20xx萊西影城推廣策劃方案-文庫(kù)吧
2025-09-30 05:44 本頁(yè)面
【正文】 9． 8％。20— 35歲，消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍。把握住他們，就能把握中國(guó)的文化消費(fèi)市場(chǎng) 。 (三 ) 收入分析 電影觀眾收入普遍較高?？傮w上看， 四分之三的觀眾月收入集中在 1000 元 — 4000 元，其中有 73． 1％的月收入超過(guò)了兩千元。具體分析，月平均收入在 1000 元 — 2020 元的占總數(shù)的 16． 7％， 2020 元 — 4000 元占 59． 7％， 4000 元以上者占13． 4％。 (四 ) 支出分析 從個(gè)人的月支出情況看，四分之三的人集中在 500—1000 元和 1000— 2020 元兩個(gè)層段上，分別占總數(shù)的 45． 5％和保密級(jí)別（高級(jí)） 文件備檔 ZS202004DBN 我們能為您做的還有很多 …… 肆 29． 5％。 500元以下的占總數(shù)的 15． 7％， 2020元以上的占 9． 3％。 (五 ) 學(xué)歷分析 觀眾的文化程度普遍較高，大學(xué)以上的占總數(shù)的67％，高中中專的占 25． 3％，初中及以 下的僅占 7． 7％。知識(shí)層的群體文化消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)；高知識(shí)層的群體對(duì)西方文化有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同感；生活的休閑娛樂(lè)觀念對(duì)高知識(shí)層有很大影響力。 (六 ) 職業(yè)分析 觀眾職業(yè)以公司職員、專業(yè)技術(shù)人員、行政管理人員和學(xué)生為主，分別占總數(shù)的 43． 3％、 23． 2％、 10． 1％和 9． 9％，工人、個(gè)體戶和其他職業(yè)者占總數(shù)的 16． 5％。所在單位類 型以三資私營(yíng)企業(yè) (47． 3％ )、國(guó)有和集體企業(yè) (35． 6％ )、事業(yè)單位 (9． 3％ )為主，在這三種類型的單位工作的人占總數(shù)的90％以上。 通過(guò)上述分析，我們可以勾勒出觀看電影 的觀眾基本圖像 ， 他們是一個(gè)文化水平高、收入水平高、消費(fèi)水平高、年齡輕、專業(yè)人員階層。 而我們必須還要清楚的認(rèn)識(shí)到，目前城鎮(zhèn)消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣有著很大的不同，所以如果我們只是簡(jiǎn)單的照搬大中型城市影院的運(yùn)營(yíng)模式是不科學(xué)的，所以我們還要分析一下萊西當(dāng)?shù)氐那闆r。 ? 萊西市人口分析 經(jīng)青島市旅游局 2020 年調(diào)查， 萊西市 截止 2020 年常住人口為 萬(wàn)，男女比例為 :1，其中農(nóng)業(yè)人口數(shù)量為 萬(wàn)，非農(nóng)業(yè)人口為 萬(wàn)。在經(jīng)營(yíng)與推廣中如何 讓 這 20 多萬(wàn)的 非農(nóng)業(yè)人口進(jìn)到電影院是我們本次方案策劃的重點(diǎn)。 保密級(jí)別（高級(jí)） 文件備檔 ZS202004DBN 我們能為您做的還有很多 …… 伍 ? 電影院的 品牌 建立是重中之重 雖然萊西市電影消費(fèi)的人口數(shù)量并不是很高，但卻也有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。主要包括： (一 ) 沒(méi)有同類競(jìng)爭(zhēng)，只要我們自己做到足夠的好，那么就可以穩(wěn)固的占有市場(chǎng)。我們?nèi)绻O(shè)定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那對(duì)手應(yīng)當(dāng)是網(wǎng)吧、休閑中心、娛樂(lè)城等，我們與城市大型影城相比如何去改變大眾的文化消費(fèi)模式是重點(diǎn)。 (二 ) 萊西 蓬勃發(fā)展的房地產(chǎn)市場(chǎng)形成了隱形的巨大消費(fèi) 群 體。眾所周知地鐵未來(lái)幾年將開(kāi)通到萊西，而目前萊西依托 月湖公園，萊西湖，姜山濕地保護(hù)區(qū)等自然資源更是已經(jīng)在房地產(chǎn)市場(chǎng)先行一步，目前很多萊西新區(qū)的房子都是被青島當(dāng)?shù)厝速?gòu)買用來(lái)投資，但未來(lái)必 然由投資轉(zhuǎn)換為居住，那時(shí)“住在萊西，工作在青島”，已經(jīng)習(xí)慣電影消費(fèi)的投資客和居住者將自動(dòng)形成一個(gè)巨大的市場(chǎng)。 (三 ) 萊西的品牌宣傳載體集中， 行政、職能類消費(fèi)突出， 可以快速打造市場(chǎng)熱點(diǎn)。 萊西與青島相比有效的媒體資源非常顯著并且集中。這讓影院在前期的品牌宣傳和后期的影片宣傳方面，擁有優(yōu)勢(shì)的宣傳工具，而且萊西當(dāng)?shù)馗餍姓块T
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