淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)營銷-文庫吧
2025-05-01 06:17 本頁面
【正文】 活動(dòng)應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，積極主動(dòng)融入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代并利用網(wǎng)絡(luò)使得傳統(tǒng)的營銷工作更為快捷、全面。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)營銷（即網(wǎng)絡(luò)營銷）將會(huì)有新的模式、渠道以及發(fā)展方向。 【關(guān) 鍵 詞】 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 與時(shí)俱進(jìn) 和諧關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)營銷 隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)的消費(fèi)行為與消費(fèi)觀念有著巨大的沖擊，與傳統(tǒng)營銷相比具有優(yōu)越性的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)營銷的最大特點(diǎn)在于消費(fèi)者主導(dǎo)，追求個(gè)性化、時(shí)尚化、效益與效率化的理性消費(fèi)者擁有比過去更大的選擇自由。消費(fèi)者所以選擇網(wǎng)上消費(fèi)，心理因素是主要?jiǎng)右?。群體的理性選擇將消費(fèi)的發(fā)展趨向推到一個(gè)新的境界，形成了富有自身特征的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)代。時(shí)代的發(fā)展致使消費(fèi)也隨之變化，千變?nèi)f化的形勢(shì)需要與之相適應(yīng)的市場(chǎng)營銷策略。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)特征，企業(yè)在營銷上應(yīng)該采取新的對(duì)策，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)有的市場(chǎng)營銷理論進(jìn)行營銷策略的創(chuàng)新，如此才能在瞬息萬變的市場(chǎng)上占據(jù)份額，在新的高度上達(dá)到企業(yè)自身的經(jīng)營目標(biāo)。一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)首先，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息將成為一個(gè)重要的社會(huì)資源，將成為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的全面發(fā)展取決于無形資產(chǎn)和社會(huì)財(cái)富的元素，并逐漸成為決定性的因素。主要的因素是信息在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，信息技術(shù)的發(fā)展，前所未有的速度，人們了解信息，傳輸信息的渠道增多，更快的速度，及時(shí)性，有效性和雙向互動(dòng)已變得更加。這帶來了深刻的變化，人類社會(huì)，政治，經(jīng)濟(jì)，文化等各個(gè)方面。其次，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了人與人之間的溝通和人際交往的方式。通過計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，人們可以有一個(gè)新的公共或私人生活領(lǐng)域，人們的生活方式的一種新形式。網(wǎng)絡(luò)通信人與人之間越來越多樣化，與世界的距離變小，變小，使人與人之間的關(guān)系。最后，現(xiàn)代信息技術(shù)革命，在互聯(lián)網(wǎng)上代表的外匯市場(chǎng)體系的另一場(chǎng)革命。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是這場(chǎng)革命的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)的開關(guān)頻率和速度的交易。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)現(xiàn)代化的電子交換經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，因此可以說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。顯然，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是我們黨提高駕馭社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新支點(diǎn)的能力。我們要促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，我們必須堅(jiān)持實(shí)施信息化帶動(dòng)工業(yè)化，工業(yè)化和現(xiàn)代工業(yè)化推進(jìn)的原則，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，信息技術(shù)提升傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)及管理發(fā)展模式。二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)及特征對(duì)于新產(chǎn)品，每個(gè)人都有一個(gè)特殊的愛好和追求。他們的產(chǎn)品和服務(wù)的需求往往會(huì)尋求不同材料的需求，同時(shí)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)的期望的不僅限于獲得了極大的關(guān)心的網(wǎng)絡(luò)，以滿足自己的知識(shí)和心靈。因此，一方面，人們通過網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的宣泄自我，另一方面，追逐通過網(wǎng)絡(luò)或創(chuàng)建一個(gè)時(shí)尚的引導(dǎo)一個(gè)精致趨勢(shì)。因此，供應(yīng)商必須抓住這一消費(fèi)特點(diǎn)，通過雙向互動(dòng)功能的互聯(lián)網(wǎng)，跟蹤最新潮的消費(fèi)者，提供最新的產(chǎn)品，及時(shí)，最直接的進(jìn)貨渠道，既搞活了經(jīng)濟(jì)，和也滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚的心理。一般來說，網(wǎng)上銷售活動(dòng)，可以減少傳統(tǒng)營銷店，雇傭人員的成本，中間環(huán)節(jié)的分銷代理費(fèi)，以及相關(guān)的成本信息的成本，大大降低了成本
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