金威世家整合營銷傳播策略解密-文庫吧
2025-06-03 02:02 本頁面
【正文】 l 傳播節(jié)奏：以極具傳播爆發(fā)力的公關(guān)事件作為傳播的動力，隨同活動的開展，全面大力鋪開傳播，迅速占有概念資源，掌握新概念的話語權(quán)；制造話題，媒體跟蹤發(fā)布，保持日常傳播，使影響持續(xù)悠遠(yuǎn)。l 概念切入：新便裝是一個從衣著識別提升到心態(tài)識別、從休閑進(jìn)化到悠閑意義的服裝概念。新便裝理念，切合2005－06年男裝整體流行趨勢，即由商務(wù)休閑轉(zhuǎn)向生活休閑，模糊正裝和便裝的界線。名人陳逸飛的突然離世，引發(fā)了人們對于生活、工作的意義和尺度的思考，此時倡導(dǎo)悠閑從容的新便裝理念，極易引起社會認(rèn)同。l 受眾分析：金威世家的消費人群主要是事業(yè)有成的精英男性，精神貴族，愿意追尋并堅守一種悠然而優(yōu)雅的生活方式，是有原則的男人，對于這個群體而言，品質(zhì)是最重要的，由服裝帶來的品位象征也是考慮的條件之一；對于還沒有達(dá)到這個生活階層的男性，服裝象征的生活方式是一種感性追求，金威世家的高貴氣派可以視為部分夢想的實現(xiàn)。l 目標(biāo)解析：我們要做的就是，使金威世家新便裝這個詞匯和概念，在消費者心中從陌生變?yōu)槭煜?，甚至到脫口而出的程度；而且，樹立金威世家順?yīng)服裝發(fā)展趨勢、引領(lǐng)新便裝潮流的地位，將金威世家固定為一種高貴生活方式的代表。要達(dá)到這樣的效果，必須進(jìn)行持續(xù)而有針對性的投入，從活動到傳播都由標(biāo)準(zhǔn)化的策略核心為起點。l 媒體傳播n 5－7月為第一傳播周期，8－12月為第二傳播周期。n 5－7月是新便裝理念爆破性發(fā)布的階段，因此應(yīng)將主要力量集中在影響力大、影響面廣的中央媒體，以重點區(qū)域城市的媒體作為輔助。n 8－12月作為后續(xù)傳播，主要進(jìn)行細(xì)節(jié)上的充實，此時重點轉(zhuǎn)移到區(qū)域媒體與活動公關(guān)傳播上。第一周期傳播思路深度發(fā)布與專訪：1. 金威世家倡導(dǎo)城市新便裝―――中國城市男裝流行趨勢 服裝時報 5月13號周五，頭版 或前四版 2. 解讀金威世家城市新便裝十大族群，重點解讀城市商務(wù)新便裝，城市公務(wù)新便裝，城市假日新便裝，城市運動新便裝 中國服飾報 5月16號周一，前2－4版，整版3. 賞心悅目城市新便裝――中國最具銷售力服裝設(shè)計師許曉東談新便裝設(shè)計理念服裝時報 6月17號周五前四版4. 國際新便裝流行導(dǎo)向―――吳良好（吳總背景介紹著墨于他對中國服裝業(yè)的貢獻(xiàn)及數(shù)十年對國際服裝時尚的理解）服裝時報 6月10號周五前頭版5. 服裝界名家談“新便裝”流行趨勢（以研討會的形式或約稿）服飾報 6月6號周一 以上1－5個主題除了上述指定發(fā)布媒體外，另外需要請公關(guān)公司在時尚、旅行、航空、財經(jīng)管理等刊物上進(jìn)行同步延伸發(fā)布，要求此階段不低于20篇。6. 戲里戲外談
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1