濟南媒體業(yè)經(jīng)營環(huán)境、現(xiàn)狀及競爭對策分析-文庫吧
2025-06-02 20:11 本頁面
【正文】 0萬元，在國內(nèi)排名居第25位；齊魯晚報13500萬元，排名14位，濟南時報3500萬元，排名43位）。172。 國內(nèi)地域性強勢媒體（衛(wèi)星電視、經(jīng)營情況上佳的報紙媒體為主）已經(jīng)開始謀求跨地域發(fā)展，加上全國性媒體的原本優(yōu)勢，濟南市的媒體競爭將日趨激烈（可以接收的電視頻道已經(jīng)多達27個，報紙也已經(jīng)多達幾十種）。這種跨地域發(fā)展趨勢將對原本就不算太強的濟南市媒體形成巨大的壓力。四、關(guān)于濟南市媒體經(jīng)營狀況分析報告認為：濟南市媒體普遍存在盈利模式單一，附加值不高，增長緩慢的問題。172。 廣播電視主要依賴于廣告收入，近年來廣告收入增長緩慢，頻道資源利用率不足，資金緊缺；172。 有線網(wǎng)絡(luò)收入穩(wěn)定，但基本業(yè)務(wù)的增長點主要在農(nóng)村市場，其增值業(yè)務(wù)以及ATM網(wǎng)增值潛力巨大，但需要大規(guī)模資金投入。ATM網(wǎng)目前已屬于廣浪公司資產(chǎn)，可獨立融資發(fā)展。172。 濟南日報社的收入結(jié)構(gòu)主要由發(fā)行收入和廣告收入（發(fā)行收入占總收入的34%）兩部分構(gòu)成，近年來日報日漸萎縮、時報發(fā)行擴張，廣告收入增長緩慢而利潤急劇下降。此外，資產(chǎn)負債率高達69%，在目前資金十分緊張的條件下進一步融資發(fā)展的可行空間狹窄。172。 濟南出版社主要依賴于書刊發(fā)行收入。書號利用率嚴重不足，新版書發(fā)行量低，再版書發(fā)行量逐年下降。資產(chǎn)負債率低，且基本為結(jié)算性負債，財務(wù)運作保守。對于上述經(jīng)營業(yè)績現(xiàn)狀，報告將濟南媒體單個競爭力不強歸結(jié)為以下原因：172。 濟南市的電臺電視臺目前頻道過多，收益能力差異較大，節(jié)目制作能力有限等問題致使收入結(jié)構(gòu)單一，基本依賴于廣告收入。而廣告收入又受到覆蓋面的地域限制，加之27個可選擇的電視頻道和10家以上的廣播頻道使收視率、收聽率日益離散化，進而影響廣告價格的實現(xiàn)能力（一般僅為公開價格的50%）。172。 有線電視網(wǎng)絡(luò)雖然有穩(wěn)定的基本業(yè)務(wù)收入，但近年來由于市區(qū)已經(jīng)擁有較高的市場覆蓋率，初裝費和收視費增長趨緩。若要有突破性的進展，一則需要大力開發(fā)農(nóng)村市場，或以增值業(yè)務(wù)發(fā)掘現(xiàn)有用戶潛力。ATM網(wǎng)目前尚處于發(fā)展初期，應(yīng)用范圍及規(guī)模都十分有限，雖然發(fā)展?jié)摿薮螅鎸﹄娦藕腿?lián)光纖網(wǎng)的競爭擠壓，需要加大資本和精力的投入加快市場化的開發(fā)力度。172。 濟南日報社以低零售價的方式爭奪同類報紙的濟南市場份額，但應(yīng)當說付出了利潤急劇下降的代價。雖然報社將高發(fā)行虧損換得發(fā)行量上升以帶動廣告收入上升作為盈利模式，但由于濟南城市規(guī)模和消費能力的限制，進一步提高發(fā)行量必定帶來高額發(fā)行虧損，而高發(fā)行量是否一定能夠通過廣告收入提高得以彌補發(fā)行虧損進、而改善報社經(jīng)營業(yè)績不佳的問題，值得認真探討。此外，根據(jù)財務(wù)報告分析，報社近年負債連年上升，負債所獲資金主要投入固定資產(chǎn)投資，至2000年上半年，仍有大量在建工程尚未轉(zhuǎn)入固定資產(chǎn)，折舊成本的繼續(xù)攀升是可以預(yù)期的（特別是印刷廠改造過后，印制成本也在上升），這將加劇經(jīng)營業(yè)績改善的困難。在這樣的條件下，新獲得的三份報紙如果單純由報社自身開發(fā)推向市場，其前景不容樂觀。172。 濟
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