對我國服裝品牌國際化定位的思考-文庫吧
2025-06-02 13:36 本頁面
【正文】 %。 即使在國內(nèi)，品牌軟肋現(xiàn)象同樣非常突出。中國服裝生產(chǎn)協(xié)會在《2002年中國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行回眸》中指出：我國服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展仍是以數(shù)量型增長為主，新增服裝產(chǎn)量大多是常規(guī)產(chǎn)品，行業(yè)內(nèi)以低價位競爭為主，技術創(chuàng)新的競爭明顯不足，國內(nèi)高檔服裝的設計、版型和面料在很大程度上還需要依靠或模仿國外的技術。在面料、加工方面與我國服裝產(chǎn)業(yè)與國際先進水平的差距已經(jīng)很小，但品牌國際化差距使中國服裝產(chǎn)品的附加值和發(fā)達國家有天壤之別。 2001年一項涉及數(shù)十萬上海市民的調(diào)研結果顯示，上海消費者最喜歡的十大品牌服裝中純內(nèi)資性的品牌僅占3個。作為服裝生產(chǎn)、出口和消費大國，中國巨大的消費市場和已達到國際先進水平的生產(chǎn)制造能力沒有孕育出一個世界級的服裝品牌，反倒是人口不怎么多的意大利、法國、英國和美國等造就了許多世界著名的服裝品牌，比如：寶姿、YSL、ESPRIT、范思哲、FOGAL、CAPTAINO、ELLE、PLAYBOY、貝納通等。中國加入WTO之后，越來越多的國際品牌涌入，國產(chǎn)服裝品牌能否繼續(xù)在中國消費者的心中占有一席之地，這問題不能不令人深思。 二，中國部分服裝企業(yè)品牌知名度日益提高，品牌運作與國際接軌，品牌國際化經(jīng)營日漸成熟——中國服裝品牌國際化運作的發(fā)展現(xiàn)狀 據(jù)統(tǒng)計，有30％左右的企業(yè)在做品牌經(jīng)營（2002年數(shù)據(jù)）。從資料來看，當前中國服裝行業(yè)品牌發(fā)展狀況是：雖然大部分的中國服裝企業(yè)還在依靠廉價的勞動力和成本優(yōu)勢做來料加工和貼牌生產(chǎn)，然而面對入世的機遇和品牌服裝的巨大利潤，一些在加工貿(mào)易中迅速龐大起來的中國民族服裝企業(yè)已經(jīng)不滿足替別人做嫁衣裳，強烈地意識到了品牌的價值。浙江、廣東、上海、江蘇等東部地區(qū)，伴隨服裝產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟的迅速發(fā)展，在產(chǎn)銷全面增長的同時，服裝品牌不斷涌現(xiàn)，一批有實力的企業(yè)也開始在積極謀劃品牌轉型和品牌國際化定位，向國際品牌沖擊。 中國目前服裝品牌最集中的地區(qū)當屬浙江省。浙江服裝企業(yè)的品牌經(jīng)營在過去十年中取得了很大的成就，涌現(xiàn)出一大批全國性的知名品牌。雅戈爾、杉杉、羅蒙、報喜鳥、莊吉、步森等已成為中國服裝界最為響亮的名牌，還有一大批二線品牌，如洛茲、太平鳥、美特斯邦威、發(fā)派、森馬等，在全國也有很高的知名度。杉杉、羅蒙、報喜鳥、發(fā)派以西服為主，以襯衫立足的有雅戈爾、洛茲、步森等，以休閑服起家的有太平鳥、美特斯邦威、森馬等。 以報喜鳥的品牌國際化為例。這個中國最新銳的男裝品牌之一，自組建集團的第一天起，目標就鎖定國際化，即走品牌國際化定位。公司將質量作為品牌的基礎，設計作為品牌的靈魂，逐步確立報喜鳥“產(chǎn)品國際化、設計工藝國際化、形象國際化以及品牌國際化的定位”。
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