馬來(lái)西亞—旅游推廣策劃-文庫(kù)吧
2025-04-29 02:04 本頁(yè)面
【正文】 亞洲魅力知道認(rèn)識(shí)記憶衝動(dòng) 推廣架構(gòu)推廣關(guān)鍵點(diǎn)分析：怎樣讓“馬來(lái)西亞”的形象跳出來(lái)；l個(gè)性塑造。“新馬泰遊”線(xiàn)路雖然失寵，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新加坡、泰國(guó)的好感卻仍未減弱，因爲(wèi)它們?cè)趪?guó)人心目當(dāng)中特色鮮明，魅力獨(dú)特，要改變“馬來(lái)”長(zhǎng)期以來(lái)被忽略、缺省的現(xiàn)狀，口碑的形成與傳播尤爲(wèi)重要。l主動(dòng)出擊。新加坡、泰國(guó)作爲(wèi)發(fā)展成熟的旅遊大國(guó)，長(zhǎng)期以來(lái)積澱的口碑、與形象早已深入人心，宣傳推廣力度上也不會(huì)過(guò)多投入。但馬來(lái)西亞應(yīng)借此機(jī)會(huì)主動(dòng)出擊，奮起直追，在全國(guó)各大電視媒體正在密集投放關(guān)於馬來(lái)西亞的旅遊廣告宣傳片的同時(shí)，在各大城市開(kāi)展一系列的有效公關(guān)推廣活動(dòng)，將獨(dú)特的馬來(lái)西亞魅力進(jìn)行廣泛深入傳播，以鮮明亮麗的風(fēng)采給予中國(guó)旅遊消費(fèi)市場(chǎng)的驚豔之感。l開(kāi)闢專(zhuān)線(xiàn)。借助“新馬泰遊”的旅遊線(xiàn)路，“馬來(lái)”的知名度已得到了提升，現(xiàn)階段加大專(zhuān)線(xiàn)的開(kāi)闢與推廣力度是改變“馬來(lái)”附屬姿態(tài)的重要手段。怎樣讓“馬來(lái)西亞”的形象亮起來(lái)；l深入挖掘。深諳細(xì)分之道，才能真正挖掘出馬來(lái)西亞平時(shí)所不爲(wèi)人知的深刻魅力。大部分遊客對(duì)馬來(lái)西亞多半是淺嘗轍止，一帶而過(guò)，對(duì)於它的魅力體驗(yàn)僅僅停留在1級(jí)的初淺層次，要讓“馬來(lái)西亞”的形象亮起來(lái)，必須要挖掘更多具有代表性與排他性的個(gè)性特色，讓旅者真正融入馬來(lái)、打動(dòng)遊客，留駐遊客。l深度整合?？筛鶕?jù)消費(fèi)者的個(gè)人喜好，將幾種不同級(jí)別的資源進(jìn)行深度整合，爲(wèi)消費(fèi)者度身定制各種不同的個(gè)性化方案，讓旅遊者深入瞭解馬來(lái)西亞，並深切記住馬來(lái)西亞，形成口碑。l長(zhǎng)效推廣。我們的推廣，不單是幾場(chǎng)活動(dòng)、幾個(gè)旅行社、幾場(chǎng)時(shí)尚Show等單純實(shí)操活動(dòng)的堆砌，而是要促成一個(gè)國(guó)家旅遊形象良好的塑造、建立與推廣，這就使我們的宣傳必須具備嚴(yán)密的持續(xù)深度狀態(tài)，而不是一種短期的短視行爲(wèi)。因此，我們必須將所有活動(dòng)、所有宣傳統(tǒng)籌在一個(gè)非常新穎、合適的主題下，才可以取得良好的統(tǒng)一宣傳效果。五、推廣階段：主題闡釋爲(wèi)了使整個(gè)推廣有持續(xù)性、深度性，爲(wèi)了使整個(gè)活動(dòng)有新意、有亮點(diǎn)，我們將本階段中國(guó)區(qū)整體推廣宣傳的主題定爲(wèi)：“尋訪(fǎng)亞洲魅力”——2003首屆中國(guó)馬來(lái)西亞文化魅力交流節(jié)關(guān)於“尋訪(fǎng)”：第一，本次主題是個(gè)文化交流節(jié)，在這面旗幟下，我們將宣傳整體拔高到官方的建交位置，這將極大的提升新聞炒作價(jià)值和內(nèi)容深度；第二，尋訪(fǎng)，這個(gè)詞語(yǔ)本身就包含了“互動(dòng)”這一概念，“馬”來(lái)探訪(fǎng)具有古老文化底蘊(yùn)的中國(guó)，爲(wèi)中國(guó)友人展示其獨(dú)特文化；而中國(guó)友人也將受到熱情邀請(qǐng)，去進(jìn)行友好訪(fǎng)問(wèn)，去感受濃情魅力，而這群訪(fǎng)問(wèn)歸來(lái)的人在國(guó)內(nèi)又可進(jìn)行有效的市井口碑傳播……因此這就便於一系列後續(xù)活動(dòng)的展開(kāi)；關(guān)於“亞洲魅力”：“亞洲魅力”的提出打的是個(gè)檫邊球，運(yùn)用模糊概念的手法。我們省略“馬來(lái)西亞”做主語(yǔ)，以“尋訪(fǎng)”這一雙關(guān)語(yǔ)爲(wèi)謂語(yǔ)，那麼賓語(yǔ)理應(yīng)是“中國(guó)”，而我們以“亞洲魅力”進(jìn)行代替，首先讓人想到的是“亞洲魅力”指代“中國(guó)”，表明是兩國(guó)之間的文化交流；接著深層結(jié)合我們的宣傳活動(dòng)，讓人明白，不僅是兩國(guó)交好，“馬來(lái)西亞”原來(lái)正熱情地向衆(zhòng)人展示它的“亞洲魅力”；最後落在我們的宣傳口號(hào)上“馬來(lái)西亞，亞洲魅力所在”，我們發(fā)現(xiàn)“亞洲魅力”已經(jīng)在進(jìn)行反復(fù)的強(qiáng)調(diào)和重復(fù)，這樣就使這個(gè)詞語(yǔ)深入人心，從而它成爲(wèi)“馬來(lái)西亞”的代名詞長(zhǎng)久流傳勢(shì)在必然。宣傳內(nèi)容思路分析。首先，是我們“尋訪(fǎng)亞洲魅力”這個(gè)新穎噱頭的提出和炒作；其次，是展示濃鬱風(fēng)情、豐富多元的馬來(lái)西亞魅力，包括美食華服、宗教民俗等實(shí)點(diǎn)支援；最後，是告之與其他東南亞各國(guó)旅遊相比，我們另人心動(dòng)的旅遊便利：“價(jià)錢(qián)便宜，出境容易，交通方便”。宣傳模式思路分析。每到一座城市進(jìn)行推廣，我們的宣傳就應(yīng)該像顆“原子彈”，不僅當(dāng)時(shí)威力巨大，而且影響深遠(yuǎn)長(zhǎng)久，這就要求我們的投入是密集、全面、持續(xù)的。首先，我們要進(jìn)行的是活動(dòng)前期媒體宣傳，即召開(kāi)帶有官方色彩的新聞發(fā)佈會(huì)，而不僅僅將其當(dāng)作純商業(yè)專(zhuān)案進(jìn)行操作，並輔以硬性宣傳。其次，我們?cè)诔鞘械倪m當(dāng)時(shí)機(jī)、適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)舉辦大規(guī)?；顒?dòng)，可分爲(wèi)公益性和商業(yè)性?xún)纱蟀鎵K，而其操作在既定的統(tǒng)一形式下又必須根據(jù)各大城市特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)更改；而公益活動(dòng)是可産生長(zhǎng)久影響的，商業(yè)活動(dòng)是産生短期轟動(dòng)效應(yīng)的。再次，進(jìn)行活動(dòng)後期媒體宣傳，即各大傳媒對(duì)所有活動(dòng)的追蹤報(bào)道，並輔以硬性宣傳。階段性推廣版塊劃分“尋訪(fǎng)亞洲魅力”推廣地域範(fàn)圍：亞洲尋訪(fǎng)首站：中國(guó)推廣重點(diǎn)省份：廣東?。◤V州——深圳——汕頭）線(xiàn)路：中國(guó)其他省份二十個(gè)大中城市（南京、上海、天津、北京、西安、廈門(mén)、蘭州、杭州、蘇州、昆明、南寧、濟(jì)南、寧波、成都、哈爾濱、海南島、重慶、長(zhǎng)沙、石家莊、大連）支援理由：l中國(guó)作爲(wèi)亞洲最大的旅遊消費(fèi)的潛在市場(chǎng)，且作爲(wèi)本次推廣的重點(diǎn)，將其作爲(wèi)馬來(lái)西亞本次“尋訪(fǎng)亞洲魅力”文化交流活動(dòng)的第一站，首先，充分肯定了中國(guó)作爲(wèi)文明古國(guó)的文化底蘊(yùn)，以謙虛的姿態(tài)贏得國(guó)人好感；其次，可以本次“尋訪(fǎng)”活動(dòng)中國(guó)首站爲(wèi)眼引發(fā)媒體關(guān)注，進(jìn)行大篇幅的、持續(xù)的新聞炒作。l而中國(guó)各大城市的“尋訪(fǎng)”活動(dòng)的宣傳推廣線(xiàn)路當(dāng)中，佔(zhàn)據(jù)中國(guó)旅遊消費(fèi)額度10%的廣東各大城市首當(dāng)其衝，應(yīng)重點(diǎn)做好其推廣工作，製造轟動(dòng)效應(yīng)，作出特色，形成口碑，作爲(wèi)以後各大城市的推界的樣板。版塊一：新聞發(fā)佈會(huì)名稱(chēng)：“尋訪(fǎng)亞洲魅力”——2003首屆中國(guó)馬來(lái)西亞文化魅力交流節(jié)新聞發(fā)佈會(huì)；操作：作爲(wèi)每一個(gè)城市宣傳推廣活動(dòng)的起
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