馬來西亞—旅游推廣策劃-wenkub
2023-05-29 02:04:37 本頁面
【正文】 由大城市——中小城市——農(nóng)村”的推廣路線，分前、中、後三個(gè)階段進(jìn)行集中宣傳推廣：l亮起來——釋放自己長期以來被國人過忽略的豐富、多元、全方位的獨(dú)特魅力，展示“馬來西亞”集美食、購物、民俗、文化、自然風(fēng)光（吃、喝、玩、樂）於一體的一站式亞洲魅力天堂。但“新馬泰遊”的參加人數(shù)近兩年並沒有明顯增加，這是爲(wèi)什麼？而據(jù)中國旅遊局官方數(shù)位，2001年中國公民出境第一站按人數(shù)排序,列前十位元的國家和地區(qū)依次是：香港、澳門、泰國、日本、俄羅斯、韓國、美國、新加坡、朝鮮、澳大利亞：沒有馬來西亞；這又是爲(wèi)什麼？那中國遊客又需要些什麼呢？結(jié)論：針對(duì)中國旅遊消費(fèi)者市場的現(xiàn)狀，馬來西亞現(xiàn)階段的推廣突破口有二：他們是今後的潛在客戶：城市白領(lǐng)，工作繁忙，收入有限，但今後幾年將可能成爲(wèi)旅遊消費(fèi)主力軍；l針對(duì)他們，我們要做的是：怎樣將其對(duì)歐美的巨大興趣分一部分到東南亞版塊，而當(dāng)一說到“巴厘島、泰國”等東南亞的旅遊熱點(diǎn)時(shí)，他們立即會(huì)想到“馬來西亞”，並認(rèn)爲(wèi)無論從哪方面考慮，去“馬來西亞”旅行都會(huì)優(yōu)於其他景點(diǎn)。中國各大城市中高層人員。市場分佈分析在看到中國市場和市場潛力巨大的同時(shí)，我們還應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到中國市場分佈的不均衡性。其中：，%；，%。市場分析：在這場大規(guī)模的疫情中，旅遊經(jīng)濟(jì)成爲(wèi)首當(dāng)其衝的、受疫情影響最爲(wèi)嚴(yán)重的行業(yè)之一。市場分析：三、推廣時(shí)段：四、基於6月中上旬疫情得以初步控制的局勢，怎樣在這個(gè)旅遊業(yè)“乍暖還寒”的春天搶分市場，是我們本次“馬來西亞——中國區(qū)旅遊推廣”的關(guān)鍵。市場規(guī)模分析“中國的旅遊市場到底有多大？”這是到中國開發(fā)市場前的經(jīng)常性問題。2002年，中國公民出國(境)，%。這種不均衡性首先是由經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性引起的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好的省份和城市，如常年居全國GDP總值首位的廣東，旅遊市場的規(guī)模和潛力自然會(huì)大很多；其次是地方文化差異以及大中城市和小城市的思維方式差異原因，沿海城市和大中城市的人們自然更加容易接受出國旅遊的概念。l第二，他們的出遊趨勢：他們擁有很多的旅行願(yuàn)望，注重平時(shí)的旅遊資訊收集，例如國內(nèi)的“九寨溝，黃龍”等地，國外的“馬爾地夫、巴厘島”等地，這些都將成爲(wèi)一旦他們有閑有錢時(shí)的旅遊首站；l跳出來——三、全方位展示馬來西亞融合亞洲多元民族文化精髓的魅力所在，打破人們對(duì)新馬泰傳統(tǒng)線路的固有概念，塑造馬來西亞作爲(wèi)東南亞旅遊大國鮮明特色形象；l亞洲魅力知道怎樣讓“馬來西亞”的形象跳出來；l主動(dòng)出擊。開闢專線。深入挖掘。深度整合。長效推廣。推廣階段：主題闡釋爲(wèi)了使整個(gè)推廣有持續(xù)性、深度性，爲(wèi)了使整個(gè)活動(dòng)有新意、有亮點(diǎn)，我們將本階段中國區(qū)整體推廣宣傳的主題定爲(wèi)：“尋訪亞洲魅力”——2003首屆中國馬來西亞文化魅力交流節(jié)關(guān)於“尋訪”：第一，宣傳內(nèi)容思路分析。首先，我們要進(jìn)行的是活動(dòng)前期媒體宣傳，即召開帶有官方色彩的新聞發(fā)佈會(huì)，而不僅僅將其當(dāng)作純商業(yè)專案進(jìn)行操作，並輔以硬性宣傳。中國作爲(wèi)亞洲最大的旅遊消費(fèi)的潛在市場，且作爲(wèi)本次推廣的重點(diǎn)，將其作爲(wèi)馬來西亞本次“尋訪亞洲魅力”文化交流活動(dòng)的第一站，首先，充分肯定了中國作爲(wèi)文明古國的文化底蘊(yùn)，以謙虛的姿態(tài)贏得國人好感；其次，可以本次“尋訪”活動(dòng)中國首站爲(wèi)眼引發(fā)媒體關(guān)注，進(jìn)行大篇幅的、持續(xù)的新聞炒作。）以及，歡迎各個(gè)國家的人民光臨馬來西亞尋訪並感受多元文化碰撞出來的獨(dú)特魅力，真正做到兩國文化的交流互訪；主辦方：馬來西亞旅遊局/當(dāng)?shù)芈眠[文化局、政府機(jī)構(gòu)承辦方：揭開懸念，對(duì)於“尋訪”因由的闡釋，正面帶出馬來西亞豐富、多元的歷史文化背景，展示受多種文化融合碰撞出來的獨(dú)特魅活動(dòng)地點(diǎn)：廣州市各大醫(yī)院邀請(qǐng)物件：廣州市評(píng)選十名抗戰(zhàn)在非典一線的傑出醫(yī)護(hù)人員，進(jìn)行非典抗戰(zhàn)勝利後的慰問。形式：海陸結(jié)合，營造全方位，立體的宣傳推廣攻勢；活動(dòng)一：馬來服飾魅力周地點(diǎn)：選擇當(dāng)?shù)厝肆鲿惩膹V場、商業(yè)街操作：舉辦一場別開生面的，以馬來西亞兒童爲(wèi)主角的馬來民族服裝表演秀，製造轟動(dòng)場面，讓人對(duì)馬來西亞留下深刻印象。版塊四：商業(yè)演出活動(dòng)（一）“馬來西亞—亞洲魄力所在”中國巡迴表演廣州活動(dòng)地點(diǎn)：天河體育中心（暫定）活動(dòng)時(shí)間：（待定）活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)內(nèi)地及馬來西亞有關(guān)演員或歌手（如馬來西亞形象大使李克勤、阿牛、楊紫瓊等）作衆(zhòng)星演唱會(huì)，利用明星效應(yīng)充分宣傳。宣傳炒作期：演唱會(huì)前一個(gè)月開始大肆炒作，在各大電視和平面媒體投放馬來西亞—亞洲魄力所在”群星演唱會(huì)的廣告；在各個(gè)高校發(fā)放宣傳單；票房開始發(fā)售，在各個(gè)售票點(diǎn)進(jìn)行平面宣傳；在演唱會(huì)前1－2周開新聞發(fā)佈會(huì)誠邀各家媒體記者進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道和採訪，營造轟動(dòng)的效應(yīng)；演唱會(huì)一切宣傳品均以“馬來西亞—亞洲魄力所在”爲(wèi)主題，以不同的馬來西亞旅遊景點(diǎn)爲(wèi)背景；c)承辦方預(yù)算：100萬元(實(shí)收50萬元)l宣傳：70－75萬a)3萬c)邀請(qǐng)內(nèi)地及馬來西亞有關(guān)演員或歌手（如馬來西亞形象大使李克勤、阿牛、楊紫瓊等）作中小型的歌迷或影迷會(huì)，再借助廣東電視臺(tái)和《亞洲金曲榜》的媒體
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