跨國(guó)在線零售的發(fā)展趨勢(shì)-文庫吧
2025-06-03 00:04 本頁面
【正文】 的出口商將產(chǎn)品賣給海外的進(jìn)口商，比如聯(lián)系到美國(guó)的一家進(jìn)口貿(mào)易公司，然后美國(guó)這家進(jìn)口公司再將產(chǎn)品賣給分銷渠道，最后進(jìn)入各種超市和店面。隨著阿里巴巴等電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，幾乎所有的企業(yè)都可以在互聯(lián)網(wǎng)上開展B2B電子商務(wù)，開展網(wǎng)上聯(lián)系外貿(mào)業(yè)務(wù)。這里不帶網(wǎng)上零售功能的企業(yè)網(wǎng)站或在各大B2B平臺(tái)上自己發(fā)布的供求信息就成為進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的平臺(tái)。阿里巴巴、Made in China、環(huán)球資源和沱沱網(wǎng)是我國(guó)最大的幾個(gè)B2B平臺(tái)，尤其對(duì)外貿(mào)型生產(chǎn)企業(yè)，這些平臺(tái)在早期起到了很大的作用，隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，企業(yè)普遍建立自己的宣傳型網(wǎng)站甚至外語網(wǎng)站，通過投放搜索引擎廣告，他們也逐漸的能夠組織自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，繞過外貿(mào)公司和國(guó)外的進(jìn)口商直接與外國(guó)客戶聯(lián)系承接外貿(mào)訂單。早在2002年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)已經(jīng)開始步入良性發(fā)展軌道，致力于網(wǎng)絡(luò)圖書音像銷售的當(dāng)當(dāng)、卓越先后盈利，定位于網(wǎng)上IT商業(yè)街的硅谷動(dòng)力也獲得了盈利。同時(shí)，在門戶網(wǎng)站的盈利中，電子商務(wù)也占有了重要的地位。其中，新浪的B2C定位于網(wǎng)上商業(yè)街，而搜狐則直接切入了網(wǎng)絡(luò)零售，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。也正是由于參與網(wǎng)絡(luò)零售等領(lǐng)域的服務(wù)，使得門戶網(wǎng)站的收人構(gòu)成開始呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)，提高了網(wǎng)站持續(xù)獲利的能力?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)零售的主要模式都取得了市場(chǎng)的認(rèn)可。隨著我國(guó)物流及整體信息化水平的提高，法制和安全建設(shè)的完善，我國(guó)的在線零售對(duì)傳統(tǒng)零售的取代已成的必然的趨勢(shì)。 傳統(tǒng)外貿(mào)有6個(gè)環(huán)節(jié)：1中國(guó)的工廠2中國(guó)的出口商3外國(guó)的進(jìn)口商4外國(guó)的批發(fā)商5外國(guó)的零售商6家庭消費(fèi)者。阿里巴巴B2B鏈接了從2到3的兩個(gè)環(huán)節(jié)，也鏈接了一部分從1到4個(gè)的四個(gè)環(huán)節(jié)。但跨國(guó)B2C直接鏈接了從1和6的整個(gè)環(huán)節(jié)。 傳統(tǒng)B2B無法改變中國(guó)制造以量大價(jià)廉取勝、所獲利潤(rùn)卻非常之低的一貫悲劇。高利潤(rùn)都被外國(guó)批發(fā)和零售商賺取，低物價(jià)造福于外國(guó)消費(fèi)者。中國(guó)越制造，歐美越富裕。而如果中國(guó)工廠直接把商品賣給西方消費(fèi)者，他們會(huì)賺得更多，西方家庭得的實(shí)惠也更多。舉個(gè)例子，成都生產(chǎn)的女靴成本大約45元人民幣，若按200%利潤(rùn)算才90塊人民幣，約合14美金。而這個(gè)價(jià)格，對(duì)于美國(guó)人而言，相當(dāng)于白撿。即便是去除關(guān)稅和物流費(fèi)用后，價(jià)格最多也只有美國(guó)市場(chǎng)同類商品一半左右。近日，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)研究公司Score統(tǒng)計(jì)的美國(guó)年終假期購(gòu)物季在線銷售額數(shù)據(jù)顯示，2009年1112月在線零售銷售額為291億美元，較2008年同日大增21%。傳統(tǒng)的網(wǎng)購(gòu)星期一，較2008年同日增加5%。此外，08圣誕節(jié)前的周末，同比增長(zhǎng)達(dá)13%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在這個(gè)圣誕購(gòu)物季節(jié)當(dāng)中，零售銷售額較之去年同期實(shí)現(xiàn)了9%的增長(zhǎng)。而網(wǎng)購(gòu)銷售額較之去年同期大致增長(zhǎng)了15%至20%。在網(wǎng)購(gòu)銷量排行版上，珠寶和手表、消費(fèi)類電器、門票、電腦硬件、書刊等的銷量最好。2008年珠寶和手表銷量大跌29%，今年回增20%，又回到銷量第一的位置上。消費(fèi)類電器也增加15%，大降價(jià)的平面電視，移動(dòng)器材，電子書閱讀器，都很受歡迎。目前開展外貿(mào)直銷主要通過兩種途徑，一種是通過面向國(guó)外的B2C綜合性平臺(tái)，最常用的外國(guó)平臺(tái)有eBay、Amazon Store，國(guó)內(nèi)建設(shè)面向國(guó)外市場(chǎng)的平臺(tái)有敦煌網(wǎng)、易唐網(wǎng)、貝通網(wǎng)、LinkChina等。另外一種就是自主建設(shè)獨(dú)立的B2C網(wǎng)站，這方面知名的例子有Lightinthebox、GoodOrient、TOMTOP、ChinaVasion、GlassesShop等。目前，B2C外貿(mào)目前還屬于初期階段，他們大多起步于2004年后，目前正在處于快速成長(zhǎng)期，短短兩三年內(nèi)B2C外貿(mào)類型的企業(yè)如雨后春筍般成長(zhǎng)起來，做的比較好的企業(yè)如敦煌網(wǎng)和Lightinthebox，目前每月均有幾百萬美金的銷售額。B2C外貿(mào)不同于傳統(tǒng)的外貿(mào)形式，他有自身的特點(diǎn)。下面的表格里筆者分析了傳統(tǒng)的B2B外貿(mào)平臺(tái)和B2C外貿(mào)平臺(tái)不同的特點(diǎn)。從表中所列的內(nèi)容可以明顯的看出，B2C外貿(mào)是B2B外貿(mào)在各個(gè)方面的改進(jìn)，如
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1