大學(xué)生個(gè)人消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)快速發(fā)展的原因分析畢業(yè)論文-文庫(kù)吧
2025-06-03 06:29 本頁面
【正文】 域；移動(dòng)數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)和數(shù)字多媒體應(yīng)用等應(yīng)用領(lǐng)域；以及軟件和基于IT的服務(wù)外包、商業(yè)流程外包和手提設(shè)備設(shè)計(jì)外包等外包領(lǐng)域。只有高科技作為支撐，才能不斷滿足消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼電子產(chǎn)品的外形和功能的不斷追求。 （2）數(shù)碼市場(chǎng)發(fā)展速度快。例如計(jì)算機(jī)18個(gè)月就要革新一次，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)的革新?lián)Q代的周期時(shí)間越來越短。1981年索尼公司推出全球第一臺(tái)真正意義上的數(shù)字相機(jī)“馬維卡”，而不到二三十年的時(shí)間，數(shù)碼相機(jī)早已成為平常老百姓的“玩具”。在數(shù)碼產(chǎn)品中永遠(yuǎn)沒有最好的，沒有一件電子數(shù)碼產(chǎn)品永久被消費(fèi)者所喜歡，沒有一件電子數(shù)碼產(chǎn)品能夠永遠(yuǎn)占領(lǐng)市場(chǎng)。（3）數(shù)碼產(chǎn)品牌影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀。品牌知名度會(huì)影響到消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)一個(gè)科技含量相對(duì)較高的產(chǎn)品來說，消費(fèi)者很重視產(chǎn)品的個(gè)性、功能、質(zhì)量、服務(wù)等多種因素結(jié)合完美的產(chǎn)品，而這些要求只有少數(shù)大公司才能滿足他們。品牌和人一樣可以有自己的個(gè)性，消費(fèi)者關(guān)注的是品牌內(nèi)涵，關(guān)注一個(gè)品牌是否適合自己的品位，是否能體現(xiàn)自己的個(gè)性，并且感覺良好。當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)正在穩(wěn)定增長(zhǎng)，技術(shù)融合速度越來越快，投資領(lǐng)域不斷拓寬，渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇以及中國(guó)的影響力持續(xù)增強(qiáng)，這一切使得國(guó)內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品數(shù)量與質(zhì)量都大大加強(qiáng)，產(chǎn)品的研發(fā)周期縮短，推陳出新頻率不斷加快，而產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的加快帶動(dòng)了更多的消費(fèi)需求。數(shù)字化進(jìn)程加快，數(shù)碼產(chǎn)品融合突出，消費(fèi)者通過一款產(chǎn)品就能享受到多媒體、網(wǎng)絡(luò)娛樂盡可能多的服務(wù)。同時(shí)，由于居民對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品認(rèn)知度逐步提高，對(duì)價(jià)格了解逐步深入，新品牌的不斷加入和原有品牌急于擴(kuò)大市場(chǎng)份額而加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也大大拉動(dòng)了產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)走低；關(guān)稅的降低、產(chǎn)能的提升共同導(dǎo)致產(chǎn)品成本的降低。 小結(jié)在全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，技術(shù)不斷進(jìn)步的條件下，我國(guó)數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)正處在蓬勃發(fā)展時(shí)期，數(shù)碼產(chǎn)品的更新?lián)Q代日益加快，制造成本不斷下降，產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低，如今新產(chǎn)品性價(jià)比較早年產(chǎn)品大大提高。而數(shù)碼產(chǎn)品作為科技與生活相結(jié)合的產(chǎn)物，其應(yīng)用性強(qiáng)，外形與性能也與日俱增，各廠家把自己品牌形象打造的深入人心，讓消費(fèi)者能找到合適自己的產(chǎn)品。大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群體，具有個(gè)性獨(dú)特鮮明、學(xué)習(xí)認(rèn)知能力強(qiáng)、易受外界刺激、易沖動(dòng)、易受世界先進(jìn)文化影響等特點(diǎn)。大學(xué)生認(rèn)知力強(qiáng)對(duì)于新生事物有自己獨(dú)到的見解，這有助于大學(xué)生群里充分了解新生事物的必要性從而對(duì)這些時(shí)興的產(chǎn)品設(shè)備保持濃厚的興趣并且了解這些產(chǎn)品設(shè)備對(duì)生活產(chǎn)生的變革；大學(xué)生群體由于強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，在接觸新生事物的過程中能夠深入了解新興設(shè)備產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的科技力量，能自覺的去了解設(shè)備背后廠商的文化背景、發(fā)展歷史，找到合適自己定位的品牌，同時(shí)也能夠自主識(shí)別同類型產(chǎn)品的好與壞、優(yōu)與劣從而找到合適的產(chǎn)品。而在當(dāng)今數(shù)碼產(chǎn)品廠商大打品牌戰(zhàn)略的市場(chǎng)中，充斥著各種高中低端的產(chǎn)品設(shè)備，不同的品牌有不同的戰(zhàn)略，或主打用戶體驗(yàn)，或主打性價(jià)比。而大學(xué)生接受的信息量龐大，自身易受外界刺激、易沖動(dòng)，自身的消費(fèi)行為也會(huì)隨著家庭、區(qū)域文化、社會(huì)階層等因素的影響而有不同的表現(xiàn)形式。有的人家庭富裕，家中又多寵愛，數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)會(huì)以高端為主；有的人家境一般，但自身勤勞儉樸勇于創(chuàng)業(yè)，數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)會(huì)以性價(jià)比高的產(chǎn)品為主。大學(xué)生自主判斷力強(qiáng)，消費(fèi)觀念也比較穩(wěn)定，但有時(shí)也會(huì)受周邊環(huán)境因素影響，例如當(dāng)周邊人都用著新產(chǎn)品時(shí)，自己也會(huì)覺得如果不用比較新潮的產(chǎn)品會(huì)跟不上時(shí)代（也就是這樣漸漸的校園里少了諾基亞而多了Apple和三星）。所以當(dāng)數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的更新?lián)Q代浪潮綜合了其他一些因素變得大勢(shì)所趨的時(shí)候，大學(xué)生的消費(fèi)觀念也會(huì)慢慢發(fā)生轉(zhuǎn)變，一些比較新的消費(fèi)觀念漸漸取代比較舊的消費(fèi)觀念，比如“花明天的錢，圓今天的夢(mèng)”這種觀念變得越來越流行。 2大學(xué)生群體數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)觀念調(diào)查、調(diào)查背景大學(xué)生消費(fèi)信貸是一種新的消費(fèi)觀念，它使得大學(xué)生從原來的當(dāng)前消費(fèi)模式慢慢向超前消費(fèi)演變，為了研究消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變和數(shù)碼市場(chǎng)之間的聯(lián)系，我們特地進(jìn)行了一次大學(xué)生群體數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)觀念的調(diào)查。定量方面：報(bào)告數(shù)據(jù)收集和分析主要采用了通過網(wǎng)站進(jìn)行在線問卷調(diào)查，在商業(yè)街的數(shù)碼城和大學(xué)校園內(nèi)進(jìn)行問卷調(diào)查。定性方面：通過作者對(duì)相關(guān)書籍或新聞進(jìn)行查詢分析，結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)。樣本總數(shù)：180樣本對(duì)象：在校大學(xué)生（1）調(diào)查的大學(xué)生樣本月生活費(fèi)額構(gòu)成樣本群體的月生活費(fèi)額大多集中在800~1500之間，符合實(shí)際大學(xué)生正常日常生活水平。（2）大學(xué)生對(duì)手機(jī)的消費(fèi)情況數(shù)據(jù)與分析一般大學(xué)生會(huì)根據(jù)自己的消費(fèi)水平選擇手機(jī)檔次，通過對(duì)樣本生活費(fèi)金額與首次所購(gòu)買手機(jī)價(jià)格交叉分析圖可知，這兩者關(guān)系似乎并不十分密切，生活費(fèi)較低的600~800范圍也存在購(gòu)買3000元以上手機(jī)，而生活費(fèi)較高的1500以上居然全部選擇了1000~2000元中低檔手機(jī)。但另一方面，2000~3000的中高檔手機(jī)全部是800~1200以上生活費(fèi)的學(xué)生購(gòu)買，可見也并不是全無關(guān)系。分析：一部分大學(xué)生對(duì)于自己的第一部手機(jī)（絕大情況如此）并不太注重價(jià)格，即使超過了自身合理消費(fèi)能力，但由于來自家庭的支持和自己較強(qiáng)的需求，也會(huì)購(gòu)買，這往往會(huì)形成非理性消費(fèi)。而根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)大學(xué)生的第一臺(tái)手機(jī)都是父母長(zhǎng)輩陪同挑選，由于長(zhǎng)輩對(duì)水貨有偏見而且同時(shí)資金相對(duì)充裕，所以第一部手機(jī)多為行貨，且價(jià)格相對(duì)較貴。但對(duì)于最普通也是最大眾的消費(fèi)群體，即月生活費(fèi)在800~1500之間的，兩者之間關(guān)系異常緊密，從低檔手機(jī)到高檔手機(jī)呈現(xiàn)先升后降的合理態(tài)勢(shì)，可見大多數(shù)大學(xué)生對(duì)于初次手機(jī)購(gòu)買還是保持謹(jǐn)慎理性的態(tài)度。（3）大學(xué)生對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的關(guān)注重點(diǎn)下圖為所選樣本對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品看重方面和是否會(huì)購(gòu)買iPhone的交叉分析表，可以看出即使價(jià)格昂貴一般大學(xué)生也渴望購(gòu)買性
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