市場營銷發(fā)展新環(huán)境及其營銷策略-文庫吧
2025-06-02 01:51 本頁面
【正文】 market economy, both at home and abroad which can make the enterprise in the invincible position in the market economic. The enterprise manager correspondingly proposes in petition ability and resourceful and intellectually, need to have higher requirements.But the market39。s unpredictable and uncertain factors of enterprise to increase also doesn39。t mean that in the unknown negative form. As long as we study master and follow with regularity future guide our business ideas, set up the new concept of marketing, so no matter what the circumstances and changeful, enterprise or business the initiative can be won目 錄一、 新時(shí)代市場營銷環(huán)境新變化………………………………………（一）知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)…………………………………………………（二）消費(fèi)需求的變化………………………………………………………（三）網(wǎng)絡(luò)化渠道及產(chǎn)銷關(guān)系的變革……………………………………（四）可持續(xù)發(fā)展的要求……………………………………………………二、企業(yè)營銷新觀念…………………………………………………………… （一）知識(shí)營銷觀念………………………………………………………… （二）個(gè)性化營銷觀念……………………………………………………… （三）網(wǎng)絡(luò)營銷觀念………………………………………………………… （四）綠色營銷觀念………………………………………………………… （五）發(fā)展戰(zhàn)略觀念…………………………………………………………三、企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新………………………………………………………(一) 產(chǎn)品策略創(chuàng)新…………………………………………………………（二）價(jià)格策略創(chuàng)新……………………………………………………………（三）渠道策略創(chuàng)新……………………………………………………………（四）促銷策略創(chuàng)新……………………………………………………………致謝……………………………………………………………參考文獻(xiàn)……………………………………………………………市場營銷發(fā)展新環(huán)境及其營銷策略一、 新時(shí)代市場營銷環(huán)境新變化 經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要趨勢，在這一經(jīng)濟(jì)規(guī)律的趨動(dòng)下，各國企業(yè)和產(chǎn)品紛紛走出國門，在世界范圍內(nèi)尋求發(fā)展機(jī)會(huì)，許多產(chǎn)品都已成為全球產(chǎn)品，許多支柱產(chǎn)業(yè)已成為國際支柱產(chǎn)業(yè)，而不是某一國的產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)。特別是實(shí)力雄厚的跨國公司，早已把全球市場置于自己的營銷范圍內(nèi)，以一種全球營銷觀念來指導(dǎo)公司的營銷活動(dòng)。比如可口可樂公司在世界幾十個(gè)國家布有生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)，在100多個(gè)國家擁有市場，成為一個(gè)總部設(shè)在美國的全球公司，海爾是我國企業(yè)界較早具有這一意識(shí)的公司，他們明確提出要實(shí)現(xiàn)“海爾的國際化和國際化的海爾”，就是通過大規(guī)模出口和在境外設(shè)廠讓海爾迅速走向世界各國。我國加入世貿(mào)組織后，面對更加激烈的市場競爭和強(qiáng)大的國外對手，要想占領(lǐng)市場，惟有以營銷創(chuàng)新方能取勝。（一） 知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，它將逐步替代工業(yè)經(jīng)濟(jì)成為國際經(jīng)濟(jì)中占主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)作為一種創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新應(yīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)動(dòng)機(jī)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的競爭力大小取決于其創(chuàng)新力的強(qiáng)弱。企業(yè)創(chuàng)新力包括多個(gè)方面，營銷創(chuàng)新力是其核心
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1