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濟(jì)南媒體業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境、現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策分析-文庫(kù)吧

2025-06-02 20:11 本頁(yè)面


【正文】 0萬(wàn)元,在國(guó)內(nèi)排名居第25位;齊魯晚報(bào)13500萬(wàn)元,排名14位,濟(jì)南時(shí)報(bào)3500萬(wàn)元,排名43位)。172。 國(guó)內(nèi)地域性強(qiáng)勢(shì)媒體(衛(wèi)星電視、經(jīng)營(yíng)情況上佳的報(bào)紙媒體為主)已經(jīng)開(kāi)始謀求跨地域發(fā)展,加上全國(guó)性媒體的原本優(yōu)勢(shì),濟(jì)南市的媒體競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈(可以接收的電視頻道已經(jīng)多達(dá)27個(gè),報(bào)紙也已經(jīng)多達(dá)幾十種)。這種跨地域發(fā)展趨勢(shì)將對(duì)原本就不算太強(qiáng)的濟(jì)南市媒體形成巨大的壓力。四、關(guān)于濟(jì)南市媒體經(jīng)營(yíng)狀況分析報(bào)告認(rèn)為:濟(jì)南市媒體普遍存在盈利模式單一,附加值不高,增長(zhǎng)緩慢的問(wèn)題。172。 廣播電視主要依賴于廣告收入,近年來(lái)廣告收入增長(zhǎng)緩慢,頻道資源利用率不足,資金緊缺;172。 有線網(wǎng)絡(luò)收入穩(wěn)定,但基本業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)主要在農(nóng)村市場(chǎng),其增值業(yè)務(wù)以及ATM網(wǎng)增值潛力巨大,但需要大規(guī)模資金投入。ATM網(wǎng)目前已屬于廣浪公司資產(chǎn),可獨(dú)立融資發(fā)展。172。 濟(jì)南日?qǐng)?bào)社的收入結(jié)構(gòu)主要由發(fā)行收入和廣告收入(發(fā)行收入占總收入的34%)兩部分構(gòu)成,近年來(lái)日?qǐng)?bào)日漸萎縮、時(shí)報(bào)發(fā)行擴(kuò)張,廣告收入增長(zhǎng)緩慢而利潤(rùn)急劇下降。此外,資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)69%,在目前資金十分緊張的條件下進(jìn)一步融資發(fā)展的可行空間狹窄。172。 濟(jì)南出版社主要依賴于書刊發(fā)行收入。書號(hào)利用率嚴(yán)重不足,新版書發(fā)行量低,再版書發(fā)行量逐年下降。資產(chǎn)負(fù)債率低,且基本為結(jié)算性負(fù)債,財(cái)務(wù)運(yùn)作保守。對(duì)于上述經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)現(xiàn)狀,報(bào)告將濟(jì)南媒體單個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)歸結(jié)為以下原因:172。 濟(jì)南市的電臺(tái)電視臺(tái)目前頻道過(guò)多,收益能力差異較大,節(jié)目制作能力有限等問(wèn)題致使收入結(jié)構(gòu)單一,基本依賴于廣告收入。而廣告收入又受到覆蓋面的地域限制,加之27個(gè)可選擇的電視頻道和10家以上的廣播頻道使收視率、收聽(tīng)率日益離散化,進(jìn)而影響廣告價(jià)格的實(shí)現(xiàn)能力(一般僅為公開(kāi)價(jià)格的50%)。172。 有線電視網(wǎng)絡(luò)雖然有穩(wěn)定的基本業(yè)務(wù)收入,但近年來(lái)由于市區(qū)已經(jīng)擁有較高的市場(chǎng)覆蓋率,初裝費(fèi)和收視費(fèi)增長(zhǎng)趨緩。若要有突破性的進(jìn)展,一則需要大力開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng),或以增值業(yè)務(wù)發(fā)掘現(xiàn)有用戶潛力。ATM網(wǎng)目前尚處于發(fā)展初期,應(yīng)用范圍及規(guī)模都十分有限,雖然發(fā)展?jié)摿薮?,但面?duì)電信和三聯(lián)光纖網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)擠壓,需要加大資本和精力的投入加快市場(chǎng)化的開(kāi)發(fā)力度。172。 濟(jì)南日?qǐng)?bào)社以低零售價(jià)的方式爭(zhēng)奪同類報(bào)紙的濟(jì)南市場(chǎng)份額,但應(yīng)當(dāng)說(shuō)付出了利潤(rùn)急劇下降的代價(jià)。雖然報(bào)社將高發(fā)行虧損換得發(fā)行量上升以帶動(dòng)廣告收入上升作為盈利模式,但由于濟(jì)南城市規(guī)模和消費(fèi)能力的限制,進(jìn)一步提高發(fā)行量必定帶來(lái)高額發(fā)行虧損,而高發(fā)行量是否一定能夠通過(guò)廣告收入提高得以彌補(bǔ)發(fā)行虧損進(jìn)、而改善報(bào)社經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳的問(wèn)題,值得認(rèn)真探討。此外,根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告分析,報(bào)社近年負(fù)債連年上升,負(fù)債所獲資金主要投入固定資產(chǎn)投資,至2000年上半年,仍有大量在建工程尚未轉(zhuǎn)入固定資產(chǎn),折舊成本的繼續(xù)攀升是可以預(yù)期的(特別是印刷廠改造過(guò)后,印制成本也在上升),這將加劇經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)改善的困難。在這樣的條件下,新獲得的三份報(bào)紙如果單純由報(bào)社自身開(kāi)發(fā)推向市場(chǎng),其前景不容樂(lè)觀。172。 濟(jì)
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