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正文內(nèi)容

市場部工作手冊-文庫吧

2025-06-02 15:54 本頁面


【正文】 和應(yīng)用工作。G.完成市場部總監(jiān)、市場部總監(jiān)助理交辦的其他任務(wù)。任職條件A. 大學本科以上學歷,市場營銷、經(jīng)濟管理、廣告?zhèn)鞑サ认嚓P(guān)專業(yè);B. 具備三年以上的市場、品牌推廣的營銷策劃經(jīng)驗;C. 對于策劃的專案,具有獨立提案的能力,表達能力及邏輯能力;D. 具有執(zhí)行能力,責任感和抗壓能力及團隊合作意識;E. 熟悉辦公軟件的使用。市場部設(shè)計師行政隸屬上級主管:市場部設(shè)計主管崗位職責A. 負責公司形象和產(chǎn)品形象規(guī)劃設(shè)計。 B. 根據(jù)市場方案,獨立制作包裝、海報,宣傳冊等廣告宣傳平面設(shè)計。C. 結(jié)合公司銷售情況和客戶動態(tài)及市場需求,進行需求設(shè)計D. 精通印刷流程及基本知識,并能獨立相關(guān)工作。 E. 其他相關(guān)工作。任職條件A. 大專及以上學歷,平面設(shè)計相關(guān)專業(yè),2年以上相關(guān)工作經(jīng)驗; B. 熟練操作相關(guān)的平面設(shè)計軟件;C. 熟悉畫冊、海報、宣傳頁、折頁、VI形象設(shè)計、及印刷工藝流程基本知識,并能獨立完成設(shè)計工作;D. 有扎實的美術(shù)基礎(chǔ),思維敏捷有創(chuàng)意 ;E. 較強的學習和溝通能力,良好的團隊配合意識,工作認真、敬業(yè);市場部文案行政隸屬上級主管:市場部文案主管崗位職責F. 負責品牌推廣活動、營銷活動的策劃,并撰寫活動策劃文案;G. 負責品牌推廣活動、營銷活動的現(xiàn)場執(zhí)行,并對活動執(zhí)行情況進行記錄和評估;H. 負責公司產(chǎn)品文案、宣傳文案、廣告文案、影視腳本及各類推廣活動的文案撰寫,并進行資料存檔。I. 其他相關(guān)工作。任職條件E. 本科及以上學歷,市場營銷、廣告?zhèn)鞑サ认嚓P(guān)專業(yè);F. 具有2年以上營銷推廣及文案撰寫工作經(jīng)驗; G. 具備基本的文案策劃能力,能獨立策劃主題、撰稿、內(nèi)容整合;H. 執(zhí)行力強,具備較強的語言文字能力和話題策劃能力,思維活躍,學習能力強,善于應(yīng)對挑戰(zhàn)。市場部攝影攝像師行政隸屬上級主管:市場部影視主管崗位職責公司品牌、產(chǎn)品宣傳的影視片、廣告片、商業(yè)片的拍攝及制作; 公司重大宣傳活動的攝影攝像工作,后期剪輯;相關(guān)設(shè)備維護及盤點任職條件A. 大專及以上學歷,影視后期、攝影攝像相關(guān)專業(yè)B. 熟悉非線性編輯系統(tǒng),熟練掌握AE、MAYA或3DMAX、Edius等后期制作軟件; C. 熟練操作攝影機、攝像機,了解設(shè)備相關(guān)知識及維護; D. 視覺效果表達能力強,具有良好的審美和創(chuàng)新能力; E. 思路開闊,善于學習和分析;責任心強。能承受較大工作壓力。1市場部信息文員行政隸屬上級主管:市場部主編崗位職責A. 推廣媒介的對接工作,廣告發(fā)布統(tǒng)計,廣告發(fā)布媒體如報樣的收集整理歸檔; B. 負責部門的信息、機要和保密工作,做好辦公室檔案收集、整理工作; C. 會議紀要記錄,并歸檔整理;D. 負責部門與集團間各類申請及報表的報批工作;E. 競品的各類廣告、營銷信息的收集及整理;F. 其他相關(guān)工作任職條件A. 本科及以上學歷,文秘、中文、廣告等相關(guān)專業(yè)B. 2年以上相關(guān)工作經(jīng)驗,有媒介執(zhí)行經(jīng)驗者優(yōu)先;C. 具有良好的語言溝通能力和技巧,有極強的主動工作意識; D. 性格開朗、活潑,富有工作激情,勤奮踏實。E. 熟練掌握辦公軟件第五部分 管理規(guī)范 市場調(diào)研管理規(guī)范(1) 目的與原則市場調(diào)研是對市場營銷資料進行系統(tǒng)收集、分析和研究的過程,對于企業(yè)實施營銷策略、檢查經(jīng)營成果,調(diào)整決策方案發(fā)揮著重要作用。市場調(diào)研是市場營銷的出發(fā)點,是提高市場營銷效果的一種管理工具,從調(diào)查分析提出解決問題的辦法,為公司制定產(chǎn)品計劃,營銷目標,決定分銷渠道,制定營銷價格,采取促進銷售策略和檢查經(jīng)營成果,提供科學依據(jù);在營銷決策的貫徹執(zhí)行中,為調(diào)整計劃提供依據(jù),起到檢驗和矯正的作用。市場調(diào)研須遵循資料準確、觀點客觀、時效性強、信息全面完備、準確、及時、有調(diào)研監(jiān)察權(quán),無處理權(quán);不能影響有關(guān)部門和人員的正常工作、投入費用最省的原則;為公司生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售決策提供正確依據(jù)。同時依據(jù)一定的設(shè)計,邏輯的推理,進行系統(tǒng)的整理和分析。(2)、內(nèi)容與方法主要內(nèi)容:A. 市場環(huán)境調(diào)研:國內(nèi)政治、經(jīng)濟形勢、行業(yè)法規(guī)動態(tài)及其影響;宏觀經(jīng)濟景氣及產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、市場供求關(guān)系;技術(shù)動態(tài)與產(chǎn)品發(fā)展動向;目標市場的人文環(huán)境。B. 市場需求調(diào)研:購買力總量及其影響因素;消費走向、支出結(jié)構(gòu)及其影響因素;消費人口及分布結(jié)構(gòu)分析;消費者購買動機、心理與行為。C. 市場供應(yīng)調(diào)研:競爭品牌的供應(yīng)渠道和競爭力分析;商品的供應(yīng)總量及預(yù)測;主要銷售市場和范圍變化。D. 營銷活動調(diào)研:競爭對手狀況;產(chǎn)品實物的品種、規(guī)格、功能、材質(zhì)和內(nèi)外包裝;銷售價格狀況、變動趨勢及影響因素;銷售渠道及中間商;產(chǎn)品壽命周期、銷售增長、市場占有率;廣告訴求、廣告媒體、廣告效果;營銷活動效果;產(chǎn)品使用及新產(chǎn)品試投效果。主要方法:A. 訪談詢問法:以訪談的方式向調(diào)查者提出詢問,以獲得所需調(diào)研信息。B. 觀察法:調(diào)研人員直接到調(diào)研現(xiàn)場或網(wǎng)上收集信息,包括顧客動作觀察、店鋪觀察及實際痕跡測量。C. 試驗法:選擇一兩個營銷因素,在某些環(huán)境條件下進行小規(guī)模的營銷試驗,并對結(jié)果進行統(tǒng)計、分析,如調(diào)研改變產(chǎn)品的品種、包裝、價格、陳列方式等。D. 專家訪談及技術(shù)分析法:通過與選定專家的溝通,說明情況,提出問題,收集意見;通過技術(shù)手段與工具進行市場預(yù)測,如時間序列法、回歸分析法、假設(shè)檢驗法等。(3)、市場調(diào)研管理制度第一條:根據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略、銷售目標和市場狀況,每年第一季度末由市場部制定并提交公司年度市場調(diào)研計劃、費用預(yù)算,經(jīng)公司批準后組織實施。第二條:市場部負責制定市場調(diào)研的詳細工作規(guī)程和細則,監(jiān)督按程序作業(yè)。第三條:市場部統(tǒng)一管理公司市場調(diào)研工作,各區(qū)域市場負責單個市場調(diào)查項目全過程的組織、實施,收集、整理市場信息,提出初步市場調(diào)研總結(jié),市場部匯總并撰寫市場調(diào)研報告,供公司領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門決策參考。第四條:負責市場廣告發(fā)布與展示情況的調(diào)研工作,包括方案與組織實施,整理數(shù)據(jù)及資料的分類建檔,協(xié)調(diào)廣告相關(guān)事務(wù)和傳遞工作。第五條:負責市場營銷活動的調(diào)研工作,包括方案與組織計劃,整理數(shù)據(jù),分析結(jié)果及資料的分類建檔,協(xié)調(diào)各區(qū)域營銷相關(guān)事務(wù)和傳遞工作。第六條:負責市場信息的調(diào)研方案與實施計劃,負責國家和地區(qū)的相關(guān)法律、法規(guī)、政策動態(tài)、主要競爭對手和商業(yè)資訊的收集、整理、分析工作,每季度以書面報告形式呈報公司,協(xié)調(diào)各區(qū)域市場信息管理事務(wù)和傳遞工作。第七條:負責主持和參與該區(qū)域市場調(diào)研、情報收集、分析與預(yù)測,負責執(zhí)行該區(qū)域的廣告發(fā)布與營銷活動,并不斷主動提出經(jīng)營發(fā)展的建議和設(shè)想。第八條:負責市場調(diào)研相關(guān)業(yè)務(wù)人員的指導(dǎo)、培訓,并對其工作業(yè)績進行考核。協(xié)調(diào)相關(guān)業(yè)務(wù),對委托的市場調(diào)查項目進行協(xié)調(diào)、督促、驗收和評價。第九條:市場調(diào)研與監(jiān)察的主要內(nèi)容:A. 調(diào)查國內(nèi)各公司同類產(chǎn)品在國內(nèi)外全年的銷售總量和同行業(yè)年生產(chǎn)總量,用以分析同類產(chǎn)品供需飽和程度和公司經(jīng)銷的產(chǎn)品在市場上的競爭能力。B. 調(diào)查同行業(yè)同類產(chǎn)品在全國各地區(qū)市場占有量以及公司經(jīng)營產(chǎn)品所占比重。C. 對新經(jīng)銷商、代理商、加盟商資格認證的市場調(diào)查工作。D. 對市場的價格信息進行收集與分析,以便公司準確預(yù)測及時調(diào)整產(chǎn)品價格,確保市場占有率。E. 對競爭品牌的性能、批發(fā)價、廣告策略、營銷辦法等的收集與分析工作。F. 同類產(chǎn)品品牌的調(diào)查及提出擬經(jīng)營品牌的建議。G. 了解各地區(qū)用戶對產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)的反映及需求。H. 對銷售人員的行為監(jiān)察;對經(jīng)銷商經(jīng)營情況的監(jiān)察;對廣告營銷效果監(jiān)察;對業(yè)績提成方案及合理分配的監(jiān)察等。第十條:所有參與市場調(diào)研人員要嚴格堅持市場調(diào)研原則和市場調(diào)研程序,不得弄虛作假、徇私舞弊,否則嚴肅處理。第十一條:公司各級員工接受公司部門
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