數(shù)在短短半年間上升10%，這需要巨額的消費資金支持，這對居民消費投資結(jié)構(gòu)造成較大影響。 隨著3月16日國家上調(diào)房貸利率，房地產(chǎn)投資的風(fēng)險日益突出，居民消費投資房地產(chǎn)的過度熱情受到抑制，未來轎車消費將回歸正常狀態(tài)，這對未來轎車市場是明顯的利好。 三、轎車市場走勢特征 轎車各檔價格市場走勢 圖三：各檔次轎車走勢變化 1季度最大的市場特征是微型轎車市場走勢火爆，市場份額增量巨大，1季度較04年份額增長32%。微型轎車市場的復(fù)蘇，首先得益于政策面的改善，去年下半年以來，國家陸續(xù)出臺了一系列旨在扶植和鼓勵節(jié)能經(jīng)濟(jì)型轎車發(fā)展的法律法規(guī)；其次，國內(nèi)汽油價格持續(xù)攀升，促使人們在購車時對油耗指標(biāo)的關(guān)心大大提高，節(jié)能省油的微型轎車無疑成為首選；第三，社會輿論和新聞媒體正確的輿論導(dǎo)向，使得購買和使用小排量微型轎車符合當(dāng)今社會發(fā)展潮流、利國利民的理念逐漸深入人心。而最關(guān)鍵的一點是微型轎車的價格在04年末到05年初大都進(jìn)行了一輪大力度的調(diào)整。，路寶、愛第爾、美日、優(yōu)利歐、豪情都進(jìn)行了10%以上的降價。這種力度是其他檔次轎車沒有的，同時降價都是較實在的，終端價格都是同等下調(diào)的。效果自然很好。 份額縮減最明顯的是普及型轎車，以飛度、千里馬、賽歐、富康為代表的車型總體表現(xiàn)不佳，尤其是05款的千里馬、賽歐的推出與04年推出的效果差距甚遠(yuǎn)，價格較04年末的高出近1萬元，競爭力迅速下降。飛度兩廂表現(xiàn)較好，但三廂已極度萎縮。隨著消費者的消費心理改變，要不就買個便宜的要不就買個大氣的（至少中低檔）如依蘭特、捷達(dá)、凱越等。 排量市場走勢 圖四：各排量市場走勢 從轎車市場各排量轎車走勢可看到，這與的良好表現(xiàn)是分不開的，奇瑞能把一個具有較先進(jìn)技術(shù)的時尚車型的價格達(dá)到3萬元的水平，說明轎車的下降空間是十分巨大的，不要被數(shù)字所蒙蔽，合資企業(yè)的問題是嚴(yán)重的，價格虛高是嚴(yán)重的問題。但奇瑞走到如此狀態(tài)也是正常的，在上市之初，奇瑞已連續(xù)實現(xiàn)月銷8000臺的水平。 此次銷量上升只是合理的修正。同時可看到雖然銷量翻倍，但長安奧拓的走勢也較好，低端市場的空間較大。 1升市場的走勢也是令人欣喜的，以夏利代表的實用型微車得到最普遍用戶的認(rèn)可。夏利的銷量成為單品牌銷量第一，夏利的成功說明低端入門級用戶的群體是十分巨大的。同時在夏利走好的情況下，同價位的路寶和愛迪爾走勢也是節(jié)節(jié)上升。低端時尚用戶的需求也是極大的。 隨著城市化率的不斷提高和青年用戶的主力地位不斷加強(qiáng)，微型車的走勢將延續(xù)。 品牌走勢 表一：2005年轎車品牌走勢信息 排名 1 伊蘭特 16000 伊蘭特 10628 夏利 18818 伊蘭特 44244 2 夏利 12825 夏利 8184 伊蘭特 17616 夏利 39827 3 桑塔納 10767 捷達(dá) 7976 捷達(dá) 15370 捷達(dá) 31962 4 捷達(dá) 8616 6773 凱越 12033 桑塔納 28513 5 8186 桑塔納 5914 桑塔納 11832 25846 6 花冠 6647 奧拓 5834 10887 雅閣 21954 7 飛度 6009 雅閣 5611 雅閣 10480 凱越 21514 8 雅閣 5863 飛度 5488 飛度 9437 飛度 20934 9 桑3000 5700 福美來 4279 別克 6108 奧拓 16851 10 帕薩特 5552 凱越 4009 富康 5959 花冠 14746 11 凱越 5472 花冠
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